理象国致敬做饼手艺人：来自弄堂里的100封「油」件
理象国是近几年成长飞速的预制菜品牌，坚持真材实料，将品质与美味带入千家万户。旗下葱油饼系列尽力复刻还原地道滋味，专注于致敬巷子里的传统饼店，以展现品牌对传统做饼手艺的传承。
理象国曾与演员马伊琍合作，和上海饼铺手艺人来了一次“梦幻联动”。2022年冬至来临之际，理象国希望用一波品牌活动，让再一次拉近与传统饼铺和手艺人的距离。
01 洞察与思考
做饼手艺人的饼铺常常“藏在”不起眼的巷弄里，这些群体也往往年龄偏大，在这个社交发达时代里，逐渐“失声”。我们认为，推动传统饼铺更受关注，应当更聚焦每个手艺人的心声。
我们发现，当手艺人将饼递给顾客的时候，装饼的一张张油纸袋就成为了他们对外沟通的主要“媒介”，我们可以将他们代表性的油纸袋，转化为和消费者沟通的「邮」纸袋。
02 核心创意
理象国联合上海100家传统饼铺打造：《来自弄堂里的100封「油」件》
与上海100家饼店合作
理象国寻遍上海巷弄每一个角落，根据顾客的口碑和社交平台的声量锁定100家大大小小的饼铺，分布在黄浦、静安、长宁、徐汇、普陀、闵行、浦东等区域，几乎覆盖上海全城。
为100家饼铺设计10万份「油」件
理象国将做饼手艺人的心里话收集起来，将油纸袋设计成手艺人的专属「邮件」和消费者真诚沟通。在冬至来临之际，制作10万份油纸袋，分发至100家饼铺，助力手艺人10万张饼的售卖。
本视频素材来自@呆总超会玩
为做饼手艺人制作专属海报，线上线下多平台投放。
打造“上海饼铺地图”，为100家饼店导航
活动期间针对葱油饼的推广投放，抖音达人曝光5000w+，微信推文曝光20.5w+，对上海多家葱油饼小店店主进行了拍摄，并进行抖音信息流的投放，总曝光600w+。同时理象国与上海100家弄堂里的饼铺进行合作，制作了上海饼铺地图进行线上线下投放，获得超过1亿的曝光。并为100家弄堂里的饼铺免费制作了专属的油纸袋，促进小店销售10w张饼。
本次创意营销是理象国饼系列继「马伊琍探店」之后的又一次致敬传统饼铺及手艺人的活动。传统手艺人在信息发达的时代「失声」，所以我们为他们找到了一个关键性的媒介——油纸袋，用「油」件的概念装满他们的匠心，也装满传统、本味、好吃的饼。
数英奖案例展示
创作人员名单
张勇、陈进、朱乐怡、周华鑫、闫瑢、何雅川、小龙、魏烁鑫、刘凤
数英奖参赛项目说明 - Creado 拾众广告 上海，创意代理商
【背景与目标】
理象国是近几年成长飞速的预制菜品牌，在国内居于领先地位
品牌坚持真材实料，将品质与美味带入千家万户。
旗下葱油饼系列尽力复刻还原地道滋味，专注于致敬巷子里的传统饼店，以展现品牌对传统做饼手艺的传承。
在冬至来临之际，希望用一波品牌活动，让消费者拉近与传统饼铺和手艺人的距离。线下计划与上海100家以上传统饼店合作，帮助做饼手艺人售卖10万张葱油饼；线上创造上亿级声量，同时带动品牌旗舰店销量暴涨。
【洞察与策略】
做饼手艺人的饼铺常常“藏在”不起眼的巷弄里，这些群体也往往年龄偏大，在这个社交发达时代里，逐渐“失声”。我们认为，推动传统饼铺更受关注，应当更聚焦每个手艺人的心声。
【创意阐述】
我们发现，当手艺人将饼递给顾客的时候，装饼的一张张油纸袋就成为了他们对外沟通的主要“媒介”，我们可以将他们代表性的油纸袋，转化为和消费者沟通的「邮」纸袋。
理象国联合上海100家饼铺打造：
《来自弄堂里的100封「油」件》
为100家饼铺设计10万份油纸袋，将他们做饼的心里话写在上面，和消费者真诚沟通。同时为手艺人制作专属海报、视频、“上海饼铺地图”等在多平台投放。
【结果与影响】
活动期间针对葱油饼的推广投放，抖音达人曝光5000w+，微信推文曝光20.5w+，对上海多家葱油饼小店店主进行了拍摄，并进行抖音信息流的投放，总曝光600w+。同时理象国与上海100家弄堂里的饼铺进行合作，制作了上海饼铺地图进行线上线下投放，获得超过1亿的曝光。并为100家弄堂里的饼铺免费制作了专属的油纸袋，促进小店销售10w张饼。
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