TCL | 品牌出海，当然要先玩“短视频”啊！
这次找到我们的两位主角：
一个是「箱子」，它要改变自己的废品命运
一个是「色彩」，它有亟待出头的欲望
但留给他俩的时间不多
一人30秒
讲好这两个主角的理想故事
我们得帮他俩说清楚
短视频营销似乎比传统TVC 更考验叙事能力和抓重点的速度
「箱子」如果想改变被遗弃的命运
不如让人们觉得有在后续生活中
它确有占据一席之地的价值好了
对于「色彩」的表现欲
甩给它人类生活的舞台肆意蹦跶
言归正传【一小段正经插播】
一个好的产品叙事能带来什么？
应该是带来对于美好惬意生活的想象
一个更好的产品叙事是怎样的？
应该能推动消费者进行自主传播
那就从改变这个箱子的命运开始吧！
「箱子」的出生于2022年
那年他爹——TCL, 开始发动 #TCLGreen
TCL准备从产品包装上开始卷环保
所以「箱子」出生了
给「箱子」打造一个“楚门的世界”
在里面演绎它的故事
让人类知道
它可以这样被二次利用起来
用来装人类的书籍、花, 以及一切美好生活象征物件
作为一个【置物架】
「箱子」得到了在人类生活里占据一席之地的机会
「箱子」的连续剧有三版
Green、Sweet、Creative
最后「箱子」反馈说感觉这场演得很爽...
将esg营销叙事具体化的最佳方式，就是将这一庞大的主旨生活化，绿地、小狗、社区化，用消费者可以直接想象的真实生活场景，来植入品牌文化，事实证明这是明智的。
柔软细腻的东西更容易溜进人心里的缝隙
将画面的可爱值拉满
每个人有关柔软的感受都可以在这得到包裹
如何把简单的二次利用策略加上有趣的叙事逻辑？
把前者变成微缩世界，把后者变成世界中的主体
让前者带动后者进行叙事
把大屏里的色彩扯到三维世界里来！
其实我们有提前跟「色彩」直接沟通过
如果要想进入人类生活的舞台
它表示愿意跟那个地方的本地文化交手一下
言归正传【一小段正经插播】
其实各国文化的差异注定
海外市场与国内市场
在运营方式上的大相径庭
风俗文化、法律法规的差异
所以对小众文化理解的差异
构成了叙事思维的差异
就像你要和谁沟通就要和谁达成语言的理解
你要把品牌流向哪个地方
你就要和它达成文化上的理解
赋予在地文化消费能力的是年轻潮流
用创意能力将「色彩」融入在地文化
进行持续的文化输出
消费者在看到媒体内容时
本地文化顺其自然穿插在其间
接受度随便横跨文化也不是问题
我们洞悉海外青少年喜爱的滑板文化
人们对于法式风格的幻想
欧美市场中成熟的宠物文化
打造了三条短视频
以此解决中国品牌出海本地化营销的三大问题
产品本地化、内容本地化、运营本地化
在TikTok上哪一类人最多
年轻人 —— 会玩的年轻人 =年轻的消费者
当Direct to customer（DTC）
成为出海品牌和新消费品牌实现增长的新引擎
就要巧妙利用短视频营销直击年轻消费者
最后插入一个问题
互联网短视频是什么？
回答：
是消费者用手指投票的地方
而IG上的200w+的播放量
是我们这次获得的票数
文案宣发：罗淳月
Credit list:
创意代理商Creative Agency：ODP沿海公路
项目总监Project Director：凌朵儿
导演Director: 思明
监制Executive Producer：凌朵儿 / 刘芮嘉
创意策划Creative Writer：刘芮嘉 / 陈梓霖
客户经理Account Manager：刘芮嘉
制片Producer：海鑫
策划Planer：刘芮嘉 / 陈梓霖
摄影指导Director of Photography：胡凌志
灯光Gaffer：阿庆
调色Colorist：陈梓霖 / 张鹏
后期Post-production：陈陈
视效：MindX Creative
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