有棵树「植物的声音」，想做环境日的显眼包
植物的声音
在世界环境日之际，贴身衣物品牌有棵树联合天丝Tencel推出植物冰丝系列产品，并发起「植物的声音」ESG营销Campaign。有棵树与阿卡贝拉乐团@Rc过山车人声乐团合作，用音乐的形式传达品牌的环保理念，建立「有棵树有植物」的品牌心智。
「植物的声音」主题产品是有棵树与兰精旗下品牌天丝共同合作开发的系列家居服，所采用面料为天丝™莫代尔，天丝™莫代尔纤维主要采用可再生的以榉木为主的阔叶型树木，利用木浆车间的可再生能源以环保的方式生产纤维，并回收剩余成分制作其他副产品，使整个生产流程变得更环保。有棵树线上全渠道已同步上架该主题系列产品。
TVC以乐团「寻找第八位和声」的故事点切入，成员们跟随自然的指引，与答案在山川河流间相逢，共同奏响与自然协奏完成的乐章。
有棵树认为有义务采用和开发更环保的面料，迎合当下追求健康环保的社会趋势，推动行业的可持续发展。希望通过此次ESG营销，能够以轻松的方式与消费者沟通，而不是说教式地讲述产品的环保性。
数英奖参赛项目说明 - YOUKESHU 有棵树，品牌/广告主
【背景与目标】
自然、环保、舒适是有棵树的品牌理念，有棵树希望通过“植物”这一媒介，以轻松、愉悦的方式与年轻消费受众进行沟通。
【洞察与策略】
当人们津津乐道于技术进步所带来的辉煌成就时，却不幸地发现自己也置于钢筋混凝土所构筑成的冰冷世界里。有棵树鼓励人与植物和谐共处，在享受和创造现代化都市生活的同时，也要注意对环境的保护。
【创意阐述】
TVC以乐团“寻找第八位和声”的故事点切入，成员们跟随自然的指引，与答案在山川河流间相逢，共同奏响与自然协奏完成的乐章。
配合ESG营销主题「植物的声音」，该系列家居服产品包装也做了更新迭代，包装整体采用绿色调，波纹元素是本次活动中采样到的植物声波，再设计唱片形状衬板，同时包装使用可降解材料。
另定制种子卡，内含虞美人、野菊花、薰衣草等种子"盲盒"，通过此次活动，用户也可以简单地体验种植的快乐。
【结果与影响】
本次营销有棵树和天丝Tencel同步发布物料，配合乐团全平台账号发布和微信行业媒体号传播资源，总曝光达350万，#植物的声音#话题词阅读量达250万+，乐团抖音视频播放量达55w。
此次活动中，有棵树还与8家有植物特色的品牌进行微博蓝V联动，共同传达环保理念，此次项目还获得其他广告营销行业媒体主动报道，如新世相旗下账号案例showcase、锐品牌。
评论
评论
推荐评论
全部评论（1条）