巴黎卡诗「生命力对话」：为每一位女性，创造万缕可能
每个生命个体都有自己的姿态，不应被任何既有的形式去定义和限制。
每一种年龄与外表，都有属于自己的美，美的本质来自于女性内在的生命力，值得用一生保持并发扬。
一次充满女性力量的BRIEF
巴黎卡诗作为奢华专业护发品牌，在超过55年的时间里，凭借出色的产品和个性化定制的沙龙护理，巴黎卡诗在头皮和头发领域的出色表现备受赞誉。
一直以来，巴黎卡诗都密切关注着女性问题。在全球各地的女性力量依旧因种种原因被禁锢的当下，巴黎卡诗决定在全球多个国家开启赋能女性力量的公益项目。今年1月，巴黎卡诗率先在国外开启POWERTALK全球长期公益项目。8月巴黎卡诗POWERTALK希望在中国着眼于女性生命力话题，寻找分享各行各业富有生命力的女性成长故事，帮助万千女性，在面对挫折、矛盾，或不知方向的时刻，回归自己的初心，聆听内心的声音，找到真正想踏上的路，坚持自己真正热爱的事情，迸发无限生命力。
平等的对话就像一个拥抱
明确了Brief后，CCE开始寻找解题之道。CCE发现现如今每位女性都是独立的个体，每位女性的思想都值得被尊重。POWERTALK一旦走说教，喊口号的方式，必定是场失败的营销。
CCE决定回归沟通本质，选择关键词「对话」作为巴黎卡诗与女性连接的纽带。以一次次「生命力对话」，让品牌与女性、女性与女性平等地对谈，帮助女性建立自信心，助力每一位女性创造万缕可能。
挖掘真实故事，与万千女性产生情感共振
在「生命力对话」创意方向确认后，CCE再一次深入构建其内容，从女性生命力出发，以故事性的片子为联结，谱写一条品牌态度短片和一条探索女性故事的微电影。
究竟挖掘哪些女性的生命力故事，才更能吸引女性消费者的关注？
脑暴室里，经历一轮又一轮的提议，CCE从几十人中瞄准四位先锋女性。
从左至右：击剑世界冠军孙一文、品牌大中华区代言人钟楚曦、大码女装主理人杨天真、峨眉武术非遗传承人凌云。
通过去挖掘四位先锋女性的生命力故事，启发更多女性在面对偏见、标准、束缚和怀疑时，敢于冲破禁锢，去探索，去发现，去拥抱和释放蓬勃的生命力。
1、你见识过峨眉的武术吗？
CCE创意团队在策略阶段，发现了独特的她。不同于一般女性的成长，4岁她开始习武，8岁独自去武术学校，几乎成为了班上唯一的女生。即使这样与众不同的女性，也遇到所有女性都面对过的困惑：“我是不是还有其他的可能？”
从小学武的她改学了舞蹈，却在练舞过程中逐步重识自己的武术初心，坚定地走自己的道路。凌云对自我初心的探索和巴黎卡诗想要传递「女性生命力」理念高度契合！
CCE将镜头对准凌云的成长故事，去诠释凌云璀璨的生命力：“生命力是知道自己真正的热爱和使命，并且努力让它拥有更多的意义。”同时，也向更多女性传递女性生命力的多种可能性。
2、并非所有女性生来就有大女主剧本
我们看见的她们
自信 独特 美丽 闪闪发光
我们以为她们必定走在坦途上
其实她们在别人的标准里 找不到自己的尺码
在武术之外 自我怀疑是否有更多的可能
当众人向右 是否能坚定左手的选择
在刻板印象中 备受无形压力但她们选择
成不了别人的标准 就创造自己的尺码
摇摆不定没有方向时 想想当初从哪里出发
坚定选择左手 自己就变成了参照系
不去管别人怎么说 自己自在最重要这是源于内心深处的力量
去拥抱 去打开 去探索 去突破
与生命对话 绽发无限生命力
巴黎卡诗生命力对话
为每一位女性 创造万缕可能
句句用心揣摩的文案着重描绘出先锋女性们的个人故事，屏幕一端的艺人以共同平等的女性身份相聚一起，向屏幕另一端的女性消费者真诚对话。没有女人天生优秀或优雅，每个女孩的成长之路，都需要榜样，她们的故事，将成为更多女性的明灯，她们的语言，会为更多女性铺路。
3、3天多场地转换，33位群演齐力合作，只为讲好每位女性的生命力故事
3天4个场地，穿越北京城北侧三个郊区，从早上六点开拍到第二天早上的三四点，整个创意执行的背后是品牌、艺人与制片团队的辛勤付出与紧密配合，大家也一同经历了各种确定与不确定：
多达33人的群演，让现场调度一度成为了难题。孩子们情绪的调动变成了一场游击战，击剑动作的统一像是在玩找不同，而阴晴不定的天气也为拍摄的采光带来了难度，但在制作团队的不懈努力下，这些问题都迎刃而解，我们也更相信「生命力」带来的无限可能与力量。
写在最后
用真实故事赢得女性共鸣，用对话的形式拉近女性距离。
CCE通过策划巴黎卡诗「生命力对话」，帮助品牌造更有温度的形象，让更多女性消费者认可品牌的价值与力量。
创作人员名单
客户总监：张越
客户经理：钱佳玲
创意、策划、文案：赵海云
文案：施佳榕
创意、设计：张健
设计：李梦祁
监制：薛海玉
剪辑：蒋中湣
客户执行：唐丽娜
数英奖参赛项目说明 - CCE GROUP，创意代理商
【背景与目标】
背景：
女性，并非生来强大。经调研，在全球，有超过1/2的女性认为自己比男性更不自信，难以发挥自身潜力。
巴黎卡诗作为奢华专业护发品牌，一直密切关注女性话题。今年8月，巴黎卡诗POWERTALK来到中国，着眼于生命力议题，希望借助感人至深的女性故事，鼓励女性增强自信，绽放自己的生命力。
目标：
1、关注女性困境，与女性群体共鸣。以发展性眼光与时代精神共振，树立品牌先锋形象。
2、从女性生命力延展到卡诗产品生命力，影响消费者产品认知。
3、为巴黎卡诗与妇女基金会合作项目开局，未来，以切实落地的公益项目，帮助年轻女性在职场、人生选择中更有自信。
【洞察与策略】
洞察：
为了更好讲述“生命力”故事，我们想要寻找形象鲜明且有记忆点、感染力的女性人物。寻遍中国，最终我们将镜头聚焦于一位非同寻常的先锋女性——峨眉武术非遗传承人凌云。
在大众印象中，武术，总是武侠与男性的代名词。女性，似乎更代表着柔软与舞蹈。类似的刻板印象，武术or舞蹈，也曾让凌云难以抉择。但“身体很诚实，提醒着我挥舞刀枪时的畅快”，凌云坚持自己的热爱，由内而外散发着生命力。今天的凌云，在抖音拥有1000w+粉丝，她借用自媒体，在世界各地，如法国街头、巴黎铁塔展示峨眉武术。不仅让峨眉武术为更多人所知，且让大家对女性力量有了更深的认知。
凌云具有最鲜明的标签“女性也可以打武术”，这样的论调吸睛，但与此同时，难以让人产生共鸣。所以讲述故事时需要突出她成长中的犹豫、挣扎、鼓舞、奋进等每个决定性时刻，更能拉近距离，让人感同身受，备受鼓舞。
策略：
从品牌生命力命题出发，以“坚持热爱，绽放生命力”为主题，聚焦于先锋女性——峨眉武术非遗传承人凌云的成长故事。通过讲述她从小习武，即使面对“女性，似乎更代表着柔软与舞蹈”、“武术or舞蹈”的选择也曾迷茫，但最终依旧坚持了热爱与梦想的故事，展现了凌云直面人生选择，自信、大胆、拥抱热爱的女性力量。
品牌借助她的故事展现了女性的生命力，经由女性创造，为女性传递。影片用强大感染力且极易引起共鸣的视觉语言，与「生命力」来一场深度的对话。
【创意阐述】
脚本故事上，借用长时间的跨度展现人物的成长与蜕变。以舞蹈和武术、小时候和长大后做对比，双线交叉，体现她的纠结、抉择及成就。
视听语言上，细节精益求精。如以小女孩、武术头绳等做转场；以大面积的红黑为主基调，加深感官印象；以原创的激昂与起荡的鼓点乐曲，渲染氛围。
整体以电影质感为标准，节奏循序渐进，引人入胜。
【结果与影响】
（暂无透露）
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