中国平安35周年：用专业，守护每一个家庭的平安

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举报 2023-07

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2023年，中国平安成立35周年，以“科技引领金融，金融服务生活”的理念为核心，服务了 2.27亿用户。（数据来自平安2022业绩报告）在这一重大时间节点，怎样通过一条宣传片，将平安集团35年的发展成绩、品牌战略，及“让每个家庭都拥有平安”的愿景传递给广大人民群众，并与他们产生情感共鸣？

我们希望能够既气势恢宏地讲述平安集团35年波澜壮阔的发展历程，也能通过不同的人物故事细腻地输出情感。在经过多轮头脑风暴之后，最终确定以“山河共平安”为核心，作内容创意和情感表达。

山河共平安

创意阐述

以小见大，用真实故事案例表达，在最真实的生活中寻找那份最平凡的触动。

为什么是“山河共平安”？

在我们这片辽阔山河里，有无数最普通的中国家庭提出了他们对于“平安”的期待，有人期待保有一副好身体为理想奋斗，有人期待病有所医劳有所得，有人期待离别的亲人尽快团聚，有人期待年迈的父母健康长寿，有人期待远方的孩子们更好的成长，有人期待自家的生意不被命运左右……
中国平安35年掷地有声地回应，用专业满足了千万百姓对于“平安”的期待。从个人到时代，从小家到山河，中国平安扶摇直上九万里，唯愿山河共平安。于此，我们愿真挚的从小家庭讲起，讲述不同的家庭都对“平安”有着不同的期盼，而中国平安矢志守护家家的平安，唯愿家家有平安，山河共平安。
——导演Treatment阐述

最真实的也最能撼动人心

经过数轮真实案例筛选，我们最终选择了创业者、致富带头人、老年夫妇、工程师，这样四组很有代表性的人物故事，不作刻意渲染地将这些平凡人的平凡故事展现给大家。

我们讲述的不仅仅是他们的故事，也是每一个认真生活的我们的故事。“平安”是中华文化印入每一个人、每个家庭心底的期盼，而在这千千万万份期盼背后，是平安帮助他们实现愿望，“人民金融，金融为民”的不变初心。

创作背后的故事

团队发挥长板优势，紧密协助

该片时间紧任务重，筹备时间严重不足，创作团队并没有因为时间紧而放松要求。因为是选自平安过往的真实案例，故事内容创作性不大，但是拍摄难度却增加，真实的东西往往是表达的最高境界。

为能更好的呈现真实感，从勘景、制片、到实景拍摄，我们最大限度地还原故事的“真实”基底，深度了解平安基层工作人员所处的工作环境与内容，并将其放置在所抓取的情节之中。也正因为创作团队的高要求，所以我们自己把该片的拍摄难度提升了几级。

场景跨度大实景拍摄难

从深圳的平安大厦，到大凉山宁南县的白鹤滩、西昌的草原，再到云南与四川交界的金沙滩沿岸，横跨大半个中国进行勘景，结合现有的实景，也还原了每一个景原有的真实状态。

4天的拍摄，1600公里的转场。凌晨3点完成深圳的拍摄，坐早上6点的航班抵达西昌后，再转7小时车才能到达拍摄地。实景拍摄的不可控也给团队带来很多挑战，过程虽然辛苦，但也正因为这份付出，才能让白鹤滩的壮美和人民的质朴呈现在了画面中。

地区偏远演员招募难

从完成堪景到启动拍摄，中间只有2天时间来完成所有服装、化妆、道具、演员安排等相关工作。

为能在山区快速解决大量群演需求的问题，创作团队采取重要群演提前从成都调配，普通群演当地招募的方式，在有限的时间内，最大限度调动人力和资源，保障拍摄的顺利进行。

过程虽然辛苦，但看到山村学校里孩子们清澈的眼神，我们就又多了一份动力。

在大家的共同努力下，影片于2023年7月10日成功上线，在后疫情的时代里，希望有更多的中国普通家庭能够因“平安”而平安。

唯愿家家有平安，山河共平安。

创作人员名单

创意：赵星途
制作：邵琦导演工作室
监制：Cheung Joyes（香港）
导演：王锐

数英奖参赛项目说明 - 中视五方，创意代理商

【背景与目标】

2023年，是中国平安成立35周年。在这一重大时间节点，中国平安想通过拍摄一条宣传片，对社会、客户来展现平安35年发展成绩，讲述品牌战略，更新品牌愿景。我们的目标受众是中国平安的客户，员工，股东，监管，合作的企业和广大人民群众，我们的内容要体现中国平安一路转型升级，业绩与价值稳步增长；服务国计民生，助力实体经济建设；服务品牌升级，达到固本焕新的目的。（来自中国平安2022年业绩报告，集团个人客户数近2.27亿，国内百强医院和三甲医院100%合作覆盖，专利申请累计达46077项，累计投入逾7.89万亿元支持实体经济发展，“三村工程”提供扶贫及产业振兴帮扶资金累计达771.53亿元，绿色投融资规模约2823.63亿元。）

【洞察与策略】

家，是人民幸福的出发点和落脚点，亦是中国平安的初心所至；平安，是家永恒的话题，这个世界上有多少个家，就有多少种平安的期待。
平安从何而来？平安又要到哪儿去？
在改革开放的春风中，走过风雨兼程的35年。从开拓到创新，写就从保险到综合金融的历程。中国平安借助35周年直白的表达自己的内心。
这是一个与人民一同向上的35周年，这是一个用专业创造价值的35周年，这是一个致力于让每个家庭都能拥有平安的35周年，这是一个值得总结和回顾的中国平安35周年。

【创意阐述】

我们以城市中产家庭、乡村振兴家庭、居家养老家庭和建设者家庭为创意内核，用四个家庭所代表的真实故事为原型参考，呈现典型人物背后，每个家庭，每个人的平安愿望，汇聚成千千万万个愿望，平安帮助他们一一实现愿望，展现中国平安“人民金融，金融为民”的不变初心。

【结果与影响】

新浪网、网易、搜狐网等门户网站共同发布视频及文字，梅花网、新片场等营销平台收录，新片场累计播放9.3W+,在新片场28期、29期宣传片榜位居第7位和第10位。中国平安、平安微生活视频号，以及平安各分公司等官方微信自媒体等私域流量集中发布。