MISTINE×抖音电商超级品牌日：小成本打造出圈营销
原标题：以小成本达人内容，打造品牌溯源出圈营销
今年4月，营销圈的小伙伴们纷纷表示被抖音达人@张津铭为「MISTINE抖音电商超级品牌日」拍摄的一个泰式防晒广告刷屏了。他用“泰味十足”的演绎方式，结合“后羿射日”、“急支糖浆”、“瞬息元宇宙”等经典名场面，将Mistine蜜丝婷的「源自泰国」这一品牌印记深深刻进用户的DNA。
在张津铭粉丝也只有47.8w的前提下，实现了视频6000w+的播放量，点赞量突破173w+、评论28w+，收藏7.2w，连转发都有120.3w。洞悉到抖音站内种子内容热度急速攀升，我们在当天迅速响应跟进，同步在站外进行热度扩散，吸引大量自来水的积极互动，甚至引发了营销圈内的媒体自发报道。
这个短视频其实只是「MISTINE抖音电商超级品牌日」溯源项目中的一环。亮眼的数据并非巧合，背后是对品牌、达人、甚至整个广告行业现状的深刻洞察。
正值疫情开放后的第一个春夏时刻，消费者们出游心愈发强烈，但同时又担心肌肤会被阳光晒黑晒伤。于是客户希望我们通过这次溯源传播，从强大的产品力的角度，去号召大家放心晒自己，拥抱大自然。并且在这次brief答疑过程中，客户再三强调，一定要用抖音的方式，为mistine蜜丝婷品牌留下强有力的溯源印记。消化这个需求后，我们意识到想要达到这个传播目的，首先需要解决三个硬核难题：
品牌难题——如何找到差异化突破口，让Mistine蜜丝婷在营销和产品都严重饱和的防晒赛道中快速杀出重围，强势占领消费者心智？
营销瓶颈——品牌溯源营销圈的内容和形式同质化越来越严重，各品牌防晒品类的卖点与优势也如出一辙，如何做到以小搏大，实现出圈？
抖音特色——品牌在多个平台做溯源营销，如何让抖音电商平台释放独家特色，助力品牌做出差异化溯源内容？
其实，消费者并不讨厌营销内容，问题在于如何做好让人喜欢的营销内容。幸运的是，我们发现一个强有力的溯源内容切口：Mistine蜜丝婷作为一个泰国品牌，有着先天的地域营销优势（都看过泰式广告吧？没人不喜欢吧？不看到最后绝对不知道是什么广告吧？）。
于是，结合上述对这道难题的拆解，我们决定：释放抖音独特的短视频达人的创作能力，以泰式广告的魔性洗脑风格打造思想钢印，溯源mistine蜜丝婷品牌源于泰国的【热带专研】基因。
基于这个思路，我们开始从「达人」和「内容」两个层面重点发力。
首先，在达人的筛选上，站内铺天盖地的种草内容并不是此次传播的初衷，我们的目的：
To B，做一次大胆的营销模式创新，让大家看到抖音超级品牌日对品牌的独特助力。
To C，让大家看到mistine蜜丝婷的品牌基因，在盛夏众多防晒产品的传播内容中脱颖而出。
于是，基于【泰式】、【创意】、【魔性】三大标准，我们抛开了传统站内达人种草营销的套路，没有选择美妆、护肤垂类种草达人去铺天盖地自嗨式地向用户单方面输出，而是反常规地使用了自称怪诞艺术家、曾凭创意霸屏热榜，但非头部又有爆款潜力的抖音内容达人张津铭。通过借助达人自身的调性，极限放大mistine蜜丝婷「源自泰国」这一品牌信息。
达人类型敲定后，我们在内容创作上又遇到了新的瓶颈：
张津铭并非美妆种草类型的达人，那么要如何完成防晒霜卖点的种草工作？
达人的内容多为搞怪抓马，并且在视频内运用了大量特效。我们如何平衡达人的属性和品牌的调性，做出让人眼前一亮且不脱离品牌内涵的内容？
所以，我们与抖音电商超级品牌日客户、达人三方协作，秉持“最大限度释放达人魔性特色，记忆中经典剧情的泰式演绎，巧妙衔接产品露出并不断重复”的原则，强化mistine蜜丝婷品牌源于泰国的【热带专研】基因。
共创的过程中可谓是battle从未间断。达人有室内拍摄+大规模使用特效的拍摄习惯，而我们又考虑到防晒霜的使用场景多在户外，于是开启了据理力争模式，终于打破了达人的拍摄传统，让达人在真实的海滩完成拍摄工作；同时还特地要求达人用“泰式中文”去完成短视频中的台词部分，希望通过这个表现方式让用户有更直接的泰式广告观感，从而让「源自泰国」的品牌印象深入人心。
终于，我们成功用短短40s的视频，和三个关于防晒的小故事，帮助品牌向用户展开了一次自信、坦诚的自我介绍。
part 1——泰式无厘头版《后羿射日》，
请太阳做代言的热带专研
第一个故事借用后羿射日。后羿因忍受不了日晒于是朝太阳射了一箭，被背刺的太阳生气回头，大力扔出一支Mistine蜜丝婷防晒霜回击后羿，配合特效穿帮镜头，打造泰式无厘头的观感。
part 2——泰式夸张版《急支糖浆》，
热带专研让你白到发光
第二个故事，魔性还原了经典广告的名场面。两个人在沙滩上，争夺一把遮阳伞。在你追我赶的过程中，发现了一个白到发光的人。通过“白到晃眼”的泰式广告惯用夸张手法，将产品的防晒力直观展现
part 3——泰式哲学版《瞬息全宇宙》，
热带专研让防晒更简单
我们用沙雕幽默的泰式哲学完美演绎了一个防晒版《瞬息元宇宙》：
小海星好奇地问“妈妈，为什么追他？”，妈妈回答：“因为他用了防晒”。
小海星又问“妈妈，为什么他不追？”妈妈给出了同样的回答，“因为他用了防晒”。
事实证明我们成功了。这一系列操作下来，直接让用户将Mistine蜜丝婷与泰国紧密联系在一起。视频一经发布，便吸引了用户的积极讨论，评论区的精彩程度一度超过视频内容，甚至炸出了官方。
与此同时，我们还用「经典泰国旅游元素+使用产品的身体部位=用场景体验感还原核心产品力」这一公式，延展了了一套创意海报和动态视频。在这组创意中，我们将经常涂抹防晒霜的身体局部，巧妙地融入极具热带风情的风景名胜，并结合用海边畅玩、登山、游泳三个不同的防晒使用场景，将Mistine蜜丝婷防晒的肤感轻盈、高倍防晒、长效防水等产品优势蕴含其中，用满满的泰式风情，传递活动信息和品牌内涵。
一套组合拳打下来，我们不仅让「Mistine蜜丝婷源自泰国」的品牌印记更加广为人知，还将Mistine蜜丝婷的产品力直观展现。
同时配合短视频评论区置顶购买链接、小蓝词搜索等动作，让消费者在被视频内容吸引、产生购买意愿之际，直接就能跳转到购买链接，形成产生兴趣+完成购买的全链路，从而帮助品牌营销活动实现品效合一，让这次溯源活动完美收官。
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - Mdigi 马克笑逸 北京，创意代理商
【背景与目标】
目前，各品牌防晒品类的卖点与优势如出一辙，防晒赛道的溯源营销形式也高度同质化。「MISTINE×抖音电商超级品牌日」要如何利用好抖音生态特色，找到溯源营销差异化突破口，从而让Mistine蜜丝婷在营销和产品都严重饱和的防晒赛道中快速杀出重围？这成为本次溯源营销面临的头号难题。
【洞察与策略】
Mistine蜜丝婷作为一个泰国品牌，有着先天的泰国地域营销优势。我们决定通过释放抖音独特的短视频达人的创作能力，以泰式广告的魔性洗脑风格打造思想钢印，去帮助Mistine蜜丝婷在盛夏众多防晒产品的传播内容中脱颖而出，溯源品牌源于泰国的【热带专研】基因。
【创意阐述】
本次溯源营销以经典泰式元素为创意核心，通过40s的达人视频、三个防晒相关的小故事，以及泰式中文、泰式幽默、泰式夸张等“泰味十足”内容元素，趣味演绎“后羿射日”、“急支糖浆”、“瞬息元宇宙”等经典名场面，生动直观地向用户展现Mistine蜜丝婷的热带专研的品牌基因。
【结果与影响】
达人共创内容实现真正意义上的破圈传播，用“泰味十足”的演绎方式，结合“后羿射日”、“急支糖浆”、“瞬息元宇宙”等经典名场面，将Mistine蜜丝婷的「源自泰国」这一品牌印记深深刻进用户的DNA，项目全网总曝光9139W+，
抖音传播曝光6056w+，不仅让「Mistine蜜丝婷源自泰国」的品牌印记更加广为人知，还将Mistine蜜丝婷的产品力直观展现，配合抖音站内置顶购买链接、小蓝词搜索等动作，形成产生兴趣+完成购买的全链路，从而帮助品牌营销活动实现品效合一。更重要的是，也帮助了直接客户「抖音电商超级品牌日」在业内展示了自己的内容实力及平台实力，树立了一个有效传播的特别案例。
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