奥克斯空调：四海遇知音，方言更秒懂

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2023年奥克斯空调面向敢于尝试智能家电的Z世代消费者重磅推出新品——奥知音Ⅱ代乘风上市，跨界联动国内一线实力乐队海龟先生。紧随着《用心倾听，风中知音》创意TVC的发布，随即推出高质量合作改编曲——《微笑（2023知音版）》，并于奥克斯空调年度大型营销节点313奥粉节当日，举办以“听风之旅”为主题的线上音乐节，同时赋能电商。伴随着线上音乐节的举行，“知音识方言”的春风不仅吹响了奥知音Ⅱ代的大势未来，更吹进了Z世代新智能家居生活中。

此次营销动作极大赋能电商，活动总曝光超2.8亿，实现近60万人次有效互动，打开了新品上市声量。奥知音Ⅱ代销量攀升明显，远超品牌预期，甚至在全国范围内接连出现“卖断货”的火爆情况。

合作余温持续发酵，新品卖点生动展现，跨界合作曲播放量热力不减，粉丝参与黏性极高，精彩评论层出不穷。直播期间奥知音Ⅱ代各类挑战视频多平台传播，抖音平台#方言秒懂奥知音#活动引发各地用户拍摄方言挑战短视频。此次跨界，门户网站纷纷报道、探查此次空调家电企业音乐营销之新意及影响，在行业内外形成了广泛的自来水传播和好评。

数英奖参赛项目说明 - 时趣北京，创意代理商

【背景与目标】

背景：2023年春天，奥克斯空调面向敢于尝试智能家电的Z世代消费者重磅推出新品——奥知音Ⅱ代乘风上市，跨界联动国内一线实力乐队海龟先生。紧随着《用心倾听，风中知音》创意TVC的发布，随即推出高质量合作改编曲——《微笑（2023知音版）》，并于奥克斯空调年度大型营销节点313奥粉节当日，举办以“听风之旅”为主题的线上音乐节，同时赋能电商。伴随着线上音乐节的举行，“知音识方言”的春风不仅吹响了奥知音Ⅱ代的大势未来，更吹进了Z世代新智能家居生活中。
目标：奥知音Ⅱ代发布于特别的三年后的第一个春天，跨界音乐营销于春日如期而至。奥知音Ⅱ代智能语音空调提供给用户的体验，是个人空间的舒适风，而借由乐队海龟先生之口歌唱出的春风之曲，是那阵吹往空调家电行业，甚至大环境中每个人心中的温柔新风。

【洞察与策略】

深刻挖掘海龟先生乐队和奥知音Ⅱ代智能语音空调的共同点，并将其作为后续创意输出的支点：乐队和乐迷的关系就如同奥知音Ⅱ代和用户的关系——皆为知音；乐队通过「制音」寻知音，奥知音Ⅱ代用「智音」实现秒懂方言乡音并找到知音；乐队如沐春风的音乐和奥知音Ⅱ代传递给用户的体验感一致等。
结合海龟先生乐队强大的创作实力，打造惊艳耳膜的跨界合作曲。大胆构思，改编海龟先生乐队热门单曲《微笑》，创新地在编曲中融合方言元素和智能语音音效，重新编写的歌词分别从产品角度和用户角度表达“知音”心路，于歌曲中完成一场深刻的人机对话。传播上，利用原曲高传唱度赋予产品长效推广BGM，使奥知音Ⅱ代秒懂方言的核心卖点深入人心；
玩转音乐营销新解法，利用乐队IP特质打造其传播效果最大化的方式——举办线上音乐节，为奥粉及乐迷献上一场视听盛宴，更为奥知音Ⅱ代代奏响新智能家居生活的时代强音。

【创意阐述】

根据奥知音Ⅱ代产品特色，为其挑选调性极度相合的乐队IP进行本次跨界合作。围绕“四海遇知音，方言更秒懂”的主题，策划一系列年轻化整合营销动作，从前期释放一系列方言海报及方言条漫，强化奥知音Ⅱ代秒懂方言的核心卖点，同步利用海报内方言对话及条漫文案展现极致美学设计，五重智控手段和第五代自动水洗功能。利用产品本身过硬的特色功能为活动强势预热，引发奥粉好奇。
随着活动临近，预热动作侧重点转移至乐队IP，一系列IP创意物料释出，TVC吹响双方合作的惊喜号角，倒计时海报引发乐迷奥粉期待，合作曲为活动赋予独家传播BGM，线上音乐节引爆乐迷奥粉狂欢高潮，既是双厨狂喜的盛典，更是彼此角色转化的营销盛宴。
案例Big Day当天，不仅有一线乐队海龟先生助阵，带给消费者愉悦轻松的音乐体验，313奥粉节奥克斯空调还在直播互动中切实回馈消费者，为消费者带来多重福利。期间，海龟先生与线上用户实时互动，用户可以通过评论互动参与抽奖，解锁奥粉节千万消费优惠券、28元秒杀空调以及海龟先生签名照等多种福利。本次313奥粉节直播，奥克斯空调将音乐演出、趣味互动、新品介绍、福利释放等多个环节巧妙地融合在一起，为用户打造了一场独特的春日奥粉盛会。此举在实现对品牌忠实粉丝的巩固和品牌新粉的转化的同时，更为智能家电空调的市场前景注入一剂强心剂。

【结果与影响】

活动总曝光超2.8亿，实现近60万人次有效互动，此次营销动作极大赋能电商，打开了新品上市声量，奥知音Ⅱ代销量攀升明显，远超品牌预期，甚至在全国范围内接连出现“卖断货”的火爆情况。合作余温持续发酵，新品卖点生动展现，跨界合作曲播放量热力不减，粉丝参与黏性极高，精彩评论层出不穷。直播期间奥知音Ⅱ代各类挑战视频多平台传播，抖音平台#方言秒懂奥知音#活动引发各地用户拍摄方言挑战短视频。此次跨界，门户网站纷纷报道、探查此次空调家电企业音乐营销之新意及影响，在行业内外形成了广泛的自来水传播和好评。