壹品慧:慧聚厨房好物,缔造美好生活

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壹品慧生活科技有限公司成立于2015年,是中国燃气旗下的聚焦于厨房的网格私域“店”商新零售科技公司,公司专注为用户提供厨房产品和服务,致力于打造中国领先的厨房场景生态整合服务平台。我们相信,厨房代表人们的生活品质!慧聚厨房好物,围绕用户的“新需求”,打造厨房“新场景”实现人们对厨房生活的美好向往,这是时代赋予我们的使命!


创作人员名单

制片:许展武
项目统筹:姚洪杰
制作导演:梁文峰
创意策划:郭昊

数英奖参赛项目说明 - 尚觉传媒 深圳,制作公司

【背景与目标】

2022年,壹品慧在零售行业已经深耕7年,壹品慧基于客户画像,以燃气服务为基础,嫁接融合线下资源、线上服务、产品资源,从燃气到厨电,再到一日三餐,打造四大厨房场景,满足人们多元化需求。为此我们制作了《壹品慧厨房生态形象宣传片》,旨在为用户全面呈现壹品慧打造的厨房生态场景。

【洞察与策略】

通过对中燃·壹品慧独有的“厨房网格私域“店”商新零售”商业模式的层层结构:
(1)价值——以中燃集团为背书,展示壹品慧增值业务的价值结构;
(2)解构——以递进的时间和场景关系,展示多元化业务的变化和升级;
(3)应用——通过真实的场景应用,逐一展示每个产品如何解决用户需求;
(4)愿景——打造中国领先的生活全场景生态服务平台,着重凸显壹品慧致力于打造中国领先的厨房场景生态整合服务平台。

【创意阐述】

整个影片,围绕用户的厨房场景需求,解构壹品慧独有的“厨房网格私域“店”商新零售”商业模式,通过厨房场景从过去-现代-到未来不断变化的表现手法,凸显壹品慧通过四大厨房场景,慧聚厨房好物,围绕现代人们的“新需求”,打造厨房“新场景”实现人们对厨房生活的美好向往,遇见厨房场景的更多美好!

【结果与影响】

《壹品慧厨房生态形象宣传片》影片发布后,得到了合作伙伴及用户的大量好评,成功向广大用户透传了“买厨房好物,来壹品慧”的品牌心智;并通过广告传播提高壹品慧的知名度,促进了壹品慧家庭及厨房产品的销售量级用户销售转化率,该宣传片向外透传的第一周,壹品慧平台销量同比增长3%以上;除此之外,该影片在我司自媒体平台(抖音、视频号等播放),播放量超过20万人次,向观众树立了“厨房好物”的形象。这也是制作企业宣传片的最重要目的。

项目信息
品牌/广告主
壹品慧

营销机构

Production House 制作公司
尚觉传媒 深圳
尚觉传媒 深圳

参与者

 
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    2023 数英奖 参赛信息
    参赛企业
    品牌

    壹品慧

    参赛类别

    创意单元-视频组-短视频类

    技艺单元-视频制作类

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