平安产险《端午意外图鉴》RAP动画视频
项目背景：
作为后疫情时代的第一个端午小长假，多人都选择去出行游玩，这无疑是宣传出行险的大好时机。客户希望我们可以改变以往的视频内容方式，针对出行意外险的主要消费群体“青年人”进行大胆创新，突出产品优势，让产品能深入青年群体的内心中。
洞察分析：
青年群体已经是当前出行意外险的消费主力。数据显示：在端午假期前的五一黄金周中，90后出游人群占比达到了37%，00后占比达21%，并且增速十分明显。同时，在抖音关键词搜索数据上来看，“意外险”关键词的关注人群中以24-30岁居多，占比达到了35.07%。若将关键词细化成“旅游意外险”，搜索人群的画像则更为年轻，以18-23岁年龄段为主，占比达到了48.63%。
可见出行意外险市场已经到了“得年轻人得天下”的地步。为了视频能吸引这些年轻人，我们将魔性潮漫、rap、洗脑音乐等元素进行了结合，以极具风趣的场景进行演绎，直接表达出行时所遇到的痛点、难点，以此引出及产品卖点，可以让人在瞬间心领神会，促成其对产品的购买。
创意：
视频内容上，我们以网感极强的二维简笔潮漫，加说唱旁白的形式制作魔性短片。描述在端午假期这几天，一些人在出行途中可能遇到的各种意外，每一part都有一个让人意想不到的受伤情景。如喂猴子被猴子打伤，游泳被海胆扎伤，在椰子树下被椰子砸伤。并在受伤后因为向观众传达“还好购买了意外险”的场景。让人们更容易理解产品所带来的诸多好处。
不仅如此，切换场景时我们还加入了魔性的洗脑音乐，用欢乐颂的旋律唱出：“出行难免有意外，有了平安不惧意外”的内容点，加强人们对品牌与产品的记忆。
《端午意外图鉴》
效果:
视频在端午节前夕发布后，获得了大量的点赞与评论，总浏览量迅速突破百万+。视频内容也获得了大量转发，二次传播效果良好，受到广大青年消费者的喜爱与认同。
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