京东家电三月超级新品季：开始吧新生活
京东家电3月超级新品季，是京东家电携手各大品牌商强强联合，上新品、发新品的重要节点，前有年货节、后有618，消费者对这一节点的消费感知并不强烈。
对于消费者来说的“新”，往往是没有用过/家里没有的即认为是“新品”，并不同于平台定义的：近期上柜的、或者带有新功能属性的。
因此在传播中，如何从用户切实需求出发，真正的挖掘新品价值，让用户感受到实际生活中会有的升级感受，进一步刺激购买动机，引导下单，即成为了我们要解决的核心问题。
1. 借助3月行业上新契机，加强「新品好物，在京东」的心智认知，持续渗透3月新品季的营销节点心智。
2. 围绕着用户对家电新品的需求，策划出圈创意事件，让用户感知的新家电的价值，进而引导消费。
多线联动，营造超级新品季「品多+品好」的认知大促打整体氛围与认知，单品打深度与体验。
1. 拓认知：品牌联动先行，超级符号开启超级新品季，具像化ICON，视觉上建立记忆点，打造用户对新品季开启新生活的认知。
2. 拉声量：话题性事件营销，公式扩散形成全网热点，提升用户对新品季关注度；同时卷入B短厂商势能，结合厂商及品牌粉丝，social端扩大新品季声量。
3. 强种草：聚焦S+产品及趋势品类，推出TVC及海报等，配合social话题传播及媒体内容种草；提升用户对品类及新品的认知，引流站内销售。
传播主题：开始吧，新生活
传播亮点1：超级符号打造
超级符号多深化使用，形成延续全周期视觉符号；同时配合厂商联动大曝光投放，每日一大牌，大牌新品汇聚京东。
传播亮点2：新生活公式话题事件
官方蓝V/品牌账号互动造势，借助品牌势能实现话题拓圈，多平台kol下场花式整活，加入造梗狂欢引爆声量。
传播亮点3：S+趋势线TVC
四大趋势场景深度挖掘用户需求，用S+钩子产品驱动品类种草及消费刺激，引出逛京东家电，买趋势S+单，增强“新品好物在京东”的心智
传播亮点4：内容平台深度种草
多平台场景化种草+定制化产出，大大提升内容种草效率；配合精准投放，有效提升心智教育成效，实现销售引流。
1+1>2
超级符号与厂商深度联合：以超级符号作为视觉锤联合趋势品类制作开启视频，引爆新品季品牌商超级符号海报跟进，延续统一视觉认知，夯实了大牌在JD心智；同时做实大牌新品京东首发心智，实现了大促氛围营造。
去中心化，传播“再升级”
非中心化的事件打造，成功撬动了用户UGC内容原创，亮点频出；整体获得亿级的曝光及阅读量，完成本次新品季C端用户的心智认知，逐步深化用户对于买新品家电逛京东的认知，作为长线IP，迈出第一步；传播以微博为主阵地，外围三大平台抖音、小红书、B站的KOL辅助传播，也极大提升对于趋势品类的认知以及新品季的关注及声量。
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【背景与目标】
背景：
京东家电3月超级新品季，是京东家电携手各大品牌商强强联合，上新品、发新品的重要节点，前有年货节、后有618，消费者对这一节点的消费感知并不强烈。
目标：
1.借助3月行业上新契机，加强「新品好物，在京东」的心智认知，持续渗透3月新品季的营销节点心智。
2.围绕着用户对家电新品的需求，策划出圈创意事件，让用户感知的新家电的价值，进而引导消费。
【洞察与策略】
多线联动，营造超级新品季「品多+品好」的认知，大促打整体氛围与认知，单品打深度与体验。
【创意阐述】
1.拓认知：品牌联动先行，超级符号开启超级新品季，具像化ICON，视觉上建立记忆点，打造用户对新品季开启新生活的认知。
2.拉声量：话题性事件营销，公式扩散形成全网热点，提升用户对新品季关注度；同时卷入B端厂商势能，结合厂商及品牌粉丝，social端扩大新品季声量。
3.强种草：聚焦S+产品及趋势品类，推出TVC及海报等，配合social话题传播及媒体内容种草；提升用户对品类及新品的认知，引流站内销售。
【结果与影响】
传播侧：围绕#开始吧新生活#话题进行传播覆盖，总曝光量破6亿；
促销侧：APPUV 同比22年ROI提升130%，CVR提升63%；
品牌线：超级符号系列物料大曝光投放【展示广告+搜索信息流】总曝光8400万，点击互动19221次；
事件线：非商业话题#新生活公式#全平台阅读量3.56亿次，讨论量13.7万次，互动量200万次；
种草线：S+视频传播：话题曝光量超6400万+ /小红书平台：平均CPM低至151，平均CPE低至3.29 /知乎平台：总曝光量:7236.3w+，总点击量:132.0w+，阅读总量: 760.6w+。
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