天津和平印象城开业宣传片

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视频

关于【天津和平印象城】开业信息的传递：我们摒弃了传统商业地产华丽的表达方式，和消费者说话，要想让他记住和理解，需要一个令人印象深刻的创意。作为代表天津一线新潮的商业体，和平印象城的到来所传达的信息尤为关键。

建筑是否能传达信息？答案是肯定的。

如果建筑本身就是一句话，是否会令人印象深刻？答案同样是肯定的。

我们试着将印象城的每栋建筑解构为字母，最终将【WOO INCITY】的价值主张用俯视的建筑进行视觉化体现，完成信息的传递。

我们利用商业个性化内容的创意场景，组成【WOO INCITY】的标志形态，以空间场景与日夜的转换，完成客户的奇幻带入，并以三维建模的技术手法，构建一个【不夜城】的乌托邦场景。

将和平印象城每栋的业态、装置、设计特点等，融入字母形象的建筑之中，以“游历”视角，带领观众逐馆穿梭，以此感受印象城丰富的业态场景、感受各馆间不同的功能划分。

最终以俯视视角将建筑所构成的【WOO INCITY】露出，完成商业价值信息与开业信息的完整传达。

数英奖参赛项目说明 - 多格，制作公司

【背景与目标】

背景：
天津和平印象城项目作为万科商业地产平台印力集团的北方区域重点项目，即将开业，针对开业宣传需求，需宣传视频完成信息传递。
目标：
1、通过项目最新宣传片，扩大天津和平印象城的媒体曝光率，制造市场关注度，展现天津和平项目“时尚潮流与城市文化标签打卡地”的定位，彰显天津和平项目品牌形象及整体影响力。
2.同时展现天津和平项目不同的场景业态、特色品牌，展现天津和平项目不同的场景业态，形成项目正式开业前后的全新宣传片。

【洞察与策略】

关于[天津和平印象城]开业信息的传递：
我们摒弃了传统商业地产华丽的表达方式，和消费者说话，要想让他记住和理解，需要一个令人印象深刻的创意。作为代表天津一线新潮的商业体，和平印象城的到来所传达的信息尤为关键。
建筑是否能传达信息？答案是肯定的。
如果建筑本身就是一句话，是否会令人印象深刻？答案同样是肯定的。
我们试着将印象城的每栋建筑解构为字母，最终将[WOO INCITY]的价值主张用俯视的建筑进行视觉化体现，完成信息的传递。

【创意阐述】

我们利用商业个性化内容的创意场景，组成[WOO INCITY]的标志形态，以空间场景与日夜的转换，完成客户的奇幻带入，并以三维建模的技术手法，构建一个[不夜城]的乌托邦场景。
将和平印象城每栋的业态、装置、设计特点等，融入字母形象的建筑之中，以“游历”视角，带领观众逐馆穿梭，以此感受印象城丰富的业态场景、感受各馆间不同的功能划分。
最终以俯视视角将建筑所构成的[WOO INCITY]露出，完成商业价值信息与开业信息的完整传达。

【结果与影响】

印力品牌转发、行业公众号相继转发，日均客流量超10w人次。