新奇士×狐妖小红娘联动结缘，给二次元牵红线啦！
碳酸饮料市场虽有着较高的消费者基础，但随着人们健康意识升级，无糖代糖饮料“跟风”和线下茶饮市场崛起，传统碳酸饮料品牌也面临巨大挑战。新奇士果汁汽水在近年来，无论是从口味的变化、果冻汽水产品创新，还是到跨界联动玩法，一直在寻求突破口！
（品牌2019-2022联动海报）
2023年，客户希望对产品进行卖点标签提炼，以此联动一个热门IP，与二次元群体进行持续沟通。在连续4年做跨界联动后，怎么在二次元营销玩得出彩，打出差异化，是这次项目最大的挑战。
标签化提炼：“新奇百味”突围汽水赛道
一千个人心中有一千个哈姆雷特，每个人喜欢的汽水口味都有偏差。当消费者面对冰柜中琳琅满目的饮料选择时，官方卖点“添加真正果汁”仿佛会被忽视。
购买的选择权在消费者手中，新奇士能够提供丰富的水果口味选择，更有喝前必须“摇一摇”的果冻汽水作为猎奇创新饮品吸引消费者。我们认为，“新奇百味”的产品，给各种口味偏好以及喜欢尝鲜的新一代年轻消费者以更多选择，反而是品牌最大的优势。
场景洞察：TA喝汽水时，竟然不是一个人？
况且，经过品牌调查发现：聚餐、运动、夏日出游、网吧打机...都是二次元的碳酸饮料饮用场景。
这些场景大多聚焦于多人社交，而新奇百味正好可以满足群体饮用需求。
最终我们决定将“新奇百味”作为年度传播要点，“一起喝”的多人社交作为新奇士饮用场景。希望新奇士不仅可以成为，陪伴TA一起玩、一起探索世界新奇的玩伴。也是可以让大家聚在一起的存在。
于是，我们联动了涂山最会牵缘续缘的红线仙——《狐妖小红娘》，帮新奇士成为助力结缘的新伙伴，让大家缘聚一起，探索果汁汽水的新奇快乐。
限定联名款：以红线为瓶，结缘新奇百味
突破以往联名瓶的常规设计，今年我们在新奇士年度联名瓶上加了小巧思。
不仅人物底部采用透明底破框设计，呈现更抓眼球的视觉效果。我们还将红线作为重点设计元素，从每个IP角色身上边穿过，当消费者集齐所有口味时，瓶身上的红线将连接起来，寓意新奇士将TA缘聚一起。
同时，瓶盖中还暗藏“粉丝彩蛋”——新奇士为粉丝复刻《狐妖小红娘》同款照妖机，呼吁消费者和有缘的玩伴聚集，记录一起喝的瞬间！用合拍玩法，在更好关联饮用场景的同时，借助奖品互动激励，促进二次元粉丝乃至吃瓜路人入会留存。
没有PV的动漫是不完整的！我们更围绕瓶身玩法及核心卖点，打造出一则品牌联动PV。
以“照妖机”玩法切入，让狐妖小红娘显露真身——“缘”来TA们是新奇士新奇百味汽水～利用红线的穿梭串联带出新奇士“相聚”的饮用场景，多巴胺果汁色调展现新奇百味的口味多样性。
直面TA沟通，缘聚二次元群体
为了快速俘获二次元用户，我们在传播上亦选择“直接和TA们在一起”的沟通的方式。
先是“官方下场”，线下和狐妖小红娘IP方共同前往当今全球数字娱乐领域最具知名度与影响力的年度盛会——chinajoy。有二次元含量明显超标的展会帮助新奇士背书，与来自天南地北的二次元直接沟通。
新奇士特邀抖音百万粉丝coser化身为涂山红红，坐镇狐妖小红娘藏宝阁，寻找牵着红线而来的有缘人，将“照妖机”合拍玩法延展线下。
继官方发声后，IP角色也来替我们种草，为扩大联动影响力助一臂之力，在二次元圈层中刷新品牌好感度！
七夕天书海报，助攻二次元“在一起”
众所周知，二次元群体爱拉郎配、爱嗑西皮。七夕我们更将新奇士汽水打造成七夕表白神“汽”。借释出剧中三对CP的七夕系列海报，向TA发送可以和爱的人“一起喝”新奇士，表白爱意的信号，牵红线助攻二次元“在一起”。
截止到9月份，新奇士达人互动量已超50W+,项目整体曝光量已超1亿。
现在新奇士×狐妖小红娘的联名款果汁汽水还在热卖，想要“一起喝”的二刺螈可以到便利店及电商渠道买买买辣！
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）