小米开学季：帮大学生找搭子
1、更适合大学生体质的搭子？
每年开学季都是3C尤其是平板品类的促销季，小米平板6希望用年轻人的语言，撬动关注和销售转化。
2023年3月，#搭子是一种新型的社交关系#登顶微博热搜。一时间，社交网络也逐渐充斥#美食搭子#、#减肥搭子#、#考研搭子#、#游戏搭子#、#追星搭子#等垂类tag。不必过多精神交流，不必过分消耗情绪，满足细分场景需求……「搭子」逐渐成为当代年轻人非常普遍的新型「轻」社交关系。
搭子是浅于朋友、重于同事或同学的「轻社交」；而平板则是浅于手机，重于PC的「轻生产力」，在很多需要「搭子」场景下，平板电脑都可以实现精准陪伴，因此我们挖掘「学习」、「干饭」、「娱乐」这三个大学生活高频场景，结合平板使用爽点，以「新学期新搭子」为主题拍摄了一支视频。
2、利益点+功能点+爽点 三管齐下
在促销成为日常的今天，单凭「促销利益点」已经很难撬动受众的购买；而「产品功能点」如果脱离场景也很难精准触达受众的需求；因此我们用轻巧的方式将「促销利益点」、「产品功能点」和平板的「使用场景爽点」结合，充分激发受众的购买欲望。
「课堂」、「饭堂」、「宿舍」是大学生最最普遍的三点一线生活，每个场景下我们都通过诙谐的剧情，演绎平板使用的爽点，并带出功能点和利益点。
学习篇丨有了学习新搭子，高效学习对路子！
期末老师划重点……估计是大学生上得最认真的一堂课，没有人会在这节课上开小差。碰上语速快的老师，或者老师不小心说错了某一个重点，都可能成为压垮你的最后一根稻草……小米平板6则可以轻松应对这些问题。
干饭篇丨有了干饭新搭子，轻松融入新圈子！
当代年轻人已经离不开电子榨菜了，吃饭的时候如果不看点什么，就会觉得食之无味……食堂电视够大，但看着并不方便；手机够方便，但看着不够爽，这个时候你就需要一台小米平板6。
游戏篇丨有了游戏新搭子，带飞全场有面子！
寝室开黑绝对是男生们最最“暗流汹涌”的较劲……小米平板6化身物理外挂帮你成为隐藏大神，赢回面子。
至此，我们用3个小洞察，串起了功能点、爽点和促销利益点……片子最后，我们也希望更多大学生参与进来解锁平板的更多搭子玩法。
3、解锁搭子的无限种玩法
从搭子文化流行起来开始，搭子的种类就不断在细分和拓展，我们也希望网友们能够拓展更多平板的搭子玩法，引发多轮种草。
每个男生貌似都曾拥有过一个学吉他的室友，或者自己就有个弹吉他的梦，用平板看谱确实听起来很靠谱。
这位同学有了新搭子的同时，也不忘给老爸找个「新」搭子。
「搭子」这个话题确实足够social，我们在评论区看到各种各样意想不到的平板搭子玩法。
除了UGC的内容，我们也邀请了几位学习区/科技区的KOL，进一步拓展平板的搭子玩法。
关于平板生产力的宣传/种草内容，有的时候真的很容易让人焦虑。。我们希望做的很轻松很诙谐，就像找到了一个「好搭子」一样，需要的时候可以随叫随到，不用的时候当个泡面搭子也无妨。
创作名单
品牌：小米
创意代理：17 Studio
视频制作：美啦美啦
导演：王亨子
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - 17 Studio 北京，创意代理商
【背景与目标】
8月末9月初，恰逢开学季，是大学生选购电子产品的重要营销节点，小米平板6系列推出限时学生优惠，以此为背景我们在前期设立了三个主要目标。
1.用大学生群体喜欢的语言，让促销信息精准触达大学生群体；
2.通过展示平板在校园的真实使用场景，引发大学生群体种草；
3.设置有梗有趣的social话题，引发大学生的讨论和自传播。
【洞察与策略】
1. “搭子”是当下年轻人最流行的社交方式，我们希望用他们熟悉的语言精准触达目标群体：所谓万物皆可搭，逛街、吃饭、打游戏、旅游...主打垂直领域和精准陪伴符合当代人需要的“轻关系”，既不互相捆绑又能获得当下的情感需求；2. 新学期开始，大学生们正在寻找“新搭子”：搭子不一定是人，也可以是小米平板，在需要搭子的场景小米平板6系列都能提供更好的体验。
【创意阐述】
我们打造了一支诙谐的病毒视频，用轻巧的方式将「促销利益点」、「产品功能点」和平板的「使用场景爽点」结合，充分激发大学生的购买欲望。
我们挑选「课堂」、「饭堂」、「宿舍」这大学生最最普遍的三点一线生活，每个场景下我们都通过诙谐的剧情，演绎平板使用的爽点，并带出功能点和利益点。
【结果与影响】
数据表现上，微博阅读量2400w+，话题阅读量2096w+，全网视频播放量875w+；本次开学季项目对小米平板6系列销量的提升起到了重要作用，稳住了发布会带来的销量变化趋势。
内容和传播上，通过对「搭子文化」的挖掘，撬动了大学生的关注，用精准的洞察输出卖点，引发产品种草；整体物料质感统一，微博话题页自发传播多，引发深度参与和讨论。
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