爱尔眼科5月「好视摘镜月」：让“摘镜有好视”睛彩发生！

数英评分

收藏1 评论

举报 2023-04

扫描,分享朋友圈

原标题：爱尔眼科倾情打造5月【好视摘镜月】让“摘镜有好视”睛彩发生！

对于高度近视眼来说，周围就是一片手动马赛克：三米之外雌雄莫辨，五米之外六亲不认，十米之外人畜不分……作为全球近视手术领导者，爱尔眼科倾情打造5月好视摘镜月，由此就有了一系列精彩好事“好视”连连发生。

一切睛彩好事，因好视开始发生！

摘镜后，我们有了更多的期待。摆脱镜框的束缚，畅快运动释放更多多巴胺；形象气质焕新颜，爱情更近一步；甩开不自信，在职场气场全开……..从摘镜后好视力的变化，到好事连连的心愿，是旅游、是爱情、是运动、是职场。一切好事，皆因好视开始发生。因此，爱尔眼科顺理成章将「5月摘镜优惠」创意为「5月好视摘镜月」，以钜惠的摘镜福利宠爱近视星人，让好视力带来万种睛彩好事。

好视上演，从揭开痛点开始

戴眼镜让颜值掉线？让运动受到束缚？让旅行视野不够清晰？揭开“伤疤”的痛点，不止是吐槽更是为对症下药——我要摘镜。爱尔眼科深刻洞察到近视星人痛的领悟，倾情打造新一代近视星人《摘镜有好视》视频，向近视不爽呐喊！

作为布局亚、美、欧三大洲，全球拥有780家品牌眼科医院的爱尔眼科，邀请黄、白、黑三种人近视星人代表，以魔性的喊话表现形式，简明直接痛击近视带来的各种烦恼，喊出“我要摘镜”的世界心声。整个视频话题内容聚焦生活中常见的痛点，如运动不给力、追剧不畅快、聚会不自信、隐形总干涩等四大典型的近视场景，通过极具张力的呐喊引发受众的共鸣与关注支持，同时也宣告「5月好视摘镜月」一系列摘镜活动正式开启！

营销活动最大程度利用了营销投入，实现了有效的覆盖，在口碑与反馈上把控住了受众的情绪，实现了良好的互动。整体行业排名TOP 1，品牌指数增长14%，小红书平台互动量增长14.7%。（数据来源-时趣洞察引擎2023.5.17-2023.6.15）

好视效应，从全球摘镜来佐证

摘镜有好视的效应，席卷全球每个角落，席卷每个近视群体。从长沙到米兰，从香港到西班牙再到新加坡，摘镜有好视力带来的好事蔓延至众多国家或城市；从学生到旅友，从情场到职场，从运动到谈判，摘镜有好视引发的好运宠幸到万千群体人身上，而这也正是爱尔带给受众美好新生活的心愿。也正是洞悉到近视星人生活中近视痛点，才能让摘镜有好事的故事显得更加细腻与共鸣，才让每一种场景海报与每一个受众零距离链接起来。

好视种草，从全氛围曝光落地

在小红书平台，围绕话题#摘镜有好视#，全国重点城市以及6大省区的小红书博主发起线下探店打卡玩法，解锁爱尔眼科探店新福利，引导用户参与。采用头部+腰部+KOC+素人资源配置方式打爆话题输出心智。

此次爱尔眼科五月摘镜好运日营销活动推广主要涉及小红书以及多地区大医院进行权威联动，小红书强调摘镜福利好事场景。线下医院针对年轻人群主打摘镜健康和五月限时福利。通过与权威机构强强联合，最大程度辐射#摘镜有好视#这件健康好事相关话题影响。

好视心智，从线下互动强化

线上曝光与种草，到线下零距离互动进行强化。爱尔眼科将「好视」搬到了线下，让好视不断发生的社交功能属性发生在身边，发生在触手可及的活动现场。从多巴胺飙升的舞会，到朝气蓬勃不打YONG的青年节，再到「为EYE敢不同」的护士节，爱尔眼科通过在全国各医院门店举办系列互动好玩的线下活动，邀请近视星人们打卡畅玩，感受好视力带来的精彩人生，探秘爱尔眼科的品牌产品档案，享受爱尔摘镜的好事福利，进而顺势将目标受众转化为全国各门店的消费者。

此外，爱尔眼科同时布局各大社媒矩阵，推动线上线下融合，促进消费场景升级焕新，通过赋能线下摘镜门店数字化升级，推动全行业数智化更新迭代。

期间，系列摘镜有好视活动，引发生活分享式平台小红书上众多用户的自传播，不仅为爱尔眼科“现身说法”提升品牌产品口碑形象，更进一步影响用户的摘镜决策，极大刺激用户到院摘镜。

未来，爱尔眼科将持续探索行业发展新道路，为更多近视星人解锁摘镜美好生活新体验。

数英奖参赛项目说明 - 时趣北京，创意代理商

【背景与目标】

作为国内领先的近视眼手术品牌，爱尔眼科面临着越来越严峻的竞争压力：公立医院更具有权威性，私立医院提供更高品质服务，不断挤压爱尔眼科的近视眼手术市场。在此情况下，爱尔眼科希望强化自己的差异性优势，给消费者一个选择爱尔的强有力理由。然而，近视眼手术领域同质化严重，手术设备、流程等十分相近，如何在竞争市场中找到爱尔的差异化优势，并与消费者建立情感共鸣，成为了当务之急。

【洞察与策略】

当我们洞察年轻一代消费者的时候我们发现，年轻一代消费者开始“上班不如上香”，在面对社会压力的事情，年轻一代喜欢有诙谐的方式处理：相信好运气，期待好事发生。
由此我们发现，与其停留在“要不要做近视手术”、“近视手术是否安全可靠”这样的基础对话上，通过海报、视频等呈现形式，将「摘镜」这件事落地到每一个可能实现的情境中，消费者就可以自然代入关于摘镜的未来，从而在现在做出影响未来的决策。

【创意阐述】

爱尔眼科「好视摘镜月」春季活动，以钜惠的摘镜福利宠爱近视星人，让好视力带来万种睛彩好事。通过本次传播，让爱尔“行业领先、全球规模”的形象深入人心，让更多人在淡季期间选择来爱尔摘镜
Step1: 释出预热海报，通过摘镜爱情有好视、摘镜事业有好视等角度，强调在爱尔摘镜带来的一系列好事以及摘镜特别优惠，引发消费者关注。
Step2: 发布病毒tvc。用3个不同肤色、不同人种的演员，表达爱尔眼科全球化、专业、靠谱、让人放心的印象，进一步强化爱尔差异化优势。
Step3: 策划五一劳动节、森林舞会等线下活动并复制到全球。近距离与想要摘镜的消费者对话，并通过丰富有趣的线下活动进行重点维护。

【结果与影响】

本次传播小红书平台总曝光量达1500w+ ，达到预设KPI 140% ；其中全国博主曝光数409w+，全国博主总阅读人数82.8w+，医院试点总曝光数1091w+，医院试点总点击人数达11.8w+。