养元青×全国护发日：绘制脱发众生相，青丝上额图
每一个脱发的额头上，都有一个不是突然就秃了的故事。
前言
2023年7月，我们接到了养元青品牌的Brief，客户希望借势8.18全国护发日，并结合国风为核心要素进行品牌营销传播，提升养元青「以养防脱」品牌理念认知，并带动明星单品曝光，促进品效协同。
“脱发”问题老生常谈，如何别出心裁中ta们心坎？（并且能够让不同脱发群体意识到「以养防脱」的重要性）那就得先看看...当代人为何而脱：
“今天的年轻人呐，急着上班急着恋爱急着生活急着成功...急急急急急”
并且，在996全情投入式的工作生活里，太多事情从“让人头大”升级成了“让人头秃”
（此处省略10086个字，毕竟每个人都有每个人的头秃）
所以，发量无条件跟着急，脱发需要理由？脱发不需要理由的理由总结如下：
熬夜是吧？“我走”
扎马尾是吧？“我走”
吃烧烤出油是吧？“我走”
防晒没有防头发是吧？“我走”
无论多小心伺候，换不来头发的一丝挽留
既然大家都在“大大方方”脱发，既然大家都视头发寸发寸金...
那么，idea会在想到头秃的时候…来了！
我们的解题思路
发现没有？当代人的“青丝”哪哪都有，在一抓一大把的手上，在一沾枕头就脱的无限量的床头上，在一阵突然而过的风里，在肩膀上，在吹风机上，在地球上的everywhere...就是不在每个脱发人的额头上...
那么，就把大家秃到顶峰的场景一一展现出来，绘制一幅现代年轻人版的“脱发众生相”——《青丝上额图》。
我们的核心目标
1、让更多发际线逐渐移上额的人共情共鸣（谁看谁都觉得，自己也参演了！妥妥扎心）
2、让能有效防脱的【养元青】被ta认知和使用。真切希望每个额上没了青丝的人，都能在用了“养元青”之后，青丝成功“上”额。
具体创意手法上，以国风画卷为承载，用诙谐幽默的方式让古人演“我”脱发，呈现出任谁都遭遇过的“脱发众生相”。倾情上演“每一个脱发的额头上，都有一个不是突然就秃了的故事”，借机道破当下20、30、40年龄段所遭遇的脱发困扰。
内容场景选择上，以年轻白领加班熬夜脱发、妈妈产后脱发、中年男性脱发......易引发目标TA共鸣的核心场景洞察切入，启发消费者对于头发养护的意识，并传递出品牌「以养防脱」的理念，将用户感知、品牌表达、产品认知进行了综合呈现演绎。
人生不知何时会脱发...毕竟，该熬的夜，该带的娃，该步入的中年...一个都不会少！
三年工龄熬成五年经验，不信你看发际线
人海茫茫能相遇，只因我用脑门照亮你
宝贝和我的宝贝头发，只能二选一
相比四十不惑，更想四十不秃
从818项目上线，截止8月底，初步统计全平台曝光总量：3489.18W，内容互动总量：13.6W。从数据反馈来看，脱发确确实实已经是当下社会不得不说的重要话题之一。
写在最后
每一个脱发的额头上，都有一个不是突然就秃了的故事。
通过这次传播，我们也希望给到大家一些小小的提醒，无论生活多么忙碌，也要记得给头皮好好的呵护，关注头皮健康，科学防脱养发，一起#以养防脱，发量无忧#。
创作人员名单
创意老师：刘东海、高颖、欧阳婷
美术老师：张民生、张文卓、杨铭悦
项目负责人：尤沙沙、马由驰、赵诗语
数英奖参赛项目说明 - 赞意，创意代理商
【背景与目标】
品牌希望借势8.18全国护发日，并结合国风为核心要素进行品牌营销传播，提升养元青「以养防脱」品牌理念认知，并带动明星单品曝光，促进品效协同。
【洞察与策略】
“脱发”问题老生常谈，如何别出心裁中ta们心坎？并且能够让不同脱发群体意识到「以养防脱」的重要性？
“得先研究一下当代人到底为何而脱？”我们发现，在今天这个大时代背景之下，年轻人的生活都很「急」，大家急着上班急着恋爱急着成功急着变成想变成的成熟大人...急急急急急。并且，在996全情投入式的社会生存中，太多的事情从“让人头大”升级成了“让人头秃”。所以，发量也就跟着急了。发现没有？当代人的青丝”哪哪儿都有，在一抓一大把的手上，在一沾枕头就脱的无限量的床头上，在一阵突然而过的风里，在肩膀上，在吹风机上，在地球上的everywhere...就是不在每个脱发人的额头上...
基于洞察思考，我们将品牌风格和目标人群做了深度结合分析，通过挖掘不同阶段脱发群体在生活中可能会遭遇的尴尬时刻，以痛点场景切入渗透品牌感知，从而提炼出创意原点“每一个脱发的额头上，都有一个不是突然就秃了的故事”。
【创意阐述】
既然大家都在“大大方方”脱发，既然大家都视头发寸发寸金，那么，就把所有脱发人秃到顶峰的场景一一展现出来，绘制一幅任谁看谁都能共情的现代年轻人版「脱发众生相」——《青丝上额图》。以国风画卷为承载，用诙谐幽默的方式让古人演“我”，倾情呈现“每一个脱发的额头上，都有一个不是突然就秃了的故事”，道破当下20、30、40年龄段所遭遇的脱发困扰。
内容场景选择上，以年轻白领加班熬夜脱发、妈妈产后脱发、中年男性脱发......易引发目标TA共鸣的核心场景洞察切入，启发消费者对于头发养护的意识，并传递出品牌「以养防脱」的理念，将用户感知、品牌表达、产品认知进行了综合呈现演绎，一起#以养防脱，发量无忧#
【结果与影响】
从818项目上线，截止8月底，初步统计全平台曝光总量：3489.18W，内容互动总量：13.6W。通过此次传播营销，使得养元青和受众群体之前的关系更加紧密，打破传统养发护发的认知，提升了品牌效益和大众好感度。
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