国家地理×张钧甯：世界地球日，我们都是环保生活家
久在樊笼里，复得返自然。
2023的春天是一个重返自然的春天。
在这个春天，我们也迎来一个重新出发的地球日，也是全球第54个地球日。
如何鼓舞中国读者打开身心走向自然
与地球一起循环新生？
我们为国家地理量身定制了「绿动循环 感知新生」的地球日公益主题。
在上海中央的城市绿地——世纪公园举办了一场全天候的「循环生活节」，致力于保护地球生态、守护自然循环、与激励每个人心中的探险之梦。
第一步：明星助阵 线上提出倡议
我们邀请张钧甯作为本次地球日活动的发起者，拍摄了一支代表循环生活态度的公益视频，号召大家用自己的行动，脚踏实地地让地球变得更好。
第二步：全民参与 线下健康开跑
我们提前开始线上招募，将跑者分为7.6公里的成人组与3.8公里的亲子组。数百组家庭于地球日当天齐聚世纪公园，与全球的在线跑者一起，接力跑完地球一圈即40,076公里。在这个迟来的春天，一起用脚步丈量地球。
第三步：品牌联动 共创循环生活
在持续一整天的「循环生活节」上，国家地理与天猫、可口可乐、星巴克、薇诺娜、Therabody等品牌联动，设计了一系列精彩体验。例如环保讲堂与手工植作课，小朋友们纷纷发挥创意，动动手指变废为宝。
闲下来循环市集，零成本以物换物，让旧物循环，让闲置新生
落日瑜伽课，鼓励更多年轻人放松身心，与地球共同呼吸
第四步：全网热议 实现公益号召
活动当天，总人流量达2.1万，话题累计曝光9,600万。
张钧甯视频登上微博自然热搜，同时，与天猫合作，加入#天猫超级体验#和#一起猫在外面#等站内热搜话题，吸引了优酷、西瓜视频、腾讯视频、海南卫视、爱奇艺、新民晚报等各大媒体共同关注。
不同于往年的呼吁与提醒，疫情后的身心更需要来自大自然的这一份邀请，帮助人们重新建立对生活的信心和希望，鼓动人们重建身心健康，积极面对未来，与地球一起循环新生。
数英奖案例展示
数英奖参赛项目说明 - 绯火FEVER，创意代理商
【背景与目标】
公益背景：
"久在樊笼里，复得返自然。"
2023是疫情后的第一个春天，我们的身心都迫切渴望重归自然，去感受久违的地球脉动。当全人类经历了集体挑战，我们学会更加珍爱生命、敬畏自然，是时候让我们的目光继续回到地球身上，回到联合国2030可持续发展目标，在世界地球日发出我们的绿色号召。
目标：
拥有百年自然探索历史的品牌「国家地理National Geographic」在每一个与地球息息相关的节日，都会通过不同的公益倡导，鼓励更多人加入到保护地球的队伍中去。2023年世界地球日，国家地理继续通过传播绿色低碳的生活方式，提高大众对于现有环境问题的重视，动员民众参与到全球可持续目标的实现过程。同时，积极展现品牌对社会公益责任的履行，提升品牌认知度与好感度。
【洞察与策略】
2023年的春天，我们渴望走出户外、走向自然，我们重新思考生命的意义。有没有这样的一种生活？在自然中醒来，感受阳光的充能，远离电子设备也能度过快乐的一天，与喜欢的人在一起……带着这样的初衷，我们勾勒出了一场生活节的样子，在城市中央绿地，用一场跑步活动唤醒我们的身体，在洒满阳光的草坪上露营，在全天候的循环市集找到快乐，在落日的时候做瑜伽……同时，我们制定了「绿动循环 感知新生」的公益号召，让更多人感受到快乐与轻松的背后，联想到可持续生活方式应该有的美好样子。
【创意阐述】
1、邀请到张钧甯作为本次的「国家地理生活家」，拍摄了一支循环生活的态度视频，在官方各平台发布，号召大家为地球循环，用自己的行动，感知新生；
2、线上开启健康跑招募，活动当天的健康跑分为两组：7.6公里的成人组与3.8公里的亲子组，数百组家庭于地球日当天齐聚世纪公园，与全球的在线跑者一起，接力跑完地球一圈即40,076公里；
4、在「循环生活节」上，国家地理与天猫、可口可乐、星巴克、薇诺娜、Therabody、闲下来合作社等品牌联动。现场有国家地理大讲堂，吸引众多家长带着孩子前来互动；手工植作课，小朋友们发挥创意，动动手指变废为宝；闲下来循环市集，零成本以物换物，低价拍卖出售闲置，让旧物循环，让闲置新生；落日瑜伽课，特聘瑜伽老师现场授课，鼓励更多的年轻人放松身心，与地球同呼吸；
5、与天猫合作，加入#天猫超级体验#和#一起猫在外面#等站内热搜话题，吸引了优酷、西瓜视频、腾讯视频、海南卫视、爱奇艺、新民晚报等各大媒体共同关注。
【结果与影响】
结果：
1、4月22日地球日当天，上海世纪公园「循环生活节」活动现场，总人流量达2.1万。
2、线上各平台线上发起话题，话题累计曝光9,600万，传播环保理念的同时也邀请大家分享自己的日常环保方式；
3、活动期间，张钧甯视频登上微博视频热搜，累计视频播放量达1,200万次；
影响：
低碳生活、保护环境不再是一句空洞的口号，而是正在逐渐成为一种主动的选择，一种与理想生活方式并存的美好选择。相信越来越多的人正踏出舒适的步伐，积极参与到保护环境的行动中，与地球一起循环新生。
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