万象城街区宣传片：把巷子里的烟火气组了个局
2023年夏天，沈阳万象城以“PLACEMAKING”为概念，除引进全国人气网红餐饮品牌外，更集结了沈阳本地5家咖啡品牌，共同打造夏日摩登户外街区。通过对5家在地品牌的包装，将消费者对本土地域的美好回忆与文化认同集结一身，倡导舒适松弛的新生活方式，用沈阳万象城自身的平台力量为年轻的在地品牌输入磅礴的生命力。
短片是对街区品牌的释出，更是对这5家餐饮品牌的理念与亮点的传播，如何能生动却不生硬地将5家品牌串联起来？除了巧妙的镜头转场之外，我们想到“组局”、“集结”的概念，以沈阳万象城的视角逐一揭晓。
PART01 - 谋局
是谁？在八街九陌中经营态度
是谁？在光怪陆离中专注梦想
从沈阳的街巷空镜、人文特色切入，镜头一转到“八经街”路牌（是本地有名的“咖啡街”，这5家咖啡店就坐落在这条街上），通过两组疑问制造悬念。
PART02 - 破局
是大隐于市的“扫地僧”，在烟火中精致表达
是倔强的荒漠“掘金者”，在街巷里自成一派
是铁骨柔情的“梦想家”，在现实里重塑童话
是忠于原味的“守艺人”，在杯盏间浇筑文化
是世俗尘嚣的“旁观者”，在日光里烹煮姿态
接着，品牌及主理人逐一亮相，大量对食物的特写，让消费者第一时间记住品牌特色，并以巧妙的镜头语言转场一气呵成。同时，每一组文案对应一家品牌的经营理念和特点，激发消费者的地域认同感。
PART03 - 组局
以PLACEMAKING为理念，集结五家优秀在地品牌，将消费场所演变成全新城市空间
沈阳万象城【37LOUNGE】摩登高街，5月20日，澎礴亮相
最后，主理人与大场景依次切换，释出“组局”概念，顺理成章带出沈阳万象城街区启幕信息，营造消费者期待。
数英奖参赛项目说明 - 沈阳万象城，品牌/广告主
【背景与目标】
市集/街区是每个商场的夏日必备，沈阳万象城2023年夏天，携手10家品牌，共同打造摩登高街。10家品牌中，其中5家为全国网红人气餐饮品牌，另外5家则为沈阳本地知名餐饮品牌。在对于这次街区的预热期前宣阶段，我们拒绝使用传统的信息铺排，而是把重点放到了品牌的官宣上，以激发消费者的消费兴趣。
【洞察与策略】
为了能强化和突出每家品牌的特点，我们将5家为全国网红人气餐饮品牌与5家本土餐饮品牌拆开，分别制定不同的营销策略。对于本土餐饮品牌，我们选择用最短平快的短视频形式，一方面彰显街区招商的品牌力，做好预热期的宣传；另一方面希望能够用自身的平台力量，为这些年轻的在地品牌输入磅礴的生命力，也激发起消费者对地域的认同和归属。
【创意阐述】
首先，商场进行招商，本质上就是把品牌吸纳到自己的地盘，所以用“组局”的概念进行包装。
但，餐饮品牌千千万，我们又为什么偏要这5家？我们希望在这个片子上强化对品牌特色及理念的传达，于是用「谋局」-「破局」-「组局」三个层层递进的PART组成短片的基本逻辑，先释出悬念，后揭晓悬念并对5家品牌进行实物特写和主理人的介绍，最后集结5家优秀品牌进入街区。
此外，在不同品牌的转场上，也进行了巧妙的衔接处理，使得整部片子看起来不割裂，能够一气呵成。
【结果与影响】
视频出街24h内点击量破20w；
多次获得如加得商业、商业咔等多个业内行业媒体转发点赞。
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