抖音电商超级品牌日联合16个品牌，书写一本送给2023年的迎新日历
原标题：抖音电商超级品牌日联合16个品牌 打造一种很新的跨年仪式
【写在前面】
2022年双十一过后，我们接到一个“特别”的brief——抖音电商超级品牌日，要联合16个超级品牌，做一场“特别”的年货节。
具体怎么个“特别”呢？客户给到了具体但开放性很强的标准——
避免常规电商平台的促销感，我们希望这是一场走心的情感沟通；
走心调性背后，能为16个超级品牌和产品提供强烈的参与感和价值感；
延续抖音电商超级品牌日的爆品打造能力，能有一些特殊货品留下独家印记。
反复、深入研究了这份“特别”的brief，我们梳理出一个信息层级和标准，并接下来的每一个传播环节，反复推敲是否达到了这个标准——
其实对于单一品牌来说，在年货节可以有千百种沟通方式，但当16个超级品牌汇聚，如何能把这股势能撬动地既统一又各具品牌特色？是整个项目最难的开始…很庆幸，在这个“特别”的跨年时刻，我们找到了一种“特别”的情绪。
过去的每一个如金瞬间，
都在塑造现在和未来更好的我们
2022年的跨年是个不平凡的平凡时刻，在与疫情作困兽斗了三年后，我们似乎看到了复归如常的黎明曙光。有人积极规划必打卡的100个旅行地，有人通过更新衣柜实现高质量炸街…三年宅家确实让我们错过了很多精彩，但对有些人而言，也蕴含了太多如金时刻——
因为不能做太多事，我们学会了坚持做好一件事…
因为行动空间受限，反倒释放了我们的想象空间…
因为不能见很多人，让我们能花时间陪伴家人…
因为不能点外卖，让我们开始品味生活真正的滋味…
事物都具有两面性，生活不仅有诗和远方，还有无比珍贵的、活在当下的每分每秒，回顾这一千多个不寻常的日子，为我们留下了什么？在众多平台锣鼓喧天辞旧迎新时刻，我们选择在年货节这个时间，联合抖音电商超级品牌日和16个超级大牌，书写一本送给2023年的迎新日历，带着这一千多个日夜折射出的“此刻是金”，从新出发。
日历很小，但也是最大的东西，因为翻开任何一页，都典藏了无数人的时间匣子。所以我们决定围绕【日历】这一核心表现形式贯穿营销始末。带动每一个普通人翻阅过去的、记录现在的、创造未来的“如金时刻”，在一个特别的跨年时刻，对你我说一句：从新出发，此刻是金。
不刻意打造狂热的跨年氛围，
通过人文关怀输出生活新解
不煽情、小鼓励、正能量，这本由多个超级品牌贡献的未来日历，让每个品牌成为一个鲜活的个体，以品牌爆品的氛围肌理打底，融合五彩斑斓的抖音音符，一人一句，站在朋友的角度向大众回味、分享那段时间的一个个如金时刻。在这本“特别”的日历中，我们看到每个品牌从品牌精神出发，用优质产品输出跨年鼓励——
01
认养一头牛：能用心做好一件事，就好牛
奶牛牛背打底，传递品牌“好牛出好奶”的特点；品牌关键词【用心】，是因为自建牧场，用心养好牛；站在品牌的视角，鼓励消费者一起“用心做好一件事”。
02
可口可乐：快乐的时候，好事都会冒出来
激爽气泡打底，传递品牌“尽释美妙”的特点；品牌关键词【快乐】，是因为品牌带来的是快乐，快乐门槛其实不高；站在品牌的视角，鼓励消费者“保持快乐，好事冒泡”。
03
Calvin Klein：勇敢去追，好事从不怕磨
耐磨牛仔质地打底，支撑品牌“自由、勇敢”的态度；品牌关键词【自由】，是因为品牌带来的是不拘一格、勇敢去追的人生态度；站在品牌的视角，鼓励消费者“勇敢去追，好事不怕磨”。
04
乐高：爱拼，真的会赢
乐高积木经典纹路打底，支撑品牌“灵感、创造”的态度；品牌关键词【创造】，是因为品牌带来的是灵感冒泡、快乐创造的人生态度；站在品牌的视角，鼓励消费者“爱拼，真的会赢”。
05
兰蔻：愿你如繁花，美出属于你的精彩
玫瑰是兰蔻最鲜明的符号，玫瑰越过荆棘而生，总会开出自己的美丽，将其凝结成浪漫的新年祝愿，祝福每一个“你”都能在新年收获属于自己的美丽和精彩。
06
双立人：生活不是速食，2023请慢用
一口又一口精美锅具，流淌出的是一饭一蔬的烟火气，也是一朝一夕的温暖人情。过去的时光，积累了三餐四季为爱下厨；新的一年，与双立人一起，慢慢品味生活滋味。
16个超级品牌携手抖音电商超级品牌日奉上【大牌迎新日历】，每一帧都诚意满满……
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货品带来的品牌价值感，鼓励着屏幕前的每一个观者，为了让这本日历走进人群，在跨年时刻，我们索性将这本“特别的日历”挂进杭州凤起路地铁站，献给每个生活热爱者一份特别的跨年仪式。当你走进这本日历，不仅是在回味过去的美好点滴，也是在开启未来的不确定美好。
值得一提的是，当天淅淅沥沥的小雨，并没有挡住路人前行的步伐，正映衬了在疫情中仍选择用心生活的我们。一名老师与我们探讨了他这三年的支教经历；滞留国内的女留学生迫不及待与外国男友分享自己学会的新技能；还有一名清洁工大爷，伫立在日历前思索许久…
我们很庆幸，这本日历真的走到人群中去了。
卖家秀的是正能量，
买家秀的是正当下
营销从来都不是品牌自说自话，我们希望有更多人被带动，每一本日历都有封面，而我们这本“迎新日历”的封面，不只是品牌、不是平台，还是认真生活的每一个你。借由抖音“天生爱挑战”的体质，一场温情又不失趣味的#大牌年历逆袭挑战 在抖音站内蔓延开来……你的如金时刻，值得登上封面！
一日三餐，为爱下厨；认真护肤，与素颜和解；尽情去野，拥抱自由…人们通过登上大牌年历封面的方式，带着过去“如金时刻”，立下“2023，从新出发”的flag，并用实际行动更新自己，秀出自己的新年新气象。品牌、达人、每一个大众的迎新封面，将这场挑战推至站内热点，由此可见，我们都相信：只要经营新的美好生活，每一刻都弥足珍贵。
没什么跨不过去的，
跨过去了就是新美好
我们希望这本日历被永无止境地书写下去：过去的美好需要铭记，未来的美好需要创造。新年嘛，主打一个分享、团聚，所以在本次参与年货节营销中，我们挑选了能打造“新合家欢场景”的代表品牌，去创造“新年新场景”。
借势《阿凡达2·水之道》电影，针对抖音电商独家发售的NYX 逆色阿凡达系列限量24色眼影盘，通过策划热点#挑战阿凡达睁眼变装 ，打造新年节点下的美妆新内容。
联合乐高，邀请情侣、测评、剧情、时尚、生活、随拍等多个垂类达人，围绕#沉浸式拼积木 展开创作，打造“乐高新年味，新年货选择”的合家欢新选择，谁说这不是一种新的团圆操作呢？
【写在最后】
从前我们总是追逐快节奏的前行，此刻恍悟：有些事情慢慢来，反倒是最快的。我们没有去包装华而不实的大噱头，没有刻意去煽动什么大情绪，而是依托抖音平台，携手16个超级品牌，进行了一次一次走心、深入、娓娓道来的对话，很庆幸，从用户的评论里，路人的眼神里，站内挑战热榜登陆TOP 17、热点话题登抖音热榜TOP 13…的成绩里，我们与每一个你打了个共鸣的响指：这是一种很新的跨年仪式，珍惜过去的“此刻是金”，创造未来的“此刻是金”，这本迎新日历，不属于任何一个品牌和平台，而是属于珍惜美好日常的你我，让我们将其继续书写下去…
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - Mdigi 马克笑逸 北京，创意代理商
【背景与目标】
抖音电商超级品牌日联合16个超级品牌，在2022年跨年之际打造一场特別的、区别于其他电商平台狂欢型年货节营销。从每个品牌单品和精神价值出发，在电商营销与社会价值中达到平衡，打造超级品牌联合营销大事件，输出平台与品牌走心温情的社会責任感。
【洞察与策略】
洞察到2022年路年时刻是疫情逐渐放开的情绪转折点，大众处于一种“敢与不能”的矛盾阶段，既对未来充满新的懂候，又在试探是否能迈出新的一步，需要走心、温情、正能量鼓励。我们挖掘出“过往特殊阶段的奶金时刻”作为迈出新生活的动力，破题本次年货节营销。
【创意阐述】
以「大牌迎新日历」为创意承载形式，途释「从新出发，此刻是金」的营销主题。从品牌及单品视角出发，输出与每个品牌精神贴合的走心鼓励，通过线下大事件——把杭州地铁包装成大牌迎新日历，呈现另一种跨年仪式感，辅以站內挑战赛为品牌提供内容场，在与消费者温情对话同时，持续导流抖音商城，为联合品牌提供产品曝光及销售转化。
【结果与影响】
萱销曝光量31亿+；话题曝光3.8亿+；站内挑战榜TOP17。
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