德克士 x 王者荣耀：英雄空降五城，一起为荣耀干杯！
这是一个关于线下主题店的Brief。
老朋友德克士联合重磅IP王者荣耀，结合5位人气英雄（貂蝉、李白、铠、公孙离、大乔），除了推出合作款得意水杯，更有合作款炸鸡桶餐和主题尊享卡。而“得意杯”作为德克士的重要产品线，每年都是传播的重点。这次为了配合王者荣耀五五朋友节传播，品牌想重点打造5家王者荣耀特色主题店作为线下事件，提升游戏圈层消费者对品牌的好感度，促进合作款得意杯的销量。
看到喜爱的英雄，团队里的王者玩家立马坐不住了，大家积极献上idea，一起群策群力。
一
聚在德克士
一起开黑为荣耀干杯
“团”&“聚”这两个关键字一直都是王者荣耀和玩家群体的精神内核。有团有聚，才是王者。我们希望这次主推品“得意杯”能陪伴每一个欢聚德克士的王者玩家。在高光时，和玩家一起分享胜利荣耀；在低谷时，也能力挺他们，重振旗鼓，度过一场又一场的比赛。 “欢聚开黑，荣耀干杯”，这句slogan正是我们想向消费者传递的。
主题有了，线下主题店也要玩出花。
二
首创英雄合作模式
一城一英雄 五城联动
我们根据这次合作的5大人气英雄——貂蝉、李白、铠、公孙离、大乔，按照各自的标志性元素和人气，重新分配英雄和城市。每座城市选取一个代表性门店，打造英雄主题店，最大化营造氛围，结合五五朋友节节点，吸引粉丝和喜爱的英雄合影打卡。
成都 —— 貂蝉
长沙 —— 公孙离
西安 —— 李白
济南 —— 大乔
厦门 —— 铠
为了让消费者清楚找到各自喜爱英雄的位置，我们在每城门店的门头清楚标记其他主题店位置，让全国消费者感知到五城联动的氛围。
针对游戏里的皮肤党和颜值党，我们想突破次元壁，让英雄走出瓶身与粉丝互动，邀请圈内知名coser现身门店，放大得意杯高颜值的亮点，触达更广泛的二次元群体，扩大活动影响力。
主题包店一经推出广受好评，消费者打卡积极性超高！
三
五城强者挑战赛
和王者正面PK
恰逢传播期正好和五五朋友节并行，正是王者荣耀玩家们的“开黑盛典”，趁着这股热潮，主题门店自然少不了酣畅淋漓的挑战赛！
我们邀请各个省级的王者段位玩家和知名国服主播，各自组成一支“王者战队”降临德克士，并公开招募邀请玩家前来组队挑战，更有现场游戏解说，为比赛增色不少。紧张气息萦绕现场每个角落，双方都不相上下，为大家献上一场又一场精彩战斗。活动吸引了不少游戏圈主播和超多KOC到店打卡产品和观看比赛，掀起全民到店热潮。
与此同时玩家若带上得意杯进店，并晒出近期的MVP战绩，还能免费享续杯活动，为每场比赛的战斗力“续航”。
四
多维场景种草
精准触达人群
在得意杯的产品种草上，我们选取了小红书和抖音两大平台。
在小红书上，我们辐射游戏圈层和二次元人群，展现得意杯瓶身美美的国风水墨画风格。同时覆盖不同人群圈层，以双人和多人群体强化欢聚氛围，进一步种草水杯的实用性和功能性。在抖音上依靠探店吃播、美食、产品测评等垂类KOL多角度诠释，传递和强化得意杯好看又好用的信息。双平台总曝光高达8900w+，互动量高达近50w，远超预期。
好看的主题门店，好拍的打卡装置，好玩的挑战赛。
欢迎每一个王者玩家在德克士有吃有喝有玩，今年的五五朋友节势必让人留下一段珍贵的回忆和经历。
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