哈药三精：小时候喝葡萄糖酸钙口服液，开始组CP了

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哈药三精在Q2补钙关键季，针对三精复方葡萄糖酸钙口服溶液上线了全新的TVC，提出全新POD「1:1双重有机钙，双效吸收促成长」。

此次整合营销借势TVC的全媒体传播，形成对广告效果的信息辅助传播。将双重钙进行概念转化，塑造「CP钙」新观念，将“葡萄糖酸钙”和“乳酸钙”这对有机钙源组成补钙CP搭档，传达出“补钙要补双重钙”的全新补钙观，并结合网络CP热词来精准触达年轻化目标用户。在营销传播上借势TVC全媒体，发起了#三精双重钙，成长好CP#话题活动，抖音、微博、小红书、宝宝树四个热门平台重点发力，KOL、KOC踊跃参与，线上线下联动，助力话题传播破圈，更有全新喜剧视频上线获得全网热议关注。传播期间话题全网曝光量突破9.2亿！三精凭借对品牌营销的深刻敏锐洞察，成功挖掘到年轻妈妈对孩子的补钙需求，结合突破传统药企的营销动作，在众多补钙产品中脱颖而出，实现口碑升级新里程。

视频

数英奖参赛项目说明 - 时趣北京，创意代理商

【背景与目标】

背景：哈药三精葡萄糖酸钙口服溶液上市十余年，已在消费者中产生了固有印象。仰赖早些年间的大众传播内容，形成早已深入人心的蓝瓶形象，成为了品牌资产。通过使用蓝瓶，结合产品RTB、以及营销手段，达成大曝光、触达目标人群、提升产品美誉度。
目标：覆盖超5000万目标受众，总体曝光度超6亿，提升产品的美誉度

【洞察与策略】

目标受众：25-40岁女性，拥有0~6岁的孩子。
理性观念：科学化喂养促使消费者建立日渐理性的补钙观念
补钙效果：补钙效能成为消费决策的影响因素，吸收和钙量等
感性诉求：儿童成长过程中的安全感成为重要诉求
Q2是儿童补钙关键季，恰逢品牌新TVC上线，此次整合营销借势新TVC全媒体传播，深化全新POD，形成对广告效果的信息辅助传播。将双重钙进行概念转化，塑造「CP钙」新观念，有助于建立品牌在儿童成长过程的陪伴感、安全感。围绕CP概念，贯穿整个营销季，实现平台和内容上的整合传播。
客户的产品为三精复方葡萄糖酸钙口服溶液，含有葡萄糖酸钙和乳酸钙两种有机钙源，与市面上维生素D+钙、锌+钙的竞品不同，三精是专注于补钙的双重钙源，更好吸收、更好助力宝宝生长发育。
所以我们将双重钙的概念结合当下的网络热梗，进行了结构重组，打出了“CP钙”的观念，既表明葡萄糖酸钙和乳酸钙互为CP，也表明三精双重钙的产品是孩子成长过程中一直陪伴的好CP。
将葡萄糖酸钙和乳酸钙具象化为“蓝白钙源球”作为主视觉的重要元素，体现CP感和两种钙源各自的特色。
选择了以抖音作为全民互动平台、微博作为曝光平台、小红书作为种草平台、宝宝树作为媒体拔草平台，形成了娱乐、曝光、互动、抢占用户心智、销售转化的营销闭环。
把CP的概念进行延伸，从产出创意物料的视觉、服装、道具、演员形象、字体等，均展现蓝白元素、CP身份、趣味互动等，全方位拉满CP感

【创意阐述】

突破了广告法的重重限制，在传统药企的营销中，创新性引入了CP的概念
相比以前的广告冲击满堂灌，双重钙营销以年轻人群体中深入人心的“CP”概念为核心，锁定目标心智场景，通过温馨、甜蜜、娱乐化的风格唤起年轻人共鸣，形成对于妈妈和孩子亲和力更强的“陪伴儿童成长”品牌联想。
在传播方式上，从抖音“双重钙好CP”挑战赛，到微博 “晒出孩子的成长好CP”活动，用户在讨论CP时引出万物皆可CP的玩法，在植入双重补钙观念的同时，也融入对孩子成长过程中情感陪伴的思考。

【结果与影响】

项目远超预期完美收官。
整合营销曝光累计9.2亿，目标达成率120%，互动量375万+，CP钙念被强势引爆。
社交媒体CP内容共创9万+篇，传递“补钙要补双重钙”的补钙观，占据消费者心智；
电商导流点击累计69万+ 次，抖音、微博、小红书、宝宝树四大平台全民参与。
抖音：创新CP挑战赛将消费者卷入互动；微博：知名专家直播背书，助推CP热搜；小红书：多篇爆款笔记种草科普CP钙；宝宝树：占领母垂消费者心智引流电商。
全面提升品牌知名度、美誉度，打造了深入人心的补钙CP观。