王品和牛涮：AI给牛社长长脸了！
这么多火锅店，你记得它们的吉祥物长什么样吗？
和大多数餐饮品牌吉祥物一样，王品和牛涮的吉祥物-牛社长，它有时是菜单上的装饰，有时是社群po文上的插图，消费者吃过看过，注意力却常常错过，有什么方法能让吉祥物和消费者产生链接，成为更有效益的品牌资产呢？
答案是，我们让AI给牛社长赏脸了！
一时之间，牛社长像谁的话题开始迅速延烧。
我们更发起“寻找牛社长”活动，网友只要上传照片到活动网站，透过AI大数据分析，比较相似度后，刷脸就能换取优惠券，成功让撞脸话题转化为店头消费。
于此同时，一位世界级网红也来参与活动：
什么都能扮的lowcosplay泰国小哥，再度为活动创下话题热度，引起众网友前来朝圣。
活动期间，品牌搜索热度相较过去成长200%，社群声量于活动期间增加21倍，活动累计20，866人参与，共发出9230张优惠券，并赢得了广泛的媒体报导，现在王品和牛涮的吉祥物，不再只是牛社长，而是每一位参与活动的消费者！
创作名单
创意总监：吴佳勲 Gason Wu
业务总监：张哲纶 Ivan Chang
艺术指导：林慈馨 Mumu Lin
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - Let’s create 樂此創意 台北，创意代理商
【背景与目标】
台灣火鍋市場競爭激烈，全台連鎖餐飲品牌中，超過4成都是火鍋店，同質化嚴重，在這樣的環境下，王品和牛涮做為一個中高價火鍋品牌，必須進一步深化與消費者關係，才能做到和其它品牌的差異化。如何持續累積品牌價值，並創造出讓消費者感興趣的話題是王品和牛涮的最大挑戰。
【洞察与策略】
王品和牛涮的吉祥物-牛社長，一直是餐廳和菜單上的門面，但消費者對它的印象度卻不深，於是我們利用AI科技，成功還原牛社長的真實面貌，當牛社長化身真人，就和網友產生了真實世界的連結，一時之間，牛社長像誰的話題開始迅速延燒。
【创意阐述】
前導期-牛社長真人長相大公開
與特效達人-六指淵合作，利用AI還原牛社長面貌，並在社群媒體上發出號召，只要tag好友撞臉牛社長就可獲得優惠餐點。
上線期-神似牛社長，刷臉即免單
我們發起“尋找牛社長”活動，網友只要上傳照片到活動網站，透過AI大數據分析，比較相似度後，刷臉就能換取優惠券，成功讓撞臉話題轉化為店頭消費。
延燒期-泰鬧了！世界級網紅lowcosplay參戰
什麼都能扮的lowcosplay泰國小哥，透過他cosplay牛社長的創意，再度為活動創下話題熱度，引起眾網友前來朝聖。
【结果与影响】
活動期間，品牌搜索熱度相較過去成長200%，社群聲量於活動期間增加21倍，活動累計20,866人參與，共發出9230張優惠券，並贏得了廣泛的媒體報導， 現在王品和牛涮的吉祥物，不再只是牛社長，而是每一位參與活動的消費者！
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