QQ音乐【音乐连接爱】整合营销项目
QQ音乐整合营销项目，通过四部用户的温情故事，春节后返回城市，跟家人之间的不舍、思念、梦想，都融化在爱的旋律中。这一次QQ音乐通过音乐将爱升华，从温情故事道尽生活情感，用音乐连接爱，温暖每一个为梦想、生活奋斗的人。通过线上视频、微博、微信互动，线下音乐·站的体验互动，机场媒体媒体发布等形式与用户进行了多方位立体式的情感沟通。整合了用户互动、电影故事形式、户外媒体、线上媒体等渠道进行传播。本项目由QQ音乐市场部全案策划，收到了良好的传播和口碑效果。
2月28日，国内领先的数字音乐平台QQ音乐以“音乐连接爱”为主题，在北京三里屯太古里精心打造了一个“QQ音乐·站”，现场举办了一场音乐故事会，并发布了2018年QQ音乐用户春节听歌动态。QQ音乐不仅拥有8亿海量用户，还通过关注用户春节过后返程再出发这一时段的情感变化，将中国年轻一代节后返程时和家人互道珍重的时刻浓缩成四部音乐故事短片。通过这四部治愈效果绝佳的短片将爱升华，用温情的故事和音乐在沟通中传递的情感，用音乐连接爱，温暖每一个为梦想、生活奋斗的人。四部短片与返回工作城市的人们很快产生了强烈共鸣，并在网络上流传开来。
QQ音乐在潮人圣地太古里精心打造的“QQ音乐·站”体验馆
路人纷纷在“QQ音乐·站”互动体验区留下新年愿望
腾讯音乐娱乐集团QQ音乐业务线市场部总经理陈菲菲女士、QQ音乐业务线内容高级总监古珺姝女士、QQ音乐业务线市场部高级总监李旭先生出席了本次活动；情感专家苏芩女士、音乐策划人白鸿程以及百余名媒体在音乐故事会现场共同讨论了这一现象背后的社会意义和音乐价值所在。QQ音乐希望通过这次活动传递给人们：音乐不仅仅是情感的表达，更是沟通的桥梁，说不出口的，带不走的，忘不掉的，都在歌里——音乐不仅仅能消除隔阂、温暖人心，更能给我们勇气，让我们在新的一年开始，纵使带着家人的不舍，却依然有勇气在相聚后再出发，去为自己的理想奋斗。“其实这四段故事，是我们8亿用户故事的缩影，更是每一个中国人春节后经历的过程，”腾讯音乐娱乐集团QQ音乐业务线市场部总经理陈菲菲表示，“我们希望通过来源于用户的‘音乐连接爱’的四段音乐故事，诠释QQ音乐的品牌理念：每段人生，都是故事，每一首歌，都是人生。你爱的歌里记录着你的生活，听懂了你爱的歌，也就懂了你。在QQ音乐，不仅听你想听的歌，更读懂你的故事，分享你的心情。”
腾讯音乐娱乐集团QQ音乐业务线市场部总经理陈菲菲女士，分享QQ音乐用户2018春节听歌动态
洞察8亿用户 QQ音乐分享2018年春节用户听歌动态
QQ音乐还根据8亿用户的听歌动态，在现场分享了人们春节前后在听歌方面的变化和偏好，展示结果妙趣横生，引人关注。根据2018年春节QQ音乐用户听歌动态，在2016年到2018年这三年内，用户听歌播放量每年都有大幅度增长，音乐已经成为渗透到人们生活方方面面的一种生活方式。而相对于春节长假（即除夕到初六），春运期间的“回家、返程”两个时间点增长量是最大的。这说明，人们回到家乡后，与亲人朋友重聚，在情感上得到了有效的满足，而回程路上的情感空虚期则更多地用音乐来弥补。
2018年春节QQ音乐用户听歌动态还显示，尽管大家一直在嘴上说年味变淡了，但在春节期间，用户最爱的歌曲还是春晚经典歌曲和春节期间大热的贺岁档主题曲，如《捉妖记2》、《唐人街探案2》以及《西游记女儿国》主题曲等。此外，在春节期间用户在评论关键词方面，大多以“快乐”、“加油”和“新年”等情感向为主，来表达对新的一年的美好期待。
QQ音乐还发现了一个有趣的现象——00后用户的崛起。春节期间听歌用户年龄数据中，00后占比高达47.68%，90后和80后占比45.24%。90、00后成为春节期间当之无愧的听歌王者。这组数据也表明，平时的90后80后听歌更多，00后平时忙于学业，但春节期间有更多时间听自己爱听的歌。
当21点到24点成为人们一天中最放松的时刻，QQ音乐还观察到了用户过节期间睡前听歌风格。令人意外的是，春节期间睡前听歌风格与节后返程睡前听歌风格所形成不少的反差：一部分用户在回乡期间用澎湃的摇滚表现自己放假回家的愉悦，相对应的，返程期间则开始听淡淡的民谣。正所谓见微知著，这些都从侧面说明了大家在假期和工作后对音乐不同的需求。音乐已经成为大家情感的一个连接点。
上线24小时 春节音乐故事全网播放量突破6000万次
中国人心中的春节，是圆满，讲出来的故事也多与“团聚”有关。今年春节，QQ音乐聚焦春节的返程话题，用四支短片讲述了“中国人的春节故事”：音乐不再是简单的曲调，它变为解开心结的纽带，消除了儿女与父母之间的隔阂、联通了母亲与孩子之间的思念、勾起老同学之间的回忆。含蓄内敛的人们，在最后的离家时刻，借助音乐的形式将感情彻底释放出来。由于准确切中了返程后人们的情感痛点，视频引发了网友的强烈共鸣，并在上线24小时内，全网播放量超过6000万次，收获用户评论超过3万余条。
“音乐连接爱”系列音乐故事项目团队代表分享幕后故事
网友“薇薇黄山”评论说：“假期说长也不长，即将开学之际，学子们背起行囊又踏上归校之旅，肩负父辈们的期望，每当唱起《离别的车站》时我也觉得有些伤感。纵有万般的不舍，学业还是重要的。”一席话语，流露出莘莘学子在求学路上对知识与未来的憧憬。对于视频中所传递出来的亲情与感动，很多网友也表达了自己的感慨之情。网友“L”直言：“这次真的被QQ音乐戳中泪点，为了生活不得不奔波在异乡，其中的酸甜苦辣没想到真的有人懂”；网友“挽手说余生smile”说：“长大了觉得妈妈在耳边唠叨好幸福，充满了爱”，“若如初见”也在评论中表达了自己对父母的感激之情：“想对爸爸妈妈说声，这一生谢谢有您们。”回想起自己的回程时刻，网友“热情的郭宁1”也有着令自己印象最深的场景：“每次我离家时，父母都会把行李箱里塞满了给我买的东西，我笑笑说不用了，他们也会趁不注意时放进去。”
音乐策划人白鸿程认为，“音乐可以不分国家也不分语言，它本身就是一种高于语言的艺术，可以表达出太多太多的情绪，我们可以从一个人正在聆听的歌曲，弹奏的乐章，看出这个人此刻的心情；我们能从音乐里听出故事，感受到每一个歌者诉说的情绪；我们也会因为一首音乐或微笑或哭泣。音乐包容万象，它可以表达情感，它可以创造意境，它更能表达人生的态度。”
情感专家苏芩女士也表示，音乐为维护“亲密关系”开辟了新的方式和情感出口。在亲密的关系里，也需要一段美好的留白，音乐在恰当的时机出现，既用歌词传递着某种想法或心情，但又不过分诠释，就像为彼此搭建的缓冲地带。同时，她还认为，对于一些不善言辞的人们来说，音乐，也许是一种更为“善意”、“婉转”、“易掌握”的传情方式。它弥补了语言的苍白，也搭建了沟通的桥梁。音乐所具备的特殊能力，可以帮人们消除关系中的隔阂，给内心注入一股缓缓的暖流。我听懂了你的歌，也就懂了你，不需要更多的语言去修饰，这也许就是“音乐连接爱”的真正内涵。
音乐策划人白鸿程先生与情感专家苏芩女士，共同探讨“音乐连接爱”系列视频背后的社会意义
打造“立体”泛音乐生态圈 传递音乐正能量
懂用户的产品才能造就持久的影响力。
从开年的纽约时代广场跨年演唱会，到刷爆朋友圈的“零点行动”；从合作国内重磅音乐综艺《歌手》，到与数部贺岁片的强强联手；从传承敦煌音乐，到携手故宫合力打造“音乐创新大赛”，QQ音乐正针对消费者娱乐体验形式的多元化发展和不断增长的娱乐消费需求，不断在线上、线下两大路径积极探索，深入洞察用户心声，并不断引领音乐正能量。
凭借对8亿用户的持续关注和体验的提升，QQ音乐正在构建以内容为核心、以大数据和互联网技术为推动力的“立体”泛音乐生态圈，并将音乐场景化、全面提升用户音乐体验纳入其中。QQ音乐的目标不仅仅是要打造一款懂用户的好产品，更要有互动更走心的体验活动，持续挖掘社会价值，传递音乐正能量。
现场用户互动部分掠影
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