开心消消乐×中国京西皮影非遗文化园：光影聚开心
这个四月，凭借一首阳光开朗大男孩火爆全网的UP主卦者灵风，又有一首魔性神曲占据B站热榜！
让我们先来一起欣赏下！
原来是阳光开朗大男孩×《开心消消乐》的梦幻联动，为开心消消乐整个生日月拉开了轻松热烈的序幕。
其实，UP主卦者灵风在一个月前联合官方发起了生日歌共创活动，让玩家们畅所欲言关于开心消消乐的一切，并收集评论以此作为歌词的灵感源泉，和玩家共创了《开心消消乐》九周年主题曲。MV中皮影戏画面叠加魔性音调的双重buff，简直将玩梗和整活展现的淋漓尽致！
游戏KV
小动物们分别拿着皮影道具在舞台前进行皮影戏展示，通过皮影数字9表达庆祝游戏九周年，舞台背后的灯笼和烟花再次突出庆生氛围。
二创神仙打架 压力给到了官方
随着活动热度不断攀升，身怀绝技也爱热闹的玩家们也纷纷主动参与进了这场九周年的轰趴，表达对消消乐的热爱。听一遍就能被洗脑的魔性主题曲一马当先，成为了玩家们脑洞大开的源泉，各路隐藏高手不断产出精彩绝伦的二创内容，在游戏外不断碰撞出火花和惊喜，引起大家呼声连连，把压力给到官方的同时也将庆生氛围推到了高潮。
创新游戏玩法，领略皮影魅力
我们也协助品牌策划了游戏玩法，为了让玩家体验皮影的魅力，本次游戏整体围绕“制作皮影”和“点亮剧目”两个阶段展开。同时预埋了金银果树的彩蛋：在游戏中集齐#光影聚开心#就有机会参加线下皮影文化体验，活动开启后，微博超话中出现了铺天盖地的“集卡求字”贴，规模之大，比过年集卡还要火爆。
第一阶段：制作皮影
第二阶段：点亮剧目
第三阶段（彩蛋）：集卡求字
线上线下共同观园 大佬现身表演皮影戏
最终，有2位天选玩家来到线下，并由中国京西皮影非遗文化园的非遗传承人王熙老师亲自陪同讲解和体验。我们为了让每一位玩家共同见证此次联动的文化传承和庆生环节，本次活动也开启了线上直播，邀请各地玩家一起加入。
同时，线上玩家还可以手写生日祝福获得豪华道具礼包，在网上又引发了新一轮祝福。
时光机H5，回顾携手并肩的日子
在九周年结束之际，引导玩家完成H5互动测试和分享，获得专属的开心村皮影身份认证，在延续皮影文化的同时，加强与玩家的情感链接。
本次九周年营销在延续中国传统艺术形式的基础上，更多样化展现内容的精彩，并从传播开始到结束，更多邀请玩家参与互动，共同庆生，仿佛把时间拉回了每个人童年的美好时光，让玩家在游戏中重新找回简单的快乐，也让玩家更加期待与《开心消消乐》携手走向下一个九年。
数英奖参赛项目说明 - E+ Digital 益加 上海，创意代理商
【背景与目标】
开心消消乐周年是全年的重要活动之一，也是与玩家进行情感联络的一个重要节点。每年在这个节日，游戏都会开启周年主题活动，并将玩家一整年的数据进行汇总展示给玩家。通过这种形式加深玩家与游戏之间的情感连接点，使之获得荣誉感，并促进其分享。而本次周年活动，品牌希望能够延续年度主题，结合中国传统文化进行创新，给玩家带来新鲜感。
【洞察与策略】
消消乐九周年，这一次不搞煽情，只想邀请全民玩家一起整活。
【核心策略】
-看开心消消乐如何融合皮影文化花式庆生九周年。
-围绕游戏玩法展开整活式诉说情感联结。
-让玩家看到消消乐「别样寿星」的一面。
【平台策略】
-B站：与玩家共创精品创意内容，引发好感，树立良好品牌形象。
-抖音：创意二创，深耕不同领域人群，通过软植入方式种草，扩大用户群体。
-微博：扩大曝光，专注游戏玩法和周年庆传播，撬动潜在玩家。
【创意阐述】
-联合中国皮影非遗文化园，延续年度“中华传统文化”主题。
-具备文化感的皮影主题结合周年庆内容打造，用皮影元素和特效不断刷新用户对游戏新鲜感。
-结合周年庆这个节点进行创意发散，携手玩家共同庆生体验皮影文化，引起--玩家共鸣增加参与感，收获热烈祝福，打造品牌良好口碑。
【结果与影响】
全网视频图文曝光量1亿+，互动量100万+；
微博#光影聚开心#话题阅读次数共计 1.4亿，讨论3.8w+；
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