珀莱雅「萤火计划」：痛不是在当下结束，而是从当下开始
去年，我们开启了「萤火计划」珀莱雅反校园霸凌公益行动，看见那些隐藏在玩笑与借口背后的校园霸凌，向大众呼吁「再小的事 也当回事」。
今年，萤火再次亮起。这一次，我们想去关注那群一直没有被看见的人——「校园霸凌后遗症」群体，并提供力所能及的帮助。
公益短片：《校园霸凌后遗症》
——痛不是在当下结束，而是从当下开始
走出校园，就会好吗？事业有成，就会好吗？远离人群，就会好吗？
如果长大了就会好，TA就不会害怕别人从背后喊自己的名字，TA就不会连出门的勇气都没有，TA就不会陷在抑郁症的折磨里。
「长大了就好了」这句话，对「校园霸凌后遗症」来说，永不成立。
珀莱雅「萤火计划」特别推出反校园霸凌公益短片《校园霸凌后遗症》。在三个由真实经历改编的故事中，深入了解「校园霸凌后遗症」群体和TA们身处的困境——TA们看似长大了，但本该拥有的美好，却已经在那一年的校园里彻底消亡……
珀莱雅萤火计划公益短片
反校园霸凌海报
《不是你的错》校园霸凌后遗症疗愈指南
——被霸凌不是你的错，谁霸凌，谁有错
被霸凌是你的错吗？当然不是。
珀莱雅「萤火计划」特别推出《不是你的错》校园霸凌后遗症疗愈指南。跟随主人公小萤和火火，在由真实事件改编的故事中，一起认知校园霸凌，并了解预防和应对措施。用心翻阅绘本内容，你和我都能在里面找到自己的角色。
彻底杜绝校园霸凌是一场「硬仗」，但我们相信，如果能多一个人站出来，我们就离胜利更近了一点。
「萤火计划」反校园霸凌公益专线
——寻求公益心理疏导和公益法律咨询，请打这个电话
在《校园霸凌后遗症》公益短片发布后，我们在各平台评论区看到了很多让人痛心的真实经历。我们多么希望，校园霸凌的悲剧不再发生，校园霸凌的受害者，可以在黑暗里看到一丝光。当校园霸凌正在发生或已经发生，倾诉、求助都需要一个出口。
珀莱雅携手北京新阳光慈善基金会，开通「萤火计划」反校园霸凌公益专线，为校园霸凌受害者及其家庭提供公益心理疏导与公益法律咨询服务。
校园霸凌，是孩子一生的长痛，
痛不是在当下结束，而是从当下开始。
但我们相信，黑夜中总会有萤火亮起，一定会有更多人，站到TA们身边。
让我们一起点亮萤火，反对校园霸凌，趁阵痛成为长痛之前！
数英奖参赛项目说明 - PROYA 珀莱雅，品牌/广告主
【背景与目标】
据联合国教科文组织统计，全球每年约有2.46亿儿童和青少年，遭受着校园霸凌。2022年开学季，珀莱雅作为反校园霸凌的呼吁者，提出「再小的事也当回事」的反校园霸凌宣言，呼吁社会关注并重视校园霸凌。2023年开学季，珀莱雅持续呼吁反对校园霸凌，特别关注那些成年后仍受到校园霸凌影响的人们——「校园霸凌后遗症」群体，我们希望，不仅让校园霸凌被看到，更能为曾经和正在遭受校园霸凌的孩子及其家庭提供力所能及的真实帮助。
【洞察与策略】
全球有32%的学生近一个月内，至少一次被校园霸凌，每3个学生中就有1个曾遭受过同学的欺凌（数据源自联合国教科文组织）。但令人痛心的是，几乎大多数人都错误地认为校园霸凌的影响会随着孩子长大而消失，所以不以为意，甚至更多的受害者反而认为被霸凌是自己的错，一生都承受着被霸凌的余震。
2023年，珀莱雅延续「萤火计划」，深入「校园霸凌」议题，特别关注那些成年后仍受到校园霸凌影响的「校园霸凌后遗症」群体。「校园霸凌」是蔓延一生的长痛，这群「校园霸凌后遗症患者」，在成年后仍然承受着过去的噩梦。结合真实案例，「校园霸凌后遗症」变得更具象化：有的人害怕别人突然叫自己的名字；有的人上街不敢抬头；有的人终生被过敏性皮疹困扰，无法穿露背装；有的人无法建立亲密关系；有的人甚至一直自责，好像从出生起就是个错误。然而，我们想要让他们知道，过去的一切并不是他们的错，「被霸凌也不是你的错」。
为了让「校园霸凌后遗症患者」得到关注，让他们不再陷入「受害者有罪论」，让公众看见并理解这些无法摆脱过去阴影的人们。品牌通过推出主题公益短片、反校园霸凌「物证海报」系列、公益绘本、公益专线等形式，将珀莱雅的品牌呼吁落到实处，并为「校园霸凌后遗症患者」提供力所能及的帮助。
【创意阐述】
1、公益短片呼吁行动
珀莱雅推出「校园霸凌后遗症」公益短片，以纪录片风格改编三个校园霸凌真实故事——「名字」「玩笑」「真相」，呈现「校园霸凌后遗症」的症状和背后隐藏的病灶，揭示校园霸凌是孩子一生长痛的事实，呼吁社会一起反对校园霸凌。 我们希望借助公益短片，让「校园霸凌后遗症患者」被看到，让公众理解这群「过不去的人」，给予「正在经受校园霸凌的孩子」，哪怕微弱的生命韧性，支撑他们能坚持下去，不要留在14岁。
2、反校园霸凌「物证海报」系列引发网友共鸣
珀莱雅创造性地发布反校园霸凌「物证海报」系列，通过物证照片的海报形式，聚焦放大校园霸凌事件中的证据，抛出「到底什么才算是校园霸凌的证据？」疑问，引发共鸣，呼吁反对校园霸凌。
3、公益绘本赋能教育
珀莱雅联合北京新阳光慈善基金会，推出《不是你的错-校园霸凌后遗症疗愈指南》公益绘本，以治愈故事的形式为孩子解答什么是校园霸凌？校园霸凌的负面影响是什么？并提供针对学生、家长、校方等的校园霸凌应对措施。
4、公益专线提供帮助
珀莱雅联合北京新阳光慈善基金会搭建「萤火计划」反校园霸凌公益专线，为曾经或正在经历校园霸凌的孩子和家庭提供公益心理疏导与公益法律咨询服务。
【结果与影响】
该项目于2023年开学季进行传播，期间总曝光1.8亿+，总互动量600w+。通过多渠道传播，「萤火计划」在社会层面引发了积极反响和关于反校园霸凌话题的深刻讨论，传递品牌人文关怀精神，充分展示了企业对社会责任的承诺。
1、《校园霸凌后遗症》主题TVC精准捕捉校园霸凌人群痛点，全网播放量1500w+，总互动量50w+，引发全平台观众情绪共鸣与激烈讨论。TVC于B站上线8h后，冲入热门榜，并登上站内热门播放第46位，累积播放量240w+，创品牌短片历史新高，引爆满屏弹幕。
2、在微博平台，话题#关注学生开学焦虑或因被霸凌# 自然上榜2次，最高至TOP15，在榜时长1.8h+，阅读量2600w+，互动量1.6w+，多方蓝v与用户参与话题讨论。
3、「物证档案」创意海报，成为小红书万赞爆款笔记，笔记下方评论区成为用户分享故事，彼此安慰的情感地。
4、自2023年8月31日宣布至2024年3月29日，「萤火计划」反校园霸凌公益专线累积服务时长达到10118分钟，接听电话数量达到533通，成功转介律师29次，持续为校园霸凌受害者及其家庭提供公益心理疏导和法律咨询服务，以实际行动为反校园霸凌助力。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短片类
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有意义的尝试！ -
洞察细微精准，让校园霸凌带来的长久伤痛得以被看见；直接尖锐的视听表达，让人分分钟感知到校园霸凌问题的严重性和品牌关注和推进解决这一议题的必要性。从发现问题，到片尾品牌给出自己的解决方案，让用户感叹于品牌高效闭环的同时，也大大提升了大众对品牌的认可度和好感度。
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能拍这个题材已经就很值得敬佩了。珀莱雅一如既往关注社会层面一些热点，收获好感度的同时提升品牌的记忆点。 -
聚焦于校园霸凌及其长期影响，这是一个全球性的社会问题，影响着无数儿童和青少年。 短片和海报通过展示校园霸凌的直接后果，触动了公众的情感，促进了对受害者的同情和理解。这是一个具有深远意义的公益项目，它不仅提高了公众对校园霸凌及其后遗症的认识，还为受害者提供了实际的帮助和支持。通过这一项目，珀莱雅成功地将品牌与社会责任相结合，展现了企业的人文关怀精神。
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痛心 -
品牌践行自己的使命，做善良的事情，发起社会行动，改善社会 -
针对校园霸凌的公益行动，本身是非常好的方向，也非常能体现出品牌的社会责任感。美中不足的是后面的虚构的霸凌者的名字和地点，这样做貌似宣泄了情绪，但对于实际解决问题并无帮助。
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短片类 - 社会关注价值到位，跟品牌关联有一点点弱。 -
还行
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需要支持下这个话题
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很有意义的项目, 最后念出霸凌者名字的手法很好，虽然远远不够震慑那些霸凌者, 结合公益活动方式让人感受到了品牌的社会责任感 -
题材很好 -
立意很好
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执行不错 -
有社会价值的议题 -
非常有社会意义的选题。
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很有意义的议题，片子执行细腻，容易引起共鸣 -
直面近些年社会热议主题,有警示性,但片子太长和有点过于压抑. -
强行加入了很多不必要的情节，就为了突出主角被霸凌，难以让人共情。
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我不觉得真正被霸凌过的人会能看得完这些被霸凌的内容，霸凌的过程和痛苦真的真的不需要反复呈现。
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过度展示暴力，可以有更好的展示方式
公益单元-公益类
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有意义
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寓意深远，与特定人群结合具有特殊意义 -
正如该案例提报内容中的评述：彻底杜绝校园霸凌是一场「硬仗」，但我们相信，如果能多一个人站出来，我们就离胜利更近了一点。 该案例对于校园霸凌抓到的核心内容点非常精准，即“痛不是在当下结束，而是从当下开始”。校园霸凌不仅仅意味着在当下学生时代所受到的欺凌，更是伴随着可能长达一生的心理创伤，甚至有人一生难以治愈。所以，在内容传递的准确性上，这一案例表现较好。
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围绕校园霸凌的话题很多，但是这个用具像的道具来刻画了后遗症的严重 -
推动校园霸凌问题的解决，促进社会的和谐发展。 -
喜欢这个营销，让我觉得这个品牌更强大了 -
品牌能为校园霸凌发声，非常深刻，但有消极的影响
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角度很好，洞察不错 -
围绕社会热点“校园暴力”展开，具有社会洞察。但整体项目有趋于模式化，营销成分和公益成分失衡，希望这类型项目能有更多落到实处，真正的帮助到遭受校园暴力的人。 -
视觉表现非常强，与公益热线的结合也有其社会意义。 -
珀莱雅的公益策略非常有差异化和记忆性。情感上共鸣强烈，行动上扎实具体。每年都能交一份令人印象深刻的答卷。
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萤火照亮黑暗，关注霸凌后遗症，普及教育也需加强。 -
所有公益都值得铜奖 -
有意义，希望长期做下去，而不是形式主义
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沉重的话题，内容创意上应更强硬一点强调反对校园霸凌
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整体节奏比较压抑，出发点是想呼吁关注校园霸凌，感觉把霸凌这件事情的调子扬的很高。片子最后的公益信息和强调校园霸凌非被霸凌者的错误这块却写的很少。没有对被霸凌者很好的共情
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传播渠道还可以再拓宽些。
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人们不需要被「难道有错的是他们吗」这个问题拷问，人们答案是显然的。于是让「校园霸凌后遗症」看起来像是一个被拿来赢奖的工具。我只看到了广告人和品牌想要展现自己的企图心。
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