龟甲万：一块不做广告的广告牌
视力表广告牌
客户说：我买了一块广告牌。我要做一个广告，告诉公司里的所有人，我买它不是为了做广告！但品牌名称还是要露出的……
于是我们在这块12.5平的广告牌上，做了一张超大的视力表，写满了新世纪广场有的美食。你猜它有多显眼，点视频看看它的回头率。
把品牌名藏起来，是因为自信，你一定会看到最后一行，或者直接看最后一行。
用美食吸引大家的注意力，让食客走进美食店，让新世纪广场的饮食业继续繁荣下去，让龟甲万成为商家、消费者之间的桥梁。
顺便，也给自己的品牌打打知名度，毕竟，这世上唯有美食与爱不可辜负。
数英奖参赛项目说明 - 博报堂创意 上海，创意代理商
【背景与目标】
龟甲万在日本家喻户晓，而在中国的认知并不普及，但品牌并不想通过营销或硬广打响自己的知名度，于是在上海日料密度极高的新世纪广场，租下了一块广告牌。租在这里的起因也很有趣：很多人在附近的居酒屋聚会小酌后，晚上都会路过这个广告牌，广告牌下是一段斜坡，一不小心就会在这摔倒，人们总能在这发现躺在地上的“倒霉鬼”们。龟甲万便想在这里做点什么，让大家免于摔倒。
【洞察与策略】
疫情期间，新世纪广场的餐饮业也受到了重创，我们希望这块广告牌，也能对这里的商家有所帮助。毕竟生产酱油的龟甲万与美食商户和享用美食的食客之间，有着千丝万缕的连接，龟甲万酱油，更是美食不可或缺的一环。
【创意阐述】
怎样才能让这块广告牌更显眼，让所有路过它的人对它好奇，驻足停留呢？我们想到了视力表这个形式，它天然带有一种让人想要从第一行，看到最后一行的特性，毕竟大家都想测测自己的眼力。美食结合视力表，便诞生了一个吃货视力表，让大家看的时候，也能回味起这些商家，和他们提供的美味，唤起味蕾上留下的美好回忆，“今天就去吃这个吧！”。我们又将龟甲万藏在最后一行小字中，趣味性的增加了品牌的露出与知名度。
【结果与影响】
通过一块广告牌，打造一张回头率超高的视力表，在龟甲万品牌、美食商家、消费者这三方之间，建立了紧密的连接，让大家在认知龟甲万的同时，知道它是一个有趣的、温暖的品牌。也为振兴新世纪广场的美食业，做出一点小小的贡献。
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