哈尔滨华德学院IP品牌形象设计：小老虎华小德来了
项目背景
哈尔滨华德学院前身为哈尔滨工业大学华德应用技术学院，始创于1992年，是黑龙江省内同类院校最早开展本科教育的高校。目前，学校面向全国24省招收本科生,拥有40个本科专业，形成了以工学为主，管理学、经济学、文学、艺术学协调发展的学科布局，已陆续为国家和社会输送了5万余名高水平应用型人才。“新工科”对应的是新兴产业，首先是指针对新兴产业的专业，如人工智能、智能制造、机器人、云计算等，也包括传统工科专业的升级改造。
趋势：承载文化的IP形象越来越被大家接受；IP趋势越来越好；校园品牌IP化，开启IP+模式。
聚焦动物
东北虎是现存世界上最大的猫科动物之一，是哈尔滨的代表动物。头大而圆，前额上的数条黑色横纹，中间常被串通，极似“王”字，故有“丛林之王”之美称。老虎代表着聪明、勇敢、热爱挑战、热情有毅力,非常符合华德学院学生“敢实践、敢挑战”的品质和校风。同时东北虎的毅力也可以象征华德学院国防教育中“坚韧”的品格，与“国防教育特色学校”的称号互相呼应。
解决问题
工科的印象会比较刻板拘谨，如何更加萌？
凶猛的老虎如何又有亲和力，又显得很勇敢
如何挖掘华德第一无二只属于它的超级符号，与ip结合
差异化：老虎IP很多，华小德老虎我们将齿轮与老虎耳朵同构，额头的虎纹打散组合，形成华德首字母H，华德基因。融入扳手，金属环等元素，是一只工科科技虎；
科技感：夸张的大手，胸前的能量球，是力量源泉，机械科技感十足;
亲和力：将五官及表情柔化处理，整体亲和可爱谦和。
落地成果
品牌作业团队
创意出品：橙时品牌otimebrand
服务客户：哈尔滨华德学院
项目策略指导：甘雨
项目统筹：老潘，Mr.C
设计统筹：Mr.C
IP设计：戴佳蕾、周琪、Yanly
C4D：小西
项目视效总结：Mr.C
数英奖参赛项目说明 - otimebrand 橙时品牌 北京，设计公司
【背景与目标】
哈尔滨华德学院(HHDU,简称”华德学院”)是教育部批准的全日制普通本科高校，前身为哈尔滨工业大学华德应用技术学院，始创于1992年，是黑龙江省内同类院校最早开展本科教育的高校。目前，学校面向全国24省招收本科生,拥有40个本科专业，形成了以工学为主，管理学、经济学、文学、艺术学协调发展的学科布局，已陆续为国家和社会输送了5万余名高水平应用型人才。“新工科”对应的是新兴产业，首先是指针对新兴产业的专业，如人工智能、智能制造、机器人、云计算等，也包括传统工科专业的升级改造，急需一个属于哈尔滨华德学院的IP形象来传达学校风貌和精神。
【洞察与策略】
趋势：承载文化的IP形象越来越被大家接受；IP趋势越来越好；校园品牌IP化，开启IP+模式。
通过调研高校IP和师生投票，聚焦于老虎作为这次IP设计的核心。
东北虎是现存世界上最大的猫科动物之一，是哈尔滨的代表动物。头大而圆，前额上的数条黑色横纹，中间常被串通，极似“王”字，故有“丛林之王”之美称。老虎代表着聪明、勇敢、热爱挑战、热情有毅力，非常符合华德学院学生“敢实践、敢挑战”的品质和校风。同时东北虎的毅力也可以象征华德学院国防教育中“坚韧”的品格,与“国防教育特色学校”的称号互相呼应。
【创意阐述】
差异化：老虎IP很多，华小德老虎我们将齿轮与老虎耳朵同构，额头的虎纹打散组合，形成华德首字母H，华德基因。融入扳手，金属环等元素，是一只工科科技虎。
科技感：夸张的大手和大脚，胸前的能量球，是力量源泉，机械科技感十足。
亲和力：将五官及表情柔化处理，整体亲和可爱谦和。
【结果与影响】
一稿过并得到客户的高度认可，后期文创产品落地，全校师生非常喜爱，人手一套华小德IP物料。
项目信息
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