#逆牙# VANS狗年系列：天生天化，以牙还牙
你如此的害怕，如此的担心暴露自己
害怕众人的目光，去隐藏自己的动物性
平面 # Key Visual #
农历狗年，上官喆携手Vans推出 Year Of The Dog 生肖款服饰，我们以Vans的方式诠释到来的中国的狗年，而这次Vans，将带来的不只是一次节日营销也不是一种狗的形象设定。
每一个不屈的生物都有着天赐的神秘野性，这种深植于我们心中的野性，原始而纯粹。
#Vans 狗年生肖广告#
（视频时长：1分58″）
我们出生在这样的一个国度，这样一个时代虽然事情变得越来越好，但依然有太多无法逃避又无法直面的事实。
从小就要完成to do list，如果不去做就是loser，被灌输"我们要成为社会的一颗螺丝钉，打磨，抛光，便于统一管理，头发低于眉梢藏于耳际，统一着装统一口号。
"我们被教育“本能是羞耻的”
爱是不宜表现的
愤怒是不体面的
性是可耻的
贪婪是需要掩饰的
挑战是愚蠢的
跟随自己内心的声音是...什么？你还有自己的声音？还是你昨晚看的心灵鸡汤？
而当我们真正面对这个世界的时候却是迷失的，直到我们发现，社会抹杀人性，人性抹杀兽性。这种社会性阻碍Vans品牌变得更牛逼，改变这种社会性就是Vans的社会义务，但是有些却滋养了Vans的品牌土壤。
这一点点不一样是一种态度的隐喻，并不是每个人都可以实现想要的事和生活。
他们需要保持“人性”就必须直面自己作为动物的“兽性”本能。
这一点点不一样是有那么点精神——不被世俗理解的、忠于自我的表达。有的人可能畏惧，但就有人敢做，不顾他人的眼光，死守自己在乎的那片圣地。
这一点点不一样是他们心里最底层，未知区域拴着的一头猛兽。不要老待在安全区，适时顺从自我的内心，拒绝被社会的牢笼圈养，作一只“不安分”的MAD DOG。
在中国，这点点不一样 被称之为“反骨”(back-bone)，一个从未使用过的独特概念，但简单直白。
逆牙符合中国“反骨”的语境，是隐藏的，会在特定机会露出，像狗在挑衅的时候，它代表着那群看似同类其实不同的人。
而将这种精神具象化的展示是Vans从没有过的全新品牌概念-
#逆牙
模型雕刻了一只细节屌到没有friend的狗！
# Social H5 #
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线上疯完，线下疯！敬上店铺设定-
# IN STORE DESIGN #
这不是一次VANS的单方面传达，这应该成为一群人的代号，这更像是一个匿名的帮派，边缘人的庇护所，一次精神起义。
它时刻提醒你，保持兽性，保持个性，拒绝被社会的牢笼圈养，所谓“天生天化，以牙还牙”。
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