德克士3.0升级：只讲真的，一心为你。
先看片！
按照数英惯例，这是一个从brief开始的故事。
客户的brief很简单很直接：为德克士2022的全新品牌slogan「一心为你」拍TVC。内容要聚焦德克士QVCC四大核心利益点（QUALITY 品质 VALUE 超值 CONVENIENCE 快捷 CLEAN安心）中的Q和V。
专业的人唠点专业嗑，作为专业的创意人都应该知道，品牌slogan的讯息传达层面上，要追求普适与兼容；而创意表现上应该以尽量尖锐的表达。
「一心为你」的普适和兼容有了，也很好地承载了QVCC四大核心利益点。
如何将「一心为你」这样普适的概念表达地更尖锐？如何能让它与消费者产生共鸣？
是时候表演真正的技术了！
在枪毙掉大大小小十来个idea后，团队所有人都觉得...饿了。
报复性怒点两百块的德克士，待到手枪鸡腿的脆皮被牙齿咔嚓斩断的一刻，我们发现了其中的奥秘：这口感、这味道，不就跟十几年前一模一样吗？
美指老王看着手中的鸡腿，说，这个鸡腿让他想起当年在省会读书时，经常和室友去的那家大学城的德克士。十几年前的记忆追随着味道汹涌而至，老王陷入了沉思。
片刻之后老王悟了，紧接着所有人都悟了，原来共鸣就藏在食物里。
在中国卖了26年快餐的德克士，从90年代进入中国市场之初，就在二三线城市开设了大量门店。早期的下沉市场打法，为品牌自身培育了大量忠实拥趸，也让德克士成为了许多像老王这样的小镇青年难以忘却的国民味道。
看到这条评论，感觉下一个故事的素材又有了！
面对如今变幻莫测的市场，德克士其实压力很大：前有KFC、麦当劳两大巨头烧钱营销挤占流量；后有新势力网红餐厅大胆玩梗套牢年轻客群。相较之下，德克士既无法效仿巨头疯狂烧钱，也很难亲自下场与网红餐厅贴身肉搏。
但不管营销手段怎么花样百出、不论市场如何变化，时间与记忆是任何品牌都无法伪造的资产，而德克士所拥有的这份资产，正是德克士「一心为你」的最好注脚。
厘清思路后，接下来的事就变得简单了：我们只需要把26年来发生在德克士餐厅里的普通人的故事，简单的讲出来就好：用真实的生活切片，去唤醒消费者有关德克士的真实回忆。
小时候去吃快餐，中国父母永远习惯紧着孩子先吃。
在利益点的表达上，从消费者的视角出发，将德克士的Quality：“不仅仅是美味，更是国民的味道与一代人的记忆”与德克士的Value：“不是为了让你薅羊毛，而是关心你的小日子”进行一一呈现。
会员日加一元多一份的活动，真的很体贴小朋友的零花钱
在叙述上，我们采用了大量白描，草蛇灰线力求还原不同时代、不同语境下，用户与德克士发生的真实故事。希望透过真实的质感和影调，可以唤醒消费者品尝德克士的真实记忆。
90年代妈妈们的衣品，是真的好哇！
影片里，我们不仅复刻了90年代中国妈妈的装扮，也复刻了当年的德克士餐厅，大到桌椅板凳，小到餐食包装、宣传贴纸，都1:1进行了还原。
既然是德克士广告，到了拍美食的环节，肯定不能含糊。食品师现炸现做，小演员们吃鸡腿时的惊讶和享受可不是演的！
你还记得你的第一口西式快餐吃的是什么吗？
顺道科普一个美食拍摄的小技巧：为了让上镜更好看，食物造型师通常会把上镜一侧的食物进行“刷油美颜”，有时候为了让食物整体看上去更坚挺有型，还会在内部插上牙签，而至于那些结构松散的食物，有时候胶水也得安排上！
在这次拍摄时，因为情节需要演员大口吃汉堡，所以朝向演员一侧的汉堡并没有进行特殊处理的哦~
写在最后的话
总有人说，广告越来越没意思了，只有魔性洗脑和追求所谓噱头，才能吸引消费者的目光。但我们不这么认为，我们认为真实的故事永远比形式和噱头更有力！
如果看完这四个故事的你，也能会心一笑，或者回忆起某个人、某段被尘封的记忆，那就尽情享受当下的感觉吧！只要它是真实的，都值得细细回味。
最后的最后，感谢德克士客户！感谢所有为这个项目辛苦付出的朋友们！感谢懂得欣赏真实并且看到现在的你！
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