银泰百货×时尚COSMO：春季美妆节

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视频

面对3月8日国际妇女节的节点，银泰百货与时尚COSMO强强联合，展开春季美妆节活动。

通过项目宣传片为线下美妆节系列活动造势，扩大活动影响力与关注度，传达关于女性力量的品牌主张，对B、C端传递活动信息，促进线上、下消费。

作为面向3.8国际妇女节的影片，我们着重把握【女性力量】的传达与展现。

女性力量的展现未必要酷，而是应该展现出女性向往的精神态度。

无论是柔软与坚韧的两面power，还是寻求美好、美美而生的自然追求，都是影片所传达的画面内容。

因此，我们分为两步进行影片构思：一为女性力量的意向表达，二为面向市场端的女性向往展现。

从自然所向到乌托邦构建，完整地将品牌PINK POWER的价值观与客群相衔接。

影片从0开始，一砖一瓦构建出居家的奇幻场景。置景使用象征女性力量的粉色为主色调，创建关于美妆的乌托邦世界。

影片以三维建模的技术手法，让【礼物】从天而降。在主角将屋中【好物】点亮之后，更多惊喜将再次发生，完整传达美妆节【好物】【礼物（优惠）】的信息内容。

数英奖参赛项目说明 - 多格，制作公司

【背景与目标】

背景：
面对3.8日国际妇女节的节点，银泰百货与时尚COSMO强强联合，展开春季美妆节活动。
目标：
通过项目宣传片为线下美妆节系列活动造势，扩大活动影响力与关注度，传达关于女性力量的品牌主张，对B、C端传递活动信息，促进线上、下消费。

【洞察与策略】

作为面向3.8国际妇女节的影片，我们着重把握[女性力量]的传达与展现。
女性力量的展现未必要酷，而是应该展现出女性向往的精神态度。
无论是柔软与坚韧的两面power，还是寻求美好、美美而生的自然追求，都是影片所传达的画面内容。
因此，我们分为两步进行影片构思：一为女性力量的意向表达，二为面向市场端的女性向往展现。
从自然所向到乌托邦构建，完整地将品牌PINK POWER的价值观与客群相衔接。

【创意阐述】

影片从0开始，一砖一瓦构建出居家的奇幻场景。
置景使用象征女性力量的粉色为主色调，创建关于美妆的乌托邦世界。
影片以三维建模的技术手法，让[礼物]从天而降，在主角将屋中[好物]点亮之后，更多惊喜将再次发生，完整传达美妆节[好物][礼物（优惠）]的信息内容。

【结果与影响】

银泰线下店转发、美妆、时尚行业转发、线下效果反响热烈。