我就蘸亨氏：番茄酱的狂热营销“蘸”役
挑战：亨氏在中国，有品类无品牌
吃了那么多番茄酱，却依旧记不住亨氏这个品牌。
这是亨氏番茄酱在中国面临的现状：已经成功塑造番茄酱品类头部认知，却鲜少建设品牌认知。对于中国消费者来说，他们很熟悉亨氏的包装和口味，却记不住最爱的番茄酱，原来名叫亨氏。
帮助亨氏将品类认知转移到品牌热爱的建设，让消费者记住亨氏品牌，是2023营销战役要解决的问题。
洞察：中国人其实是「内敛又狂热」的“蘸”斗民族
中国人的爱是内敛的，但悠久博大的饮食文化，造就了我们对食物的爱是狂热的。
排队文化是最好的说明，爱什么就站什么，在各种网红店前大排长龙，用行动为爱的食物投票。同时，社交平台上，亨氏已经收获了大批“狂粉”。不光爱站队，还爱各种蘸着吃。
抓住这个“亨氏已有大批中国狂粉”这个机会点，我们从“中国人对食物”的狂热切入，核心放大品牌名以及品牌视觉，通过“蘸”字凸显品牌角色，打造一波充满中国式共鸣的“蘸”役！
创意解法：全面“蘸”放亨氏品牌光环
01 更适合蘸出来的宣言：我就蘸亨氏
少了亨氏番茄酱：薯条就是平凡的土豆，寿司就是无聊的米饭。面对美食，亨氏全新品牌宣言：
slogan以第一人称出发，品牌名字蘸c位，直接代替亨氏中国狂粉直接说出他们的心声！
本次主视觉海报，突出品牌核心视觉元素keystone和经典的亨氏Pantone color PT187C，无论是中式还是西式美食，都要蘸满亨氏才过瘾！
02 没有长文案的大片：番茄脑袋"蘸"领屏幕
首支中国品牌态度大片官宣，不写长文案，灵感来源于真实故事，看了你就知道这届粉丝有多疯狂！
各种戳人瞬间融合全片，传达中国人对亨氏的爱早已融入日常！
其中4个让中国消费者狠狠共鸣的故事，我们单独做成了social poster：意料之外，情理之中，充分体现“地域性+冲突感”，演绎对本土亨氏脑袋对亨氏的爱！
03 超“蘸”线下：秋天的第一场爆款打卡
为了让中国狂粉“蘸起来、站出来”，亨氏番茄市集限时登陆集人文与摩登于一体的地点——思南公馆，邀请全体“番茄脑袋”一路逛吃、线下碰头！
市集以品牌视觉占领眼球：充分使用品牌色、品牌名、品牌中英slogan以及品牌核心视觉资产keystone。一走进市集，就像闯进一片红色“蘸”区！
市集以集章互动占领产品应用心智：手拿集章护照，就能一路从「始发蘸」玩到「终点蘸」，各种番茄限定美食、番茄味棉花糖、番茄造型美甲……番茄脑袋“蘸”到停不下来。
不仅仅是线下碰头！还要给“番茄脑袋”们送礼物！充分利用品牌元素，打造多种多样的“蘸”利品，亨氏显眼包直接变成某鱼塘热门稀缺单品。亨氏番茄酱，也成功让自己变成时髦生活方式的关键物件。
04 番茄脑袋蘸放狂热的奖项：亨氏金蘸奖
除了「蘸」的多重体验之外，亨氏番茄市集还肩负着一个重要使命给亨氏狂粉一个正式的名分：首届“亨氏金蘸奖”颁奖典礼。
品牌同步上线#番茄脑袋蘸出来# 小红书专题页，鼓励所有番茄脑袋发帖角逐奖项，领取亨氏定制奖牌。
所有在社交网络上发声的亨氏粉丝，从“野生代言人”变身为“番茄大亨”，激发创作热情，线上线下都在狂热蘸亨氏。
05 全域媒体狂热开蘸
Campaign集结全平台资源，让亨氏狂热“蘸”据全体消费者的心声。线下亨氏番茄市集落地上海思南公馆，线上聚焦小红书、抖音与微信朋友圈。
小红书联合平台打造亨氏#番茄脑袋蘸出来#品牌IP，站内进行广告及KOL投放合作。
微信LBS定位上海市集周边投放，号召消费者线下参与市集打卡，引发更多UGC互动及参与。
抖音传播聚焦品效合一，线上种草+线下体验联合互动， 传播#我就蘸亨氏#campaign，以番茄市集为突破口实现人群破圈，增强品牌的影响力。抖音播放量达17,682,000， #我就蘸亨氏#话题下，累计曝光高达4213w+
06 品牌联动一“蘸”到底：未完待续
“蘸”不仅仅是个动作，而是一种狂热的生活方式，许多品牌也加入了官方活动#我就蘸亨氏 #番茄脑袋蘸出来 的阵营，晒出了花样蘸姿：
还在市集上，发售了联名产品（番茄曲奇饼、番茄香薰、番茄套餐等）：
#我就蘸亨氏#不光是一次宣言，而是可持续的品牌“蘸”役，期待未来不断有品牌自发加入“蘸”在一起！
成果：番茄脑袋们的“蘸”果
亨氏番茄酱成功让中国番茄脑袋都“蘸”出来：全域媒体覆盖统计，#我就蘸亨氏#番茄“蘸”役数据达1亿触达率，150万互动量！
Campaign期间抖音与小红书平台#我就蘸亨氏#话题量暴增，众多消费者自发表达#我就蘸亨氏，线下打卡亨氏番茄市集并主动扩散，亨氏番茄市集迅速成为当周上海最火爆网红市集，市集周边也迅速成为网红单品，受到很多消费者的喜爱与分享。
创作名单：
Creative team：
Autumn，Amelie，狗博士，Nami，Yuki
Account team：
Amber、Rita、小翟、Emily、Yuxin
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