九牧数智卫浴战略暨i90数智马桶新品发布会

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背景与目标

1、在科技高速发展的今天，卫浴行业却迟迟没有迎来一场真正意义上的科技大会。

2、经过33年发展沉淀，九牧在科技创新上持续领先，厚积薄发——综合实力第一、研发投入第一、研发团队第一、标准制定第一、专利数量第一、设计大奖第一，九牧完全有责任、有能力、有必要来举办这场科技大会。

3、通过此次科技大会，传递九牧的科技属性，抢占“科技九牧”在消费者中的心智，打响“卫浴行业科技第一枪”，夯实九牧“中国第一世界前三”的绝对领导地位，强化九牧“全球数智卫浴领跑者”品牌形象。

洞察与策略

1、2023年3月31日，九牧行业首发“科技战略”，积极践行数智卫浴中国式现代化新道路，先入为主，在消费者心里建立第一道科技门槛。

2、借力名人传播，通过全平台海内外媒体极致化传播“科技卫浴全球九牧”的战略布局，从多个角度多元物料诠释九牧数智科技，在消费者心中强化科技卫浴用九牧的概念。

3、发布九牧科技创新新品——i90数智马桶，为新品上市造势，推动i90数智马桶的落地、销售和转化。

创意阐述

1、卫浴行业首个以“科技战略”为主题的发布会，抢占消费者“科技九牧”心智

2023年3月31日，九牧在北京举办卫浴行业首个以“科技战略”为主题的发布会——“科技卫浴数字中国”九牧数智卫浴战略暨i90数智马桶新品发布会，打响“科技卫浴”第一枪，引发行业内外人士关注。

发布会现场

2、名人荟萃强势背书，多圈层KOL多元物料造势出圈

发布会现场，九牧邀请商务部原副部长周可仁、诺贝尔生理学或医学奖获得者兰迪·谢克曼、著名经济学家任泽平等重磅嘉宾齐聚一堂，为九牧的科技成就打call背书。发布现场，九牧通过微博、抖音、视频号等同步直播，国内顶级媒体采访、全球媒体报道，利用名人内容打造爆点。

传播形式上，九牧通过「科技卫浴数字中国」专项专题，聚合图集、打call视频、快闪视频、金句视频、论坛视频、名人稿件、通稿、产品稿、深度稿等多元物料，打造微博内容话题14个，强势扩大传播深度广度。

商务部原副部长周可仁、诺贝尔生理学或医学奖获得者兰迪·谢克曼、著名经济学家任泽平等点赞九牧

倒计时海报，图文、视频、直播等专题聚合，长图等多元传播形式

3、测评视频+达人体验，品效合一促i90新品销售

在此次科技大会现场，九牧推出重塑马桶洁净标准的革命性抗菌产品标杆——i90全水路除菌数智马桶，行业首创“全水路除菌”系统，以硬核科技实力夺人眼球。除了以发布会现场全程直播引流电商，凤凰专业评测栏目凰家实验室还对i90新品进行硬核评测，最大效用突出产品抗菌、洁净、智控等卖点，微博、小红书、B站、知乎、凰家评测微信多平台进行推送，触达C端消费者，促进i90销售转化。

此外，九牧还在现场设置沉浸产品互动展示区，以供达人亲身体验、打卡，实现全场景、沉浸式传播，促进九牧产品和品牌在社交媒体上的传播扩散。

凰家实验室测评九牧i90数智马桶

i90数智马桶跳转链接助力销售

i90数智马桶沉浸产品互动展示区

结果与影响

全网直播观流1151万+；直播互动人数105万+；传播覆盖7.4亿+；微博话题阅读量3.9亿+。

数英奖参赛项目说明 - JOMOO 九牧，品牌/广告主

【背景与目标】

1、在科技高速发展的今天，卫浴行业却迟迟没有迎来一场真正意义上的科技大会；
2、经过33年发展沉淀，九牧在科技创新上持续领先，厚积薄发——综合实力第一、研发投入第一、研发团队第一、标准制定第一、专利数量第一、设计大奖第一，九牧完全有责任、有能力、有必要来举办这场科技大会；
3、通过此次科技大会，传递九牧的科技属性，抢占“科技九牧”在消费者中的心智，打响“卫浴行业科技第一枪”，夯实九牧“中国第一世界前三”的绝对领导地位，强化九牧“全球数智卫浴领跑者”品牌形象。

【洞察与策略】

1、2023年3月31日，九牧行业首发“科技战略”，积极践行数智卫浴中国式现代化新道路，先入为主，在消费者心里建立第一道科技门槛。
2、借力名人传播，通过全平台海内外媒体极致化传播“科技卫浴全球九牧”的战略布局，从多个角度多元物料诠释九牧数智科技，在消费者心中强化科技卫浴用九牧的概念。
3、发布九牧科技创新新品——i90数智马桶，为新品上市造势，推动i90数智马桶的落地、销售和转化。

【创意阐述】

1、卫浴行业首个以“科技战略”为主题的发布会，抢占消费者“科技九牧”心智
2、名人荟萃强势背书，多圈层KOL多元物料造势出圈
发布会现场，九牧邀请商务部原副部长周可仁、诺贝尔生理学或医学奖获得者兰迪·谢克曼、著名经济学家任泽平等重磅嘉宾齐聚一堂，为九牧的科技成就打call背书。
发布现场，九牧通过微博、抖音、视频号等同步直播，国内顶级媒体采访、全球媒体报道，利用名人内容打造爆点。
传播形式上，九牧通过「科技卫浴数字中国」专项专题，聚合图集、打call视频、快闪视频、金句视频、论坛视频、名人稿件、通稿、产品稿、深度稿等多元物料，打造微博内容话题14个，强势扩大传播深度广度。
3、测评视频+达人体验品效合一促i90新品销售
在此次科技大会现场，九牧推出重塑马桶洁净标准的革命性抗菌产品标杆——i90全水路除菌数智马桶，行业首创“全水路除菌”系统，以硬核科技实力夺人眼球。
除了以发布会现场全程直播引流电商，凤凰专业评测栏目凰家实验室还对i90新品进行硬核评测，最大效用突出产品抗菌、洁净、智控等卖点，微博、小红书、B站、知乎、凰家评测微信多平台进行推送，触达C端消费者，促进i90销售转化。
此外，九牧还在现场设置沉浸产品互动展示区，以供达人亲身体验、打卡，实现全场景、沉浸式传播，促进九牧产品和品牌在社交媒体上的传播扩散。

【结果与影响】

全网直播观流1151万+；直播互动人数105万+；传播覆盖7.4亿+；微博话题阅读量3.9亿+。