淘麦VIP：一张电影票整“亿”点点活
3月，TA开启了一扇晒春天的「门」，带大众奔赴与新海诚的三年之约；
5月，TA实现了人均一架「歼-20」，共同守护华夏蓝天；
6月，TA暗藏玄机的温感材质，让《消失的她》现身；
TA就是：陪你走进影院的电影搭子淘票票｜淘麦VIP。
电影为年轻人营造着短暂的松弛，沉浸电影世界脱离现实倦怠，让影迷在快节奏、紧绷成为常态的生活中得到“救赎”与“疗愈”。重度影迷们热衷于追求观影仪式感，对于记录观影情感和回忆美好观影体验有着强烈的情感需求。那么淘麦VIP作为首个「电影+演出」联合会员，该如何满足电影观众的观影体验与情感诉求，找到更具仪式感与差异化营销产品并帮助淘麦VIP快速建立品牌认知和用户好感度呢？
在年轻人通过社交媒体晒照分享生活刻入DNA的今天，电影票不仅是电影入场的凭证，还是活跃在社交圈的观影认证照“主角”之一，更是承载着用户观影记忆和分享表达的重要道具。但是普通票根抵不住岁月逐渐褪色，时常被电影影迷们吐槽，因此，一款能收藏、能晒单、能玩起来的票根在影迷和IP粉丝心中，有着巨大的需求与期待。
淘麦VIP从以上洞察出发，通过电影IP提炼核心创意，首创独家电影限定纪念票。以票根为创意媒介，巧妙地建立了观众共鸣，撬动影迷在社交平台上自发晒票传播，引发破圈传播效应，从而建立大众对品牌的认同感。
动作1：在电影票上打开一扇晒春天的门
2023年的春天注定格外生机，这是疫情解除后的第一个春天，对出游积攒已久的向往在这个春天得以实现，成为年轻人“晒”圈的焦点。除此之外，恰逢新海诚时隔3年带着诚意之作《铃芽之旅》回归，影片以“门”串联起铃芽与草太的故事，为观众带来一场奇幻冒险之旅。
淘票票｜淘麦VIP借《铃芽之旅》这一大热IP，将2023年春日的特殊节点与年轻人晒圈打卡的生活习惯洞察深入结合，推出《铃芽之旅》晒春天款限定纪念票，票根还原影片中的经典场景，在票根上打开了一扇能通往春日美好的“门”，让用户化身铃芽，打开门就沉浸式晒出春日风景。并发起一系列“晒春天”打卡活动，鼓励用户参与#电影票晒春天#话题活动，分享春天身边的小确幸。
淘麦VIP于《铃芽之旅》电影上映次日，在微博联动30+KOL打造#铃芽之旅票根#传播话题，有效调动起用户的兴趣，十余万淘麦VIP会员在完成购票后，在线下影城领取到限定纪念票，随手用能开门的票根晒出了身边的春日小美好，有人拍摄武汉东湖边绽放的樱花、有人捕捉家门口刚抽芽的新叶、有人晒换上新款春装的狗狗……
这张小小的纸质票根在2023年的春天，作为一个有爱的媒介陪伴数十万人留下了疫情后的首次春日晒单，淘麦VIP品牌也伴随着一张张票根活跃在众多社交媒体，逐渐成为2023年春日的潮流icon之一。推动话题总阅读量达2亿，总讨论量高达3万，跃居微博热搜榜TOP2和文娱榜TOP4。
《铃芽之旅》晒春天款限定纪念票作为首款纪念票精准洞察大众的生活习惯与喜好，借势新海诚IP热度传播，收获大量淘麦VIP会员用户的喜爱，圈粉众多自然潜客。不仅如此，限定纪念票作为淘麦VIP会员的专属权益，用户需线上完成《铃芽之旅》购票后才能前往线下活动指定影城领取，帮助拉动影城购票份额提升。
动作2：歼-20战机透卡集结全国粉丝守护「长空」
时下追星人热衷于收集“明星小卡”，透卡材质是热门款式之一，追星人可以用透卡与自己合拍、与生活中的小美好合拍，更具有明星陪伴感和沉浸感。
结合以上洞察，淘票票｜淘麦VIP合作电影《长空之王》打造护我长空款纪念票，采用透卡形式呈现电影主角雷宇和歼-20战机，愿全国各地的影迷都可以举起这张电影票让歼-20翱翔于蓝天，共同守护我们的美好长空。
淘麦VIP复用了《铃芽之旅》晒春天票根线上购票+线下领取的模式，并把规模进一步扩大，合作全国500家影城，发行近30万张票根，供各地淘麦VIP会员在淘票票平台购票后前往线下兑换。
在电影上映之际，淘麦VIP借力粉丝官方后援会的强大号召力，渗透垂直圈层认知。携手王一博各地粉丝后援会，推出“百城共护美好长空”活动，晒带票根打卡当地城市地标建筑的照片。成功撬动110+城影迷加入兑换打卡活动，除了在影院拍照留念之外，还与蓝天白云、城市地标、飞机博物馆等合拍，和试飞员雷宇一起纵览祖国大好河山。
在微博传播场，结合五一“特种兵”旅行热点，以携长空之王纪念票打卡北京各大景点的“特种兵”旅行混剪视频作为传播点，40+KOL带动发酵#带王一博24小时玩遍北京#话题，引发9万+自来水参与讨论，助力登上微博热搜榜TOP10，文娱榜TOP27，实现纪念票全网热议，话题热度双丰收。
淘麦VIP《长空之王》限定纪念票传播是一次成功的粉丝营销活动，与艺人粉丝后援会紧密合作，由点及面搅动全国粉丝自发加入。同时紧跟网感流行趋势，以“特种兵”混剪视频，纵向深入粉丝圈层传播。为影迷在观影之外创造了丰富的记忆点，让票根成为了淘麦VIP用户的“独家纪念”。
动作3：把电影的秘密藏进票根里引发全网解密
在《铃芽之旅》、《长空之王》两款创意票根的经验基础上，淘票票｜淘麦VIP再度将限定纪念票玩法创新升级，与悬疑题材电影《消失的她》联动，定制推出温感款限定纪念票，将电影最大的悬念用温感形式呈现在票面上，与观众对悬疑剧迫切探寻真相的情绪共鸣。
延续《长空之王》粉丝营销的模式，联合朱一龙官方影迷会发起“帮何非寻找消失的她”外援征集活动，发动北上广等多城超800名粉丝在微博晒票，他们发挥脑洞各显神通，用掌心、微波炉、吹风机、卷发棒、天气等奇葩方式加热票根，更有整活大师在温感区域作画表白朱一龙，趣味玩法有效吸引更多用户参与互动；
由于温感款限定纪念票深度连接电影剧情的创意加持，在电影热映期间，大量自来水通过晒纪念票表达观影后劲。其中一位网友晒出把温感票根放进冰箱里，空气逐渐冰冷，让票根上何非背后的李木子渐渐消失的视频，引发2万+影迷产生情感共鸣，输出自己对限定纪念票温感设计的解读：票根的戏外隐形刀更为致命、捂不热的何非、其实她一直在何非身后的深渊凝望着……自然发酵#消失的她票根还有隐藏刀#微博话题，话题阅读量超4.7亿，跻身微博热搜榜TOP6，文娱榜TOP13。
另外，网友自发在抖音分享花式揭秘纪念票玄机的短视频，吸引众多影迷的关注，自然诞生爆款作品出圈，其中单支视频点赞量170w+，评论量23w+，掀起一股晒票根热潮。
淘麦VIP赋予电影票以影片隐藏“彩蛋”的全新意义，打破常规平面票根的局限，深度挖掘电影内容，巧妙拆解电影核心元素，将电影情节悬念植入票面，与悬疑片影迷探求答案的心理产生共鸣，自然发酵出圈。
淘票票｜淘麦VIP找到与影迷的共鸣点，并借力电影IP以一张张创意电影票为载体，打造有温度的、有力量的、有触动的创意，满足用户需求、放大宣发价值、拉动影城出票，实现多方共赢。
4个月时间，合作千余家影城，发放百万张限定纪念票，覆盖全国百余城市，通过一系列的传播，助力纪念票收割10亿+曝光，听到近千万网友“喜爱纪念票根”、“渴望拥有纪念票根”的声音，低成本收获超出预期的用户反馈。
淘票票｜淘麦VIP用一张小小的票根满足电影观众的观影体验与情感诉求，差异化建设淘麦VIP的品牌形象认知——淘麦VIP不仅能给用户带来“超值”优惠福利与“超期待”的服务，更是一个为你我拉满生活仪式感的陪伴者，提供情绪和情感价值，共同制造美好回忆的品牌，达成品效合一。
电影是我们触手可及的温暖慰藉，愿我们乘着电影之光，抵达更灿烂的未来，淘票票｜淘麦VIP愿带每一位影迷不留遗憾地奔赴热爱，感受线下观影体验的美好！
数英奖案例展示
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创作企业名单
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创作人员名单
宋迪、许彤彤、杨杨、陈啸然、娄理畅、王群、麦琪、魏晓璇、石宏霄、牛雯青、高鑫、席运凡、沈燕芳、梁琼予、池瑞、崔希
数英奖参赛项目说明 - 神谷文化 北京，创意代理商
【背景与目标】
淘麦VIP作为首个「电影+演出」联合会员，拥有全国超1500万超高频文娱内容消费用户，虽然电子票逐渐普及，但重度影迷们对于记录观影情感和回忆美好观影体验的情感需求并没有改变。如何满足电影观众的观影体验与情感诉求，找到更具仪式感与差异化营销产品并帮助淘麦VIP快速建立品牌认知和用户好感度，是这一阶段营销的重要命题。
【洞察与策略】
电影票不仅是电影入场的凭证，还是活跃在社交圈的观影认证照“主角”之一，更是承载着用户观影记忆和分享表达的重要道具。多年来，电影影迷们都时常吐槽易褪色的电影票根，一款能收藏、能晒单、能玩起来的票根在影迷和IP粉丝心中，有着巨大需求与期待。
【创意阐述】
如何让一张票根具备自发传播的能力，“一票难求”？
IP限定+创意提炼+话题营销=淘麦VIP限定纪念票！
春天在《铃芽之旅》票根上打开一扇能晒春天的“门”、五一用一张《长空之王》透明票根让歼-20战机守护祖国各地蓝天、盛夏用暗藏玄机的温感材质让《消失的她》现身，淘麦VIP限定纪念票的创意巧妙的建立了观众共鸣，并引发了破圈传播效应，打造出了#铃芽之旅票根#、#带王一博24小时玩遍北京#、#消失的她票根还有隐藏刀#等热搜话题，吸引超百万用户自发在社交平台求票根、晒票根，吸睛无数，获10亿+阅读量。
【结果与影响】
淘麦VIP以一张张创意限定纪念票为载体，巧妙的建立了观众共鸣，并引发了破圈传播效应。4个月时间，联动千余家影城，发放百万张限定纪念票，覆盖全国百余城市。吸引超百万用户自发在社交平台求票根、晒票根，狂揽微博热搜，收割10亿+曝光量。通过线上购票、趣味晒票+线下兑换的活动模式，低成本拉动影城出票量，满足电影观众的观影体验与情感诉求，差异化建设品牌形象认知，达成品效合一。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
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