泡泡玛特抽盒机五周年庆：in盒玩家，放肆玩
早在泡泡玛特天猫超品项目还是BASE主线任务的时候，抽盒机微信小程序5周年庆的支线任务就被我们提上了日程。抽盒机作为泡泡玛特不容忽视的电商渠道之一，希望在五周岁这年，以小程序本体+新品的双重“产品”，做出「以产品搏品牌」的试探。
我们注意到，过去4年，泡泡玛特抽盒机并没有做出太多品牌性质的动作。对比品牌在天猫渠道的超品日里逐年累积的经验——消费者沟通的进化——上层建筑的搭建，摆在抽盒机“品牌日”面前的首要任务是：打牢产品基础，放大「抽盒机怎么玩」，击中「玩抽盒机的这群人」。
一、到底是谁在玩一种很新的潮玩
我们早就对高阶玩家的门店摇盒攻略有所耳闻，没想到抽盒机小程序里的十二宫格同样是高手过招的竞技场。为了抽出心愿款，TA们在草稿本上画出十二宫格打勾打叉，在一次次的头脑风暴中总结出夹角法、对称法、包围法等严谨科学的方法论，配享「抽学家」的名号。
除了最重头的抽盒实操，每周四晚10点蹲守新品发售是TA们的必备素养，心愿成真后在娃圈里共享抽盒规律、结成欧气共同体更可上升为攒功德一般的社交慈善，更有特种兵忙着打卡守护精灵、收集图鉴、玩家秀等系统任务，在我们眼中，这群玩家是一天到晚「住」在抽盒机里、想怎么玩就怎么玩的「硬核发烧友」。
话都说到这份儿上了，脑袋一拍，主张说有就有：
二、in盒陪伴：人与玩具的双向奔赴
抽盒机小程序的抽象属性，要求主视觉里必须存在一个具体的载体。因此，我们聚焦抽盒机的「手机」世界观，从玩具角度解构抽盒机内的世界，让「in盒」的概念在玩家端和玩具端得到双重呈现。
三、in盒黑话：圈内人都懂的内部梗
品牌对TVC的期待是：在抽盒机的使用场景下还原产品的底层逻辑，打造一系列快节奏的小短片。而用夸张化的记忆点来放大抽盒「机」密和因此裂变出的N种玩家情绪，则是BASE对片子的期待。
要素密集，为「非in盒玩家」做一下阅读理解：
【玩心定时篇】
22:00，排队，懂？
线上22:00发售，线下隔天10:00，抽盒机的追新优势尽数展现。本片复刻DIMOO新品「今晚不准睡」的狼人杀氛围，以白领玩家为代表，沟通TA们在新品发售前上紧发条、一触即发的状态，甚至在新品面前，什么都可以放弃！
【玩心感应篇】
显示卡，扫雷，懂？
这一篇章从学生群体展开，聚焦玩家使用显示卡谨慎摸排、像雷达一样灵活感应心愿款的抽盒玩法，给玩心一些tips! 同时，我们也注意到抽盒机有个很有意思的小设计：一人抽盒，全员围观——排队的玩家，可以看到前面的人正在操作哪一盒，主打一个陪伴！
【玩心吃瓜篇】
猜盒，欧气共享，懂？
当玩家完成抽盒，可以分享给好友猜盒，猜对的好友将获得「+3」的幸运值（攒够幸运值可兑换显示卡/提示卡，总而言之是欧气buff）。本片以「1，2，3」木头人的玩法来比喻玩家分享猜盒的过程，重点刻画玩心相聚的合家欢氛围。
四、in盒福利：为大人定制的颁奖礼
BASE还为抽盒机设计了五周年庆典的H5，回顾TA们的玩心成就，筛选老客送出1000只MEGA SPACE MOLLY 400% 白金款，为这群用心玩的in盒玩家们打造一个「大人的玩心颁奖礼」。
【写在最后】
和泡泡玛特一起过暑假，似乎已经成为BASE团队的夏日惯例。我们通过天猫超品项目洞悉玩家与玩具之间更本质的情感链接，为「玩心」议题构建上层建筑。我们也在抽盒机的周年庆活动里解构「玩心」，将目光投射到一个个具体的人身上，敬畏玩家的认真与努力，为「玩心」写下更扎实的注脚。
我们和泡泡玛特玩得越久，越能习得一项珍贵的本领：在玩心被迫隐身的世界里，创意应当发挥最大的善意和诚意，照顾好每一个玩心未泯的大人。
创作人员名单
BASE 创意出品｜壮壮 & WILL
客户部｜Fiona
创意文案｜美佳
创意美术｜老李 文选 大吉 Jori Jason nini
三维 ｜twinson
特别鸣谢 ｜ 泡泡玛特客户们
制作团队 ｜ GTONE FILMS 共同制作
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