《最后的1日》
每年春秋季节，都是家电家装品牌比拼最激烈的时候。
你上一个新品，抢热度抢声量。我上一个大动作，抢关注抢视焦。人群与心智的抢夺从来未曾停过。这不，9月刚至，一场家装大战役又蓄势待发，准备全面打响。
而近日，京东家电家居则是抢先一步，率先用一支脑洞大开的魔性视频先下一城。它将家电家居用品变成人的模样，与不同的用户，在不同的场景下，擦出新的故事“火花”。
《最后的1日正片》⬇️
最后的1日
拟人化脑洞创意，揭示家装焕新奥秘
在营销大战之中，想要快速吸引用户的视焦，传达品牌产品心智，核心主题就必须立意明确，且思维跳脱，才能快速且高效的达成营销目的。而京东此次所发布的魔性视频，就利用了一个非常具有故事性的标题设置——《最后的1日》，来为故事的延展、解读和点题，埋下了浓重的伏笔。
当看到这个标题，几乎是无数个问号伴随飞过，究竟是怎样的最后的1日？最后的1日代表着什么？又会发生怎样的故事？让人好奇的体感直接拉满。
魔性视频的开篇，就用了一个大胆的悬疑手法去叙述。夜深人静的夜晚，女生独自在家吃零食看剧，但正看得入迷的时候，厨房后面却传来了恐怖的敲击声音，咚...咚...咚...
但让你万万没想到的是，期待中的恐怖场面并未发生，只有一个显眼包在“发疯”撞墙，场面极其喜感。但想必大家也都猜到了，这个一直撞墙的显眼包，就是家里的老款扫地机。
炎热的夏天，当然要来上一口冰凉的雪糕。哎等等！怎么吃雪糕的人是悬浮在空中的？这种情况下，只有一种可能，它是你家动不动就罢工的大胖子旧制冷空调...
而第三支短片，更是以意想不到的诙谐方式进行切入。只见偌大的床上，躺着四个白衣大汉，任老伯怎么拖拽，它就是不动；想要塞到床底下和靠墙上，也费劲百般力气，没错，它就是你家那张又老又旧还占地方的旧床垫。
而最后的片段，更是一个大写的囧况，只有更囧没有最囧。先是激情歌唱的“歌唱家”，前一秒还在激情歌唱，后一秒就进入贤者状态；然后是穿着绒毛大衣的“舞蹈家”，在旋转跳跃之间，他选择了狂吹羽毛；最后是冷峻的“喜剧人”，它不抖包袱，只抖冰冻西瓜...
在一顿狂魔乱舞之中，它们最终显露出了原形，它们就是居家三大件：闪屏卡顿故障的旧电视、磨损衣服总掉毛的旧洗衣机和老结冰霜的旧冰箱。
一句话总结下来就是：每个人都有属于自己家的显眼包，而且时不时就会发发疯…它们总是会在你最需要的时候掉链子，在最窝火的时候再添一把堵...
但好在，最终的反转结局都是好的。在京东小哥上门出场后，这些显眼包们都被顺利打包送走，并且还以旧换新，带来了崭新的产品和180天只换不修的完美服务方案，最终实现了皆大欢喜。
看到这里，是不是终于明白了《最后的1日》的所代表的含义。它既是老旧家电在家中最后作妖的一天，代表了一代家电家居总会老去，但总有新的正年轻，能够为你提供更高的生活质量与质感，同时，1日的意义也巧妙了做了个对应，为“旧”的意思，在京东的面前，都是最后的旧，总能迎来永远的新。
京东家电家居全新升级
布局双栖品类，全面撬动人群与场景需求
其实，当你深入地探究这支魔性视频，你会发现，它不仅代表的是京东家电家居在营销上所展现的脑洞创意力，与消费者进行有趣的互动沟通，其背后还隐藏着京东家电家居，对于家装人群和品类的全新布局与策略。
当前，在新消费大趋势的格局之下，随着用户消费能力的提升以及用户消费行为的转变，家经济的增长正愈显疲弱。一方面，是由于用户对于关于“家”的消费体感并不强，低迷的需求，无法像快消品一样达成旺盛的增长力度。另一方面，由于家电家居处于【家】生命周期的后置位，传统货架式电商的家电家居品类，不断受到房企、装修公司多方的侵蚀，电商平台以及家电家居品牌正遭受着全面的生意冲击。
所以，如何获得人群新增量成为了家装品类品牌现处境的关键痛点。而恰逢9月秋季家装节节日节点，京东打造脑洞魔性视频，正是为了解决其中的品牌出圈难点——心智占领，以此获得人群新增量。
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