伊利纯牛奶亚运定制包装营销项目
背景与目标 *
伊利做为杭州亚运会官方合作伙伴,借助赛事的营销契机,彰显自身的官方身份，保持乳品行业的领军地位，拉动销售业务的增长。同时契合杭州亚运会的主题精神，将运动、文化、科技相融传给消费者；以包装设计夯实亚运属性，同时以包装创新玩法增加消费者认知与互动。
洞察与策略 *
举办城市的地域文化，一直以来都是历届大型体育赛事所要传递的内容。2023年亚运会的举办地-杭州，则是中国江南文化的代表，千百年来有无数的诗词佳句都描绘着杭州胜景，但是这些留存于文字里的杭州美景，只能停留在读者的美好想象之中。
将诗词中的文字描述，借助AIGC科技手段描绘成千年江南的诗意画卷，并通过产品包装及视频将千年前杭州景色与当今亚运盛世下的杭州展现给消费者。
创意阐述 *
传播围绕伊利亚运定制纯牛奶包装展开，将千年杭州景色与现代杭州的亚运精神结合。
线上通过视频生动化演绎包装内容，通过西子湖畔一所学堂内学童与夫子的对话，引发一场追忆千年江南的想象，在AIGC描绘的景色中带领消费者一同领略千年前诗人笔下的西湖胜景。
互动H5延续视频杭州韵味的文化调性，号召消费者用“朗诵诗歌”的创新方式，通过AI绘制专属的亚运牛奶包装。
结果与影响 *
视频上线首日微博话题品牌话题阅读量累计7.1亿，曝光量3.6亿，点击量累计293万；
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