HBN×中国国家地理 纪录片《时间会等人》
日目三辰携手王大鹏导演，为国货新锐品牌HBN & 中国国家地理，特别打造这支温暖的人文纪录片《时间会等人》。
《时间会等人》
特邀#导演麦子 一同来到云南普洱澜沧，深入溯源HBN咖啡因眼霜的核心原料成分，是在怎样严苛的地理环境下被种植采摘最后淬取出来的。
我们在影片中向世人展示了咖啡在成分科研方面的特性，也用咖啡豆的生长过程来隐喻成分的探索之路。除了介绍云南优越的地理位置之外，更重要的还有咖农们的坚持和照料，通过对话驻扎在咖园的三位女性，在探索咖啡豆这一独特成分的同时，呈现她们不同年龄的别样魅⼒与专注之美，转而引出“懂得等待时间的人，时间也终会等你”这一思想表达。
当下大众对于产品使用的成分加持尤为重视，在层出不穷的品牌中要以怎样的姿态来展示品牌的真实产品功效，让大众更为信服，以此塑造品牌独特的价值观是我们的出发点。在深入了解后我们发现，HBN实验室科研人员萃取成分的过程和咖啡豆生长的过程很是相似，都需要投入心血与专注，都是通过时间的沉淀「萃取」出来的产物。
传播期间，“HBN”微信品牌指数高达1413514，拥有地域特色的云南小果咖啡在品牌宣传上抢先占领了用户心智，HBN又为其赋予了“真功效”的成分突破，打造了在消费者心中独特的品牌印记。视频上线各个官方平台，引起大量话题讨论，通过特别的视角带来这个耐人寻味的人文纪录片，依靠国货情节和品牌故事，拉进了与消费者之间的距离，品牌影响力和知名度不断上升。
创作名单
Creative & storyline：日目三辰（厦门）文化传播有限公司
Production House：日目三辰（厦门）文化传播有限公司
创意：米花
文案：小港
【监制组】
总监制：郭雅婷
执行监制：邓斯恒
【导演组】
导演：王大鹏
【制片组】
制片主任：董泽宇
现场制片：茅茅 叶谨涵
前期制片：廖丽娟
外联制片：玉梓
【摄影组】
摄影指导：邱腾波
摄影助理：李存道
航拍：涂帅 木帆
【灯光组】
灯光师：罗增福
灯光助理：李伟大、李建军、李阿强
【美术组】
美术指导：海拉祥
【道具组】
道具师：黄飞
道具助理：张宝、何文
【录音组】
录音师：刘建
【服化组】
艺人妆造：吴洪薇
服化组长：杨小青
梳化助理：杜燕
【场务组】
场务组长：伍小华
场务组员：张鹏、李学坤、段平
【平面组】
平面总监：老邱
平面摄影师：木帆
【后期组】
剪辑：李峥/锐意
调色：昆仑
选曲：东岸ECS
数英奖参赛项目说明 - 日目三辰3-MORE，制作公司
【背景与目标】
背景：近年来，HBN作为国货新锐护肤品牌的代表迅速崛起，经过3年多的成长蜕变，靠口碑和实力圈粉了不少人。与此同时，各路美妆品牌都在用不同的技术武装自身的产品悉数入局，抢占中国成分开发。在这个风口之上，HBN深耕“真实有效”的护肤功效，推出了咖啡因眼霜2.0版本。因此，探索眼霜中主打成分“咖啡因”的奥秘，并带着观众溯源云南咖啡，让独特的中国成分被看到变得至关重要。
目标：①产品力层面：为了让用户了解其升级产品的用意，感受HBN对于追求真实功效的初心，进一步强调咖啡因眼霜功效的真实性，夯实产品力。突出品牌在坚持抗老的道路上不断努力，用植物提取更有效的成分，打造看得见效果的咖啡因眼霜产品；通过与咖啡的紧密结合，加深咖啡因眼霜中咖啡豆卖点的关联和认知，营造咖啡记忆点并出圈，揭开中国本土咖啡发酵液的神秘面纱。
②品牌力层面：占位品牌高度，抢占咖啡因品牌心智。希望通过这支短片，让云南特色咖啡产业被社会和大众所看见及了解，同时也传递品牌一直在努力探索中国特色的植物提取成分，以打造HBN国货特色护肤品牌为使命，传播中国成分正不断走向世界的价值观。
【洞察与策略】
当下大众对于产品使用的成分尤为关注，在层出不穷的品牌中，我们要以怎样的姿态来展示品牌的真实且安全的产品功效，让大众用户更为信服？初期与品牌团队建立探讨时，品牌负责人表示：HBN要向大众展示信服力，需要告知大众我们跟谁站在一起。于是，HBN与中国国家地理站在了一起，深入严谨专业性的合作，并联合推出产品向的云南咖啡成分纪录片。在这个方向上，我们内容团队在深入了解后发现，HBN实验室科研人员萃取成分的过程和咖啡豆生长的过程很是相似，都需要投入心血与专注，都是通过时间的沉淀「萃取」出来的产物。因此，基于产品抗衰老成分功效的特性、HBN兢兢业业日复一日萃取研发的研究员、勤勤恳恳耕耘云南咖啡豆的咖农，最终提炼出《时间会等人》的独特价值点。同时，也意在帮助品牌在传播上，打一个常规认知“时间不等人”的反差。我们在影片中向世人展示了咖啡在成分科研方面的特性，也通过咖啡豆在严苛条件下的生长过程来隐喻成分的探索之路。除了介绍云南独特的地理位置之外，更重要的还有咖农们的坚持和悉心照料，通过“记录观察者”导演麦子对话驻扎在咖园的三位女性，在探索咖啡豆这一独特成分的同时，呈现她们不同年龄的别样魅力与专注之美，转而引出“懂得等待时间的人，时间也终会等你”这一思想传达，给予观众对产品、对自身的信心，从而建立品牌精神价值。
【创意阐述】
创意主题：时间会等人
①从品牌方面：以导演麦子为第一视角，通过溯源咖啡因眼霜中核心原料成分的提取产地一一云南普洱，与咖农小南、咖啡数据记录员小川和在大山里的阿奶进行对话，深入了解云南小果咖啡的种植环境和技术等，揭示了其自带天然抗氧化的优势，还原HBN咖啡因眼霜的研发历程，呈现了HBN对于产品研发精益求精的品牌追求。
②从制作影片方面：影片以一位城市外来记录者（麦子）为引，以了解咖啡豆种植作为切入口，让更多人看到中国云南壮观的自然景观和民俗风情。整部影片采用云南方言对话，浓浓的乡音、亲切的面孔，都真实塑造了当地的生活气息与土地的质感，让观众更有带入感。通过两百多颗镜头的画面叙事和音乐烘托所带来的人文美感，将观众引入情景之中，以人物短纪录片的形式呈现，把故事里丰满和真实的人物形象完美展现，让品牌所想传达的溯源质感更加可信、动人。
【结果与影响】
传播期间，“HBN”微信品牌指数高达1,413,514，拥有地域特色的云南小果咖啡在品牌宣传上抢先占领了用户心智，HBN又为其赋予了“真功效”的成分突破，打造了在消费者心中独特的品牌印记。视频上线各个官方平台，引起大量话题讨论，微博相关话题阅读量达1.7亿次，讨论量3.4万条，互动达28.1万次，全网1000+万播放量。品牌反馈到影片后台数据直接爆上热搜，我们通过特别的视角帮助品牌打造、并为观众带来这个西双版纳深山里的人文纪录溯源片，依靠国货情节和品牌故事，拉进了与消费者之间的距离，以内容之力，加持品牌影响力和知名度不断上升。
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