TSUBO流浪鞋：一场AI预谋的流浪计划
一切要从一次迁徙开始。
TSUBO是诞生自欧洲的高端鞋履品牌，在日本匠人精神中汲取灵感，并因其独特的设计和细腻的工艺，相继在美国、英国、法国、意大利、日本等地流行，辗转进入中国市场。
品牌最核心的理念：Beyond boundaries. 翻译过来就是：让不安分的人，跨越边界。及其倡导的“Wander the world”精神，翻译过来就是：虫翅虽小，行走即世界。
没错，他们的Logo就是一只小昆虫。我们将其精简成了一只越界而出的小昆虫，即是一个“随时准备出发，向前自由无界”的品牌符号。
品牌的第一波战役就是旗下的明星鞋款“流浪鞋”系列。
在创意解题时，我们首先考虑的是“城市复古回潮”。其实“流浪”在潮流领域并非一个抽象概念。从曾经大火的乞丐风到近两年的废土风，甚至一些经典的流苏或机能元素，都曾让“流浪”在潮流语境中感到亲切。对于品牌TA来说，在严肃正装与城市社交的表面下，都需要一些玩世不恭的穿搭来表达个性。哪怕是在西装下穿一双流浪鞋。
其次在越发多元多变的生活节奏中，也需要一双鞋能够跨越城市与户外的边界，适应多场景的状态。不只是款式上能Hold住多种搭配，也需要在功能上支持不同的漫步表现。
但最重要的还是日常和本能的关系。在后疫情以及城市拥挤内卷的时代语境下，城市人就算现实中或物理上做不到时刻Gap Day Gap Year，但内心也仍然渴望流浪出去，用更松弛的状态去面对挑战和日常。流浪在今时今日是一种城市人的本能和本心。流浪鞋正是我们最想要的最真实的每一天日常。
然后我们就提炼了如下的品牌主张。我们希望那些无论是Calendar很满，或生活频道随时切换的品牌用户，都能更加松弛自洽，无论跨入任何界地或换任何穿搭，都能舒适地踩着一双流浪鞋率性游走。毕竟——流行是给他们看的，流浪是对自己的诚实，流浪才是日常。
根据客户的核心诉求，还是希望产品可以Product Hero让更多人记住其形象和标志款式。因此在核心创意上，我们打算让流浪鞋真的“流浪”起来。把它送往不同城市，不同地域，不同户外环境中，让流浪鞋带着我们的本能期许不断拓展边界。
通过产品实拍结合AI定制场景的方式，我们首先创作推出了流浪鞋的AI品牌视频。
当然用在视频中的，是我们调试的众多AI创意内容中的很小一部分。这里也顺便放几个其他Demo展示下更多可能性。
随后我们开展了漂流全国「流浪接力计划」。与不同地域中的人们共创，展示流浪鞋在不同风景，不同生活方式中的各色魅力。首先在微信平台，开启了活动专题，以及各地达人故事背景简介。
在小红书平台，我们搭建了#流浪才是日常#潮流专题，并正式开启流浪接力计划，营造出不同人在各地上脚流浪鞋，享受轻盈和Chill漂流状态的氛围。历经杭州-上海-深圳-大理-延吉-重庆-北京-宁夏总共8个城市，每一站都留下了一处流浪轨迹，以及相应的一种故事，风格，生活状态与可能。同时结合文末#品牌关键词，提升了平台内的搜索和种草关注。
同时在活动期间，官方小红书也同步推出节点话题，Gif截图互动，有奖评论等活动，延续话题热度同时，也为下一站流浪预告。让流浪接力从南到北，不断打开新的窗口图景，进入每一期日常。
在推广期间，活动不仅通过AI内容快速地进行场景化种草，提升品牌关键词占位，同时也通过多地域的生活探索者和CP达人，在七夕前后为品牌提升了关注和入店引流。
创作人员名单
CD: Vincent
Art: Joe, Tif, Chris
Copy: Vincent, Erica
Motion: Allen
PM: Jeanne, Vicky
Producer: DuoDuo
数英奖参赛项目说明 - breathe 上海，创意代理商
【背景与目标】
TSUBO作为进入中国市场不久的鞋履品牌，希望为其“流浪鞋”系列进行新品推广和种草，同时传递其“Beyond Boundaries”的品牌理念。
【洞察与策略】
在城市内卷拥挤的背景下，越来越多都市人渴望Gap Day或Gap Year为自己保留一份内心的留白。哪怕工作日程表排满，或物理上做不到，内心也渴望流浪出去，用更松弛的状态去面对日常。
同时在越发多元的生活节奏中，大家都需要一双适应多场景多频道，款式上适应多种搭配，功能上支持城市与户外模糊边界的鞋履，以及自身随时切换的状态。
【创意阐述】
根据这些真实的心理需求，以及生活方式状态，我们将其提炼为一个品牌主张——流行是给他们看的，流浪是对自己的诚实，流浪才是日常。并发起了#流浪才是日常#推广战役。
通过将TSUBO流浪鞋送往不同城市，不同地域环境，让其带着我们的本能不断拓展边界，真正流浪起来。并通过与不同人的不同节奏，展示生活更多适配的可能。
通过AI定制视频，我们让TSUBO流浪鞋为用户展开了更广阔的生活图景。随即通过「流浪接力计划」在小红书作为主阵地，发起了流浪潮流专题。历经杭州-上海-深圳-大理-延吉-重庆-北京-宁夏8个城市，每一站都留下了一处流浪轨迹，相应的故事和生活状态。结合品牌关键词也提升了产品搜索和种草关注。
同时官方推出节点话题、Gif截图互动、有奖评论等活动，延续专题和预告，让TSUBO流浪鞋不断打开新窗口，进入每一期日常。
【结果与影响】
项目在预算和时间都极为有限的情况下，通过AI技术与垂类媒体快速反应，达到了287000+曝光和10000+互动，并有效提升了品牌搜索和关注，为电商和门店都进行了直效的引流。
项目信息
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