快手：热爱，让幸运生生不息
起初,没有人在意前方的困难,这不过是一次因大会推迟被推翻的方案、一场没预算但要走遍天南海北的拍摄规划、一个意外频发没有落实的脚本，直到这场“灾难”与团队的每个人息息相关。
一、关于Brief
你问我，该用什么样的词语去形容一场跨越山海和时间的记录？或许我会说：“热爱。” 镜头前的故事，从热爱的那一刻起，便已然悄悄呈现。
依托快手平台,承蒙客户信任,这次创意内容展现伟大的土地上，4名平凡的人物故事。此次的拍摄以生生不息为主题，横跨重庆、成都、东莞、连云港4个城市。在我们的镜头前，90后女青年于山城的土地上种出金黄的“希望”；传承川剧的父子苦练着艺术延续的秘密；东莞的醒狮少年们坚守着他们的人狮合一；连云港的海面上，漂泊着一对平常夫妻靠海吃海的朴素愿望……，他们的故事孕育着生生不息的感动与魅力。
二、架不住折腾的剧组
这次拍摄的4名达人在4个不同的地方，在紧张的预算、有限的时间、想拍的画面之间寻求一个平衡，这是整个团队每天开工都要面对的课题。我们拟定了“兵马未动，制片先行”的方案，9天先行选景，9天跟点协调，制片带着整个团队的拍摄理念，先行赶往四个拍摄地，并与达人们进行有效的沟通。与此同时，导演在一个个难忘改分镜的日夜，一直到了2022年的最后一天……
山城驾驶，请拧好螺丝！
2022年12月31日出发堪景当天，比较巧的是导演生日，带着又“老一岁”的导演到了重庆奉节。看着冬日山城的阴云密布，看着在蜡烛前双手合十的导演，许一个一切顺利的愿，愿上天保佑这个苦命的剧组。
重庆拍摄地点在山上，这里能把橙子养的圆圆胖胖，但也可以把人累的“迷迷荡荡”。堪景当天七八个小时的颠簸山路，连驾驶经验丰富的司机师傅都直呼“遭不住”，拍摄当天虽然辛苦，但达人和当地果农全力配合，让我们在日落前完成了紧张的白天拍摄任务，还留出精力拍了临时加的夜景部分。晚上回去的路上，司机师傅开玩笑说：“等你们一走，我立刻就去4S店拧紧我的汽车螺丝！”
依依不舍的，不止小演员的温柔
重庆拍摄结束，我们立马动身前往成都。来不及走到玉林路尽头的我们，即刻约见了参与拍摄的川剧父子达人。坦白说，之前我们一直担心孩子配合度不高，好运的是，不仅遇见成都难得的晴天，小朋友表现的配合度很高，认真的眼神，扎实的功底。
我们的拍摄如同前一天吃的串串，上下同心，回味悠长。
狮子会跳舞？
离开川蜀，一路向东，来到了醒狮的故乡——广东。作为全片的剪辑节奏点，我们在拍摄角度的选取上费了很多的功夫。联圣堂醒狮团的年轻人很配合我们的工作，在有演出的情况下，依然挤出时间与我们完成拍摄。灵动的狮眼，矫健的身姿，一场夜幕之前没有预告的“表演”，吸引了一大批的当地民众前来观赏。工作之余，我们在酒店旁随便找了一家粤菜馆，却意外地收获了颇具特色的美味。没啥困难是大吃一顿解决不了的，东莞也让我看到，很多小确幸都会在不经意间慢慢发生。
出海受阻又何妨？不影响吃海鲜呀！
原本的拍摄计划来一组连云港达人出海镜头，但因为封海期等原因没能如愿。遗憾不是不完美的理由，经过导演与客户之间的协商，修改画面呈现和排期规划。这对朴实的达人夫妇还在拍摄工作结束后，请我们吃了海鲜大餐。这顿市值万元的盛宴，促使我迎着海风打了个响嗝。
写在最后
跨着农历新年，2023年初我们完成了后期的制作。虽然过程中文案经历推翻重写，但终归还是顺利的输出，而且是两个版本，基于原本分镜内容的客户版，以及重新梳理素材的导演版，两个版本各有喜爱，心之所向，无问西东。
我们相信，真正决定一件事情成功与否的，不是能力，而是选择。对热爱的追求和对完美的坚守，终是让我们在 2023打响第一枪，踏上新的征程。
创作人员名单
品牌：快手
创意代理：芬格啸堂
制作公司：芬格时代
客户经理：杨颖
项目监制：赵龙、隋宝智
制片主任：刘倬僮
创意：徐仲秋
导演：陈奇檑
副导演：梁辰、龙鸿洁
摄影指导：史洪明
灯光：鲁欢
剪辑师：许梦阳、卢颉灏
视效指导：卢新越
视觉设计：李希泽、刘东阳
特效制作：冯璐璐 郭创新
调色：昆仑
混音：陈曦
数英奖参赛项目说明 - 芬格数字文化集团有限公司，制作公司
【背景与目标】
影片用于快手“S大会”。“S大会”是快手商业化的大型行业峰会。除主会场外，晚上同时举办红人盛典活动。整体会议将向品牌主、代理商、创作者、营销行业，集中展示磁力引擎的最新发展成果、核心价值和未来重点发力方向，不断刷新行业认知，提升行业影响力，助力业务发展。去年快手抛出"新市井商业"概念，今年将更具象化地讲述新市井里的人与生态，及合作伙伴在快手新市井中如何进行长效经营。将磁力引擎全新品牌故事进行精确的阐释，建立共鸣和共情。通过创意表达，将品牌故事主旨精准的形象化，形成强有力的画面感和记忆度。
【洞察与策略】
「新市井商业」把老铁作为方法，以真实人格带来真实增长。无论是从记录生活还是共创生活，用户因真实而感动，因真实而共鸣。而分享的每一种真实的生活成为一种商业形式，让生活、生意彼此交融，互相成就。聚焦具有代表性的达人，讲述视频背后的真实故事，从而弱化平台的商业氛围，也将生活的真实温度与质感进一步提升。
邀请达人讲述真实生活故事，不卖惨，不无厘头，只展现真实生活，以及通过快手平台分享真实生活获得的支持。鼓励大众放弃焦虑，拥抱生活，拥抱真实，挖掘社会最真实的情感，传递快手独有的社区文化。
【创意阐述】
将磁力引擎全新品牌故事进行精确的阐释，建立共鸣和共情，通过创意表达，将品牌故事主旨精准的形象化，形成强有力的画面感和记忆度。
【结果与影响】
品牌故事传达精准：影片以创意表达方式将快手磁力引擎的全新品牌故事传达得精准而清晰。通过展现“新市井商业”理念和真实人物的真实增长，影片建立了与观众的共鸣和共情。
强化品牌记忆度：通过影片中的真实故事和生动画面感，观众更容易记住快手磁力引擎的品牌形象和核心价值观。影片的情感吸引力和亲和力有助于增强品牌的记忆度，让观众在其他场景中更容易联想到该品牌。
塑造品牌形象：影片中强调了快手磁力引擎与社区文化的结合，以及对真实生活的强调，为品牌塑造了积极的形象。观众可能认为快手是一个真实、贴近生活并支持创作者的社区平台，进而对品牌抱有更多好感和信任。
引导用户行为：影片通过讲述达人分享真实生活的故事，并鼓励观众拥抱真实，挖掘社会最真实的情感，可能鼓励用户更积极地参与到快手平台中，分享自己的生活和故事，进一步推动平台的活跃度和用户参与度。
业务发展推动：快手磁力引擎作为商业化峰会的主题，通过影片的宣传，向品牌主、代理商和营销行业展示其最新发展成果和未来重点发力方向。这有助于吸引更多的商业合作伙伴和广告客户，推动快手平台的商业化进程，进而促进快手磁力引擎的业务发展。
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