Ylab| 瑞安办公 “价值办公”新理念

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随着地产品牌纷纷入场，甲级、超甲级写字楼纷纷竣工，办公楼市场进入一片红海。办公品牌方陷入更高的楼、更宽阔的大堂、更高端的装潢、更优惠的价格的军备竞赛之中。

瑞安办公作为首家在中国内陆开创甲级写字楼概念的先驱者和引领者，在当下竞争激烈的办公环境中脱颖而出，明确未来长期产品设计和传播方向，继续引领行业正向发展，成为了首要目标。

如何厘清办公的迭代进化方向，明确办公市场未来走向？如何了解办公楼实际使用者的真正需求？

为了深度探讨未来工作空间和分析相关趋势，Ylab采取了人类学田野调查的形式，深度访问了多位在一线及新一线城市生活工作多年的年轻人。我们深入了解了当下年轻工作者是如何因为社会环境变迁，导致身份意识变迁，导致价值观变迁，导致对工作的空间意义理解的变迁，最终导致对工作空间需求的变迁。年轻工作者不再认为自己只是组织目标的贡献者，而更是组织和自身共同价值的实现者，因为办公空间对于他们来说是共同价值的实现平台。

Ylab结合调研数据和瑞安自身扎实的行业数据，分析规划了办公行业的迭代进化路径，并锁定“价值办公”是办公行业的未来趋势。于是，瑞安办公联名青年志发布《青年理想工作空间白皮书》，首发“价值办公”的新理念，提出办公空间不应该只提供物理上的服务，更应该是同时赋能企业主和员工，打造孵化共同价值观的温床。

我们联合了业内专家、行业媒体，在B端宣传“价值办公”新理念，为中国办公行业梳理新标杆。为此，瑞安办公开展线下打工人理想博物馆，在C端扩大影响力。同时，联合笑果文化和G僧东共同发起快闪活动。一众笑星闪进办公室，用欢笑声为大家传递价值办公理念。在旗下各大办公场所打造 Work X social lab，将价值办公理念融入设计之中。

截止2020年12月26日，“价值办公”概念经白皮书发布推广，共计媒体露出83篇，首发媒体包括三联生活周刊头条、第一财经周刊、未来预想图、青年志、上海圈子、商业咔等，阅读量超 20W。自首轮报告发出后，共有微信KOL、网络媒体、报告类网站等媒体进行转载40篇，形成超过100W+阅读量。截止2021年1月5日，“打工人理想博物馆”主题展，共计媒体露出181篇。瑞安首用社群类媒体，衍生UGC内容，邀请60位小红书KOL到现场，打卡拍照，形成口碑效应。