Pt铂金:不内耗,向前走

举报 2023-09

2022年我们为Pt铂金自购系列提出了「温柔自有力量」的女性主张,既讲述了铂金的坚韧特质,也展现了每一位女性所蕴含的韧性力量。

2023年我们收到来自Pt铂金的新需求,要将故事继续讲下去,把当代女生的的温柔自有力量落到细节、落到生活、落到属于我们的「铂金时刻」中去。

在《芭比》电影中有这么一段话“你永远不能变老、永远不能失态、永远不能炫耀、永远不能自私、永远不能消沉、不能失败、不能胆怯、永远不能离经叛道….”

也许我们不该只是赞美女性,更要替她们松绑,不对她们设限,要给足她们柔软的空间。 

所以「温柔自有力量」在2023年又有了全新的注解。“温柔”,是对外的也可以是对内的温柔。“力量”不是与外部的对抗,而是守护内核。「温柔自有力量」在2023年拥有了另一种表达——#不内耗向前走,这也将成为Pt铂金想传达给女性的坚韧核心妙方。


闪闪 横.jpg

该流的泪还是要流
哭完就往前走吧


闺蜜 横.jpg

边界受到打扰
不内耗,她自有办法


为TA 横.jpg

别人有甜甜的爱情
而她也有属于自己的爱好
不内耗就很好


飞行 横.jpg

假期不能成为「假」期
那就学会切换飞行模式


旧衣物 横.jpg

即使被伤害过
她们也有与过去和解的奇妙方式

在产品片的部分,我们使用了水的元素,影影绰绰的水光衬托得Pt铂金更加纯净清晰;使用水的元素也是因为水可以汇成河流、大海,有着无限的力量,但又足够柔软。

在最后,我们希望女性可以成为任何样子,不内耗也不再被束缚。


项目信息
品牌/广告主
PGI 国际铂金协会
PGI 国际铂金协会

营销机构

Creative Agency 创意代理商
SOULO 上海
SOULO 上海

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