珀莱雅「萤火计划」：痛不是在当下结束，而是从当下开始
去年，我们开启了「萤火计划」珀莱雅反校园霸凌公益行动，看见那些隐藏在玩笑与借口背后的校园霸凌，向大众呼吁「再小的事 也当回事」。
今年，萤火再次亮起。这一次，我们想去关注那群一直没有被看见的人——「校园霸凌后遗症」群体，并提供力所能及的帮助。
公益短片：《校园霸凌后遗症》
——痛不是在当下结束，而是从当下开始
走出校园，就会好吗？事业有成，就会好吗？远离人群，就会好吗？
如果长大了就会好，TA就不会害怕别人从背后喊自己的名字，TA就不会连出门的勇气都没有，TA就不会陷在抑郁症的折磨里。
「长大了就好了」这句话，对「校园霸凌后遗症」来说，永不成立。
珀莱雅「萤火计划」特别推出反校园霸凌公益短片《校园霸凌后遗症》。在三个由真实经历改编的故事中，深入了解「校园霸凌后遗症」群体和TA们身处的困境——TA们看似长大了，但本该拥有的美好，却已经在那一年的校园里彻底消亡……
珀莱雅萤火计划公益短片
反校园霸凌海报
《不是你的错》校园霸凌后遗症疗愈指南
——被霸凌不是你的错，谁霸凌，谁有错
被霸凌是你的错吗？当然不是。
珀莱雅「萤火计划」特别推出《不是你的错》校园霸凌后遗症疗愈指南。跟随主人公小萤和火火，在由真实事件改编的故事中，一起认知校园霸凌，并了解预防和应对措施。用心翻阅绘本内容，你和我都能在里面找到自己的角色。
彻底杜绝校园霸凌是一场「硬仗」，但我们相信，如果能多一个人站出来，我们就离胜利更近了一点。
「萤火计划」反校园霸凌公益专线
——寻求公益心理疏导和公益法律咨询，请打这个电话
在《校园霸凌后遗症》公益短片发布后，我们在各平台评论区看到了很多让人痛心的真实经历。我们多么希望，校园霸凌的悲剧不再发生，校园霸凌的受害者，可以在黑暗里看到一丝光。当校园霸凌正在发生或已经发生，倾诉、求助都需要一个出口。
珀莱雅携手北京新阳光慈善基金会，开通「萤火计划」反校园霸凌公益专线，为校园霸凌受害者及其家庭提供公益心理疏导与公益法律咨询服务。
校园霸凌，是孩子一生的长痛，
痛不是在当下结束，而是从当下开始。
但我们相信，黑夜中总会有萤火亮起，一定会有更多人，站到TA们身边。
让我们一起点亮萤火，反对校园霸凌，趁阵痛成为长痛之前！
数英奖参赛项目说明 - PROYA 珀莱雅，品牌/广告主
【背景与目标】
据联合国教科文组织统计，全球每年约有2.46亿儿童和青少年，遭受着校园霸凌。2022年开学季，珀莱雅作为反校园霸凌的呼吁者，提出「再小的事也当回事」的反校园霸凌宣言，呼吁社会关注并重视校园霸凌。2023年开学季，珀莱雅持续呼吁反对校园霸凌，特别关注那些成年后仍受到校园霸凌影响的人们——「校园霸凌后遗症」群体，我们希望，不仅让校园霸凌被看到，更能为曾经和正在遭受校园霸凌的孩子及其家庭提供力所能及的真实帮助。
【洞察与策略】
全球有32%的学生近一个月内，至少一次被校园霸凌，每3个学生中就有1个曾遭受过同学的欺凌（数据源自联合国教科文组织）。但令人痛心的是，几乎大多数人都错误地认为校园霸凌的影响会随着孩子长大而消失，所以不以为意，甚至更多的受害者反而认为被霸凌是自己的错，一生都承受着被霸凌的余震。
2023年，珀莱雅延续「萤火计划」，深入「校园霸凌」议题，特别关注那些成年后仍受到校园霸凌影响的「校园霸凌后遗症」群体。「校园霸凌」是蔓延一生的长痛，这群「校园霸凌后遗症患者」，在成年后仍然承受着过去的噩梦。结合真实案例，「校园霸凌后遗症」变得更具象化：有的人害怕别人突然叫自己的名字；有的人上街不敢抬头；有的人终生被过敏性皮疹困扰，无法穿露背装；有的人无法建立亲密关系；有的人甚至一直自责，好像从出生起就是个错误。然而，我们想要让他们知道，过去的一切并不是他们的错，「被霸凌也不是你的错」。
为了让「校园霸凌后遗症患者」得到关注，让他们不再陷入「受害者有罪论」，让公众看见并理解这些无法摆脱过去阴影的人们。品牌通过推出主题公益短片、反校园霸凌「物证海报」系列、公益绘本、公益专线等形式，将珀莱雅的品牌呼吁落到实处，并为「校园霸凌后遗症患者」提供力所能及的帮助。
【创意阐述】
1、公益短片呼吁行动
珀莱雅推出「校园霸凌后遗症」公益短片，以纪录片风格改编三个校园霸凌真实故事——「名字」「玩笑」「真相」，呈现「校园霸凌后遗症」的症状和背后隐藏的病灶，揭示校园霸凌是孩子一生长痛的事实，呼吁社会一起反对校园霸凌。 我们希望借助公益短片，让「校园霸凌后遗症患者」被看到，让公众理解这群「过不去的人」，给予「正在经受校园霸凌的孩子」，哪怕微弱的生命韧性，支撑他们能坚持下去，不要留在14岁。
2、反校园霸凌「物证海报」系列引发网友共鸣
珀莱雅创造性地发布反校园霸凌「物证海报」系列，通过物证照片的海报形式，聚焦放大校园霸凌事件中的证据，抛出「到底什么才算是校园霸凌的证据？」疑问，引发共鸣，呼吁反对校园霸凌。
3、公益绘本赋能教育
珀莱雅联合北京新阳光慈善基金会，推出《不是你的错-校园霸凌后遗症疗愈指南》公益绘本，以治愈故事的形式为孩子解答什么是校园霸凌？校园霸凌的负面影响是什么？并提供针对学生、家长、校方等的校园霸凌应对措施。
4、公益专线提供帮助
珀莱雅联合北京新阳光慈善基金会搭建「萤火计划」反校园霸凌公益专线，为曾经或正在经历校园霸凌的孩子和家庭提供公益心理疏导与公益法律咨询服务。
【结果与影响】
该项目于2023年开学季进行传播，期间总曝光1.8亿+，总互动量600w+。通过多渠道传播，「萤火计划」在社会层面引发了积极反响和关于反校园霸凌话题的深刻讨论，传递品牌人文关怀精神，充分展示了企业对社会责任的承诺。
1、《校园霸凌后遗症》主题TVC精准捕捉校园霸凌人群痛点，全网播放量1500w+，总互动量50w+，引发全平台观众情绪共鸣与激烈讨论。TVC于B站上线8h后，冲入热门榜，并登上站内热门播放第46位，累积播放量240w+，创品牌短片历史新高，引爆满屏弹幕。
2、在微博平台，话题#关注学生开学焦虑或因被霸凌# 自然上榜2次，最高至TOP15，在榜时长1.8h+，阅读量2600w+，互动量1.6w+，多方蓝v与用户参与话题讨论。
3、「物证档案」创意海报，成为小红书万赞爆款笔记，笔记下方评论区成为用户分享故事，彼此安慰的情感地。
4、自2023年8月31日宣布至2024年3月29日，「萤火计划」反校园霸凌公益专线累积服务时长达到10118分钟，接听电话数量达到533通，成功转介律师29次，持续为校园霸凌受害者及其家庭提供公益心理疏导和法律咨询服务，以实际行动为反校园霸凌助力。
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