3.8节超催泪卫生巾神广告，把太多人看哭差点停播
3.8妇女节就要到了，一大波关于妇女节的广告已经上线。在一片打着“女王”、“女神”、“仙女”等花哨旗号的广告中，狂人发现了一股清流，一支只讲女人的广告。
这支广告，讲述的是只属于女性的故事。里面有少女青春期秘而不宣的情绪，也有作为母亲无私奉献的隐忍。它大概是今年3.8节我最喜欢的一支广告了。
《愿你像爱我一样爱自己》
这支广告来自品牌轻生活卫生巾，讲述了一对母女的故事，以女性每个月的生理期为线索，串联了两代女人的成长与衰老。
广告片从女儿的视角出发，讲述一个女孩成长路上关于经期的记忆。
少女时期的羞涩不安
生理期仿佛是不能被发现的秘密
年轻时候的手忙脚乱
处理不好突如其来的意外情况
面对不适时的敏感脆弱
总是调节不好自己的情绪
女儿的故事中隐藏着母亲的故事：
隐忍着自己的不适
独自面对病痛
无奈的接受衰老的现实
广告片以女性的经期记忆为线索，结合两代人的故事，刻画了女性的人生轨迹。广告片中那些发生在经期的小状况，其实都是每个女性日常生活中会经历的事。意外、不适、甚至病痛，都是很多女性正在经历的事，极易唤起共鸣。
广告片中的母亲，仿佛无所不能地帮助女儿应对各种经期状况。同时又充满隐忍，坚强地应对自己的不适。这样的母亲形象，展现了女性在特定人生阶段的闪光点。
广告最后传递“愿你像爱我一样爱自己”的主题，并将重点放在“爱自己”上，与产品功能相符，有助于良好品牌形象的建立。
我们看到的大部分卫生巾广告，都是特别活泼欢快的。一般都是粉色背景下年轻女孩蹦蹦跳跳，朝气蓬勃。广告的重点一般都是功能的展现。
而轻生活的这支广告，每个画面都很真实，深深地打动了我。它展现了其他卫生巾广告很少展示的东西：生活，情感，真实。疼痛，委屈，丧气，需要关怀与爱，这才是女生生理期的真实状态。轻生活用这支广告表明了自己的立场，“年轻的卫生巾品牌，才懂年轻人的痛”。
这样简简单单讲故事的广告，更真实，也更动人。狂人身边不少女生朋友表示，这支广告里女主的经历简直和自己一模一样，感觉广告制作团队真的很懂女性……有时候，再酷炫的广告画面，再新颖的广告主题，都不如一个真正贴近用户生活的广告创意。懂得，才能打动。
这个3.8节，轻生活还推出了一款和视频同款文案的妈妈定制礼盒。与其他单一宣传“爱自己”的3.8节广告不同，轻生活希望妈妈也能像爱女儿一样爱自己，视角独特，非常用心。
有兴趣的老铁，可以扫取“二维码”，观看相关H5
（数英App 用户需点击放大二维码，长按识别）
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
全部评论（7条）