纪梵希正式入驻天猫,一套「穿我的新妆」gif动图海报

举报 2018-03

3月1日,纪梵希官方旗舰店(GIVENCHY)正式入驻天猫,以「高级定制,奢华美妆」为主题,打造纪梵希首个天猫超级品牌日。

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使用纪梵希美妆的TA,已经不是初用化妆品的新手。生活中的各种挑战需要她们变得更加自信,更富有力量。“化妆品就是女人最大的武器”,助她们在工作生活中所向披靡。

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为了向受众诠释纪梵希高雅、高定、时装的奢华美妆内涵,量身定制了一套「穿我的新妆」概念动态海报。将美妆像高定时装一样“穿”在身上,恰到好处地体现了美妆就是女人的“专属盔甲”,对美妆的选择也彰显每个女人的不同态度。系列海报以高定服装的陈列方式呈现:

用五颜六色的红
对他说不一样的情话

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保持无暇状态不容易
对我来说却轻而易举

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说什么喜欢我的品位
我看是觊觎我身上的香味

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睡前耍点「小心机」
能让时光忘了你

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美妆不仅仅是美妆,更是女性的另一层肌肤,一件量身打造的新衣物。 利用“高定橱窗”场景,帮助受众产生「新妆即新装」联想,向受众传达“专属、 高定”的品牌心智,强化TA潜意识里“入手新的美妆犹如添了一件新衣物“的概念。同时提升用户购买认知:入手纪梵希美妆是一件颇具仪式感的事情。

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美妆行业消费潜力爆发的年龄越来越早。这些渴望获得更多关注、更多选择、更多自我表现的年轻女性,正以更耀眼的姿态向世界表达自己的态度。

项目信息
品牌/广告主
Tmall 天猫
Tmall 天猫

营销机构

Creative Agency 创意代理商
有门互动
有门互动

参与者

senior copywriter
rico
超级资深文案
新建Microsoft Word
 

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