荣泰健康：按摩到位，看球不累
原标题：荣泰健康世界杯短视频推广活动
2022年世界杯作为后疫情时代全球瞩目的焦点赛事，成为各大品牌争夺市场的主战场。作为国内按摩椅行业的佼佼者，荣泰健康也希望借助这一盛事的东风，扬帆远航，并抓住这一契机，深化与年轻消费者的联系。
卡塔尔世界杯，荣泰品牌洞察到足球迷在观看比赛时，肯定会面临疲劳问题，品牌从自身产品特性出发提出“按摩到位 看球不累”的活动slogan，让观众在紧张激烈的比赛中得到放松。简短有力的slogan也与年轻消费者的语言风格相契合，突显出品牌的年轻化形象。
因此品牌聚焦当代年轻人真实生活场景，打造了1支足球解说明星黄健翔短片及3支素人短片，发布于年轻人非常活跃的社交媒体新兴渠道。通过专业的足球知识讲解及情侣在家看球的互动场景，表达这届年轻人热衷看球并善于使用科技产品按摩椅让自己看球不累，更好地享受世界杯带来的激情与欢乐。
在整个世界杯营销过程中，通过对年轻人的深入洞察，充分体现了品牌对现代年轻人的认同和理解，成功曝光超过300万+，进一步激发了一场专属于荣泰和年轻人的社会运动，使其成为此次世界杯营销活动中贴近年轻人心声的品牌。
核心亮点
黄健翔短视频
黄健翔通过自身的职业优势，在视频的开始引入世界杯信息，通过介绍世界杯的当家球星，过渡到荣泰品牌按摩椅界的当家球星产品，呼吁大家在白天工作，夜晚看球的时候，可以考虑按摩椅。契合活动主题，“按摩到位，看球不累”。
3支素人短视频
通过挖掘年轻情侣在世界杯期间的看球痛点，如：球赛期间，男生期待外出看球赛，而女友期待男友在家看球赛；在家看球赛时，男友希望女友不要跟他一起看球赛等。痛点抛出后，通过一系列啼笑皆非的新鲜故事制造爆点，进而引出品牌按摩椅产品。在故事中，充分展现品牌荣泰按摩椅能够提供舒适专业的按摩体验，让消费者自然带入品牌理念，无形中加深品牌好感度。
作为一家著名的按摩椅品牌，荣泰已经为中国消费者提供了26年的按摩服务。通过此次世界杯营销，荣泰希望能够区隔竞品，进一步夯实品牌领导者地位，打透大众公知圈层，强势绑定荣泰与世界杯。
荣泰希望通过正确的沟通方式，切入年轻受众，深度沟通品牌主张，引发受众共情，成为世界杯营销中最懂年轻人观球痛点的品牌。
数英奖参赛项目说明 - ROCOFISH 上海，创意代理商
【背景与目标】
1、持续提升荣泰&世界杯强绑定强关联
作为一家著名的按摩椅品牌，荣泰已经为中国消费者提供了26年的按摩服务。通过此次世界杯营销，荣泰希望能够区隔竞品，进一步夯实品牌领导者地位，打透大众公知圈层，强势绑定荣泰与世界杯。
2、与年轻观众建立联系，助力品牌传播
荣泰希望通过正确的沟通方式，切入年轻受众，深度沟通品牌主张，引发受众共情，成为世界杯营销中最懂年轻人观球痛点的品牌。
【洞察与策略】
卡塔尔世界杯，荣泰品牌洞察到足球迷在观看比赛时，肯定会面临疲劳问题，品牌从自身产品特性出发提出“按摩到位 看球不累”的活动slogan，让观众在紧张激烈的比赛中得到放松。简短有力的slogan也与年轻消费者的语言风格相契合，突显出品牌的年轻化形象。
因此品牌聚焦当代年轻人真实生活场景，打造了1支足球解说明星黄健翔短片及3支素人短片，发布于年轻人非常活跃的社交媒体新兴渠道。通过专业的足球知识讲解及情侣在家看球的互动场景，表达这届年轻人热衷看球并善于使用科技产品按摩椅让自己看球不累，更好地享受世界杯带来的激情与欢乐。
【创意阐述】
黄健翔短视频：
黄健翔通过自身的职业优势，在视频的开始引入世界杯信息，通过介绍世界杯的当家球星，过渡到荣泰品牌按摩椅界的当家球星产品，呼吁大家在白天工作，夜晚看球的时候，可以考虑按摩椅。契合活动主题，“按摩到位，看球不累”。
3支素人短视频：
通过挖掘年轻情侣在世界杯期间的看球痛点，如：球赛期间，男生期待外出看球赛，而女友期待男友在家看球赛；在家看球赛时，男友希望女友不要跟他一起看球赛等。痛点抛出后，通过一系列啼笑皆非的新鲜故事制造爆点，进而引出品牌按摩椅产品。在故事中，充分展现品牌荣泰按摩椅能够提供舒适专业的按摩体验，让消费者自然带入品牌理念，无形中加深品牌好感度。
【结果与影响】
黄健翔短视频，曝光量：218.9W；评论量：4760；点赞量：21.1W。
3支素人短视频投放在品牌蓝V账号上，点赞量在1W-2.5W之间。品牌主题活动#按摩到位，看球不累#用户认知度大幅提升。
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