南方航空： 当春节营销不炒回家团圆老梗时，能讲什么？
春节向来都是各品牌必追的节点，而每到这个时候品牌商家们纷纷使出浑身解数来戳消费者的心，而说到戳心，回家、团圆、父母这些话题老梗自然免不了又要被翻炒几遍。这并不是说不能谈回家、团圆、父母，因为也有把团圆讲的好，譬如苹果的三分钟。但是作为广告人要时刻保持创新意识，春节营销也需要新鲜角度的注入，而且有时候的出其不意效果反而会更好。
所以在接到南方航空春节营销brief后，我们不想再讲被讲烂的回家团圆父母了，我们决定换个角度来讲春节。于是才有了“穿越全世界，一个中国年”这个传播主题，立意于唤起用户的民族自豪感的同时，区隔其他的春节营销广告。
现在扫一扫，体验一番不一样的中国年吧
（数英APP用户需点击放大二维码后，长按识别）
现在扫一扫，体验一番不一样的中国年吧
（数英APP用户需点击放大二维码后，长按识别）
除了立意不一样外，在H5设计细节上，我们还埋下几处彩蛋植入互动环节，并在技术实现： AnnieJS + Flash。譬如在穿越世界各大洲际的画面中，点击画面人物/雕像，会发出当地语言的新年祝福。而点击飞机时，则会发出南方航空空姐实时的播报声，虚实交错，以增强用户的体验感。当然在画面视觉呈现上，除了贴合南方航空给人的品质感同时，还进行年味元素的点缀，把“一个中国年”真正贯彻到每个细节中。以上是我们今年春节为南方航空做的H5创意，欢迎评论。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）