The North Face：让越野跑不再是一个人的运动

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越野跑是什么？它是在野外长跑运动。穿梭在山野之间的跑山，挑战自我体能的一段野外马拉松之旅，是一场挑战体力、耐力的高强度极限户外赛事。独自奔跑于山林间，寂静中只听见自己的喘息声，天气风阻，迎面袭来，无法预料的身体反应，脚步的速度越来越慢…意志力与肉体极限开始慢慢拉锯…各种放弃的念头浮现，困难重重的赛道正是越野跑最大特色，过程孤独一人，找不到同伴一起训练或应援，因此越野跑成为多数人难以持续进行的一项运动。

对于跑者而言，越野跑是与山林之间的深入对话，经历困难与内心的挑战，以及成功克服后的喜悦与兴奋，都是无与伦比的。为了与跑者的亲友分享这份精彩，我们在赛前策划了一系列活动。

我们通过The North Face的LINE OA与品牌结合，打破了实体限制，跨越了空间和时间，通过Digital Activation增加了跑者与亲友之间的互动，提升了越野跑的乐趣，创造了独特的风格体验。通过“野性勋章墙”和“跑者争霸”两个阶段的活动来完成任务，将信息收集和教育相结合，通过“解锁勋章”的有趣方式来先认识越野跑，然后引导朋友报名参赛，结合Beacon应用，在比赛现场实时鼓励每位参赛选手。

-創造探險渴望，賦予探險能力，引流門市體驗-

第一阶段“勋章墙”的内容专区教育大家了解越野跑。越野跑相较一般路跑对体力与技巧的要求较高，具备基础体能及相关知识才能更好地挑战自己。系统性地传授越野跑基本知识，陪伴消费者一同「暖身」，为后续投入越野跑做好准备。其中搭载成就系统，邀请消费者参与任务获取勋章，获得专属成就感；结合特定任务将消费者导流至门市，亲身体验感受越野装备特点，近一步激活内心探索欲求。

-过去你独自奔跑，这次亲友陪伴你越跑越野-

第二阶段“跑者争霸”在比赛前进行预热文推播，提醒朋友和亲友绑定身份。比赛当天，在全程赛道上装置LINE BEACON推送即时通知。亲友团可以通过LINE官方帐号了解跑者的实时情况，完成3个应援小游戏后，可以获赠相应的应援金币进行抽奖！

在现场的亲友不再只是站在终点等待跑者冲线。收到LINE Beacon通知后，可以参与在线应援互动，实时体验跑者刚刚经历的赛道困难。亲友完成应援后会立即将通知发送给跑者手机，让跑者知道此刻有人在为自己加油打气——此刻自己并不孤单，让加油和鼓励不仅仅出现在起点和终点。

数英奖案例展示

创作人员名单

业务总监：林立昀
创意总监：李官静
业务经理：叶家任
业务：林贝恩
文案指导：郑婷文
文案：蔡子诚
设计：陈昱维

数英奖参赛项目说明 - Agility 快點行銷台北，创意代理商

【背景与目标】

越野跑是什么？它是在野外长跑运动。穿梭在山野间的跑山，挑战自我体能的一段野外马拉松之旅，是一场挑战体力、耐力的高强度极限户外赛事。独自奔跑于山林间，寂静中只听见自己的喘息声，天候风阻，迎面击来，无法预料的身体反应，脚步的速度越来越慢…意志力与肉体极限开始慢慢拉锯…各种放弃的念头浮出，困难重重的赛道正是越野跑最大特色，过程孤独一人，找不到同伴一起训练或应援，因此越野跑成为多数人难以持续进行的一项运动。

【洞察与策略】

台北越野跑挑战赛，是最具影响力的越野赛事，也是环保要求最高的赛事之一。在赛前进行无痕山林教育课程，如何吸引人们的关注呢？The North Face深知，有一群人非常热爱越野跑，这并不是极小众的运动。如果你对越野跑不了解，我们希望你能开始了解并渴望参与。而对于热爱越野跑的你，我们想告诉你，每一步你坚定的脚步，都有一片掌声在为你喝彩加油，你并不孤独！
对于跑者而言，越野跑是与山林之间的深入对话，经历困难与内心的挑战，以及成功克服后的喜悦与兴奋，都是无与伦比的。为了与跑者的亲友分享这份精彩，我们在赛前策划了一系列活动。
我们通过The North Face的LINE OA与品牌结合，打破了实体限制，跨越了空间和时间，通过Digital Activation增加了跑者与亲友之间的互动，提升了越野跑的乐趣，创造了独特的风格体验。通过“野性勋章墙”和“跑者争霸”两个阶段的活动来完成任务，将信息收集和教育相结合，通过“解锁勋章”的有趣方式来先认识越野跑，然后引导朋友报名参赛，结合Beacon应用，在比赛现场实时鼓励每位参赛选手。

【创意阐述】

通过两阶段的活动「野性勋章墙」和「跑者争霸」来完成任务，将搜集与教育结合，通过「勋章解锁」趣味化方式先认识越野跑，再引导好友报名参赛，结合Beacon应用，现场赛况即时应援的方式鼓励每一位参赛选手。
第一阶段“勋章墙”的内容专区教育大家了解越野跑。越野跑相较一般路跑对体力与技巧的要求较高，具备基础体能及相关知识才能更好地挑战自己。系统性地传授越野跑基本知识，陪伴消费者一同「暖身」，为后续投入越野跑做好准备。其中搭载成就系统，邀请消费者参与任务获取勋章，获得专属成就感；结合特定任务将消费者导流至门市，亲身体验感受越野装备特点，近一步激活内心探索欲求。
第二阶段“跑者争霸”在比赛前进行预热文推播，提醒朋友和亲友绑定身份。比赛当天，在全程赛道上装置LINE BEACON推送即时通知。亲友团可以通过LINE官方帐号了解跑者的实时情况，完成3个应援小游戏后，可以获赠相应的应援金币进行抽奖！

【结果与影响】

越野全能勋章墙上线55天，累积11,524位好友参加，跑者争霸推播完成32,000次的浏览数，5/18至5/21赛前登记期间，共带来2,793名好友增长，当天近1,000位好友参与盛会。The North Face台北越野跑，当天赛事共有925位跑者、3,095位亲友线上参加应援，活动期间加入14,357全新好友，总共累积6,501次绑定！