蒙牛新养道×世界牛奶日：让更多人爱上喝牛奶
原标题：让更多人爱上喝牛奶
中国尚有10亿人因乳糖不耐或其他原因不喝牛奶，中国人均牛奶占有量只有世界平均水平的零头，在疫情影响下，越来越多人开始重视牛奶对免疫力的提升作用。
但是因体质原因，约半数人国人有乳糖不耐受症，在世界牛奶日期间，蒙牛新养道品牌为了普及牛奶知识制作了一套病毒短片，希望更多乳糖不耐的国人可以喝牛奶，爱上喝牛奶。
本次蒙牛新养道品牌升级将借势6月1日世界牛奶日，联手中国乳协进行一次公益呼吁——【从0开始喝牛奶】，鼓励更多人开始喝牛奶。
本次需求里的病毒视频是本次世界牛奶日传播中最核心的物料。
落地方案创意
本片的前五篇故事，呈现纪录片的真实感，似乎就是日常生活中偶然拍下的一个个趣事。由此在视听运用上，使用偏纪录感的手法，如手持，主动变焦，偷拍，打断等，使整体具有更强的真实感。
传播效果
用为什么喝牛奶的提问，纪实风格的短视频，与观众重新讨论“喝牛奶"这―话题，视频一经发出便引发了网友热议，抖音点赞量高达15W+。
广告主反馈
无论是前期的筹备工作还是执行后的最终效果，品牌方都很满意。
市场反馈
成品分阶段在抖音平台由KLO们按照节奏分发，无论是播放率还是互动的批次效果都很好，而且链接了新养道的网店，让产品的传播直接转换成了购买量。真正做到品效合一。
创作企业名单
视觉灵动
应所
创作人员名单
监制：高鹏飞
制片：汪娜娜
导演：武剑
数英奖参赛项目说明 - Briskvision 视觉灵动 北京，制作公司
【背景与目标】
中国尚有10亿人因乳糖不耐或其他原因不喝牛奶，中国人均牛奶占有量只有世界平均水平的零头，在疫情影响下，越来越多人开始重视牛奶对免疫力的提升作用。
但是因体质原因，约半数人国人有乳糖不耐受症，在世界牛奶日期间，蒙牛新养道品牌为了普及牛奶知识制作了一套病毒短片，希望更多乳糖不耐的国人可以喝牛奶，爱上喝牛奶。
【洞察与策略】
本次蒙牛新养道品牌升级将借势6月1日世界牛奶日，联手中国乳协进行一次公益呼吁——【从0开始喝牛奶】，鼓励更多人开始喝牛奶。
本次需求里的病毒视频是本次世界牛奶日传播中最核心的物料。
【创意阐述】
本片的前五篇故事，呈现纪录片的真实感，似乎就是日常生活中偶然拍下的一个个趣事。由此在视听运用上，使用偏纪录感的手法，如手持，主动变焦，偷拍，打断等，使整体具有更强的真实感。
【结果与影响】
与观众重新讨论“喝牛奶”这一话题视频一经发出便引发了网友热议抖音点赞量高达15W+。
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