松下冰箱 双11：揭秘达人厨房的心动秘籍
原标题：#TA的心动厨房# 松下冰箱带你揭秘达人厨房的心动秘籍
在双十一，各品牌强攻“利益战”“效益战”的同时，松下冰箱立不同思路，推出具有正能量导向的价值主张，配合有声量的达人发声，打造有温度的内容营销。
根据产品特性，选择对应的生活达人，通过发布优质相关笔记，让消费者通过#高颜值、#收纳控、#日系家居、#厨房黑科技等关键词了解松下冰箱，并且围绕“ta的心动厨房”进行种草，对电商平台进行间接引流。
Step1
活动主题悬念视频，官方账号发布，推出整个活动。
Step2
活动主题宣传海报发布，官方账号发布，推出涉及到的KOL达人。讲述达人的放松私密故事，带有个性标签的美一种生活。
Step3
携手4位达人，以KOL的厨居美学认知，带动“TA的心动厨房”走进他们的生活&喜好透过厨居看他们的个性偏好。
运动爱好者-户外老罗
设计师-EricTsui
时尚达人-Bamboo
美食达人-肥猪猪的日常
通过四位KOL在各自领域的粉丝，实现传播声浪的破圈，通过各自微博、小红书、抖音等平台的粉丝号召力，实现品牌主题活动#TA的心动厨房#的声量。一方面传播产品概念，一方面对产品促销属性进行扩散，并且围绕“ta”的心动厨房主题辅助合围。
数英奖参赛项目说明 - ROCOFISH 上海，创意代理商
【背景与目标】
在双十一，各品牌强攻“利益战”“效益战”的同时，松下冰箱立不同思路，推出具有正能量导向的价值主张，配合有声量的达人发声，打造有温度的内容营销。
根据产品特性，选择对应的生活达人，通过发布优质相关笔记，让消费者通过#高颜值、#收纳控、#日系家居、#厨房黑科技等关键词了解松下冰箱，并且围绕“ta的心动厨房”进行种草，对电商平台进行间接引流。
【洞察与策略】
通过四位KOL在各自领域的粉丝，实现传播声浪的破圈，通过各自微博、小红书、抖音等平台的粉丝号召力，实现品牌主题活动#TA的心动厨房#的声量。一方面传播产品概念，一方面对产品促销属性进行扩散，并且围绕“ta”的心动厨房主题辅助合围。
【创意阐述】
Step1
活动主题悬念视频，官方账号发布，推出整个活动。
Step2
活动主题宣传海报发布，官方账号发布，推出涉及到的KOL达人。讲述达人的放松私密故事，带有个性标签的美一种生活。
Step3
携手4位达人，以KOL的厨居美学认知，带动“TA的心动厨房”走进他们的生活&喜好透过厨居看他们的个性偏好。
【结果与影响】
1、本次投放主要通过段子手、时尚、生活、母婴、科技、家居等领域共计37位kol在微博平台投放。
2、 本次微博传播覆盖人数超过8172万，累计阅读量超过2518.3万，累计互动71489次，总播放量达到410.9万次。
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