德国马牌轮胎×文物修复师刘胄：匠心修复，驾驭未来
中国新能源汽车市场迅猛发展，中国消费者已经越来越习惯于新能源车辆及电动化驾乘出行。而相较于燃油车，新能源车身重且大多数都不再配置备胎，面对行驶带来的意外风险，新能源车主更容易受扎钉困扰。
2022年，拥有百年历史的德国马牌在中国市场进行了新能源专用轮胎eContact全球首发。该系列轮胎将全系搭载ContiSeal自修补技术，黑科技密封胶严密包裹扎钉部位，可确保车辆在扎胎情况下能够保持续航前行，避免缺气碾压导致的爆胎隐，这在轮胎行业中属于开创性产品，最大程度保证出行安全。
在2023年，德国马牌轮胎希望强化全系配备自修补黑科技的核心卖点，占领新能源汽车车主心智 ，将eContact定位为新能源汽车轮胎首选，同时强化品牌形象。
在思考过程中，我们发现类似于兵马俑、彩陶等有着上百年历史的文物被在世人看到之前，最大的挑战其实是修复前的保护，在现代科技加持下，修复师们匠心投入文物修复工作，通过各种保护性材料对文物进行第一时间抢救，让千年古色重生 。
于是我们跨界携手文物修复专家——刘胄共同讲述“修复”的故事，传递“第一时间抢救性保护”概念。放大消费者对于修复RTB的认知，绑定eContact轮胎和自修补的关联，一起致敬匠心，驾驭未来。
01
两大领域专家肩负行业使命
跨时空同框，聚焦匠心修复
邀请文物修复领域匠心修复专家——刘胄，与德国马牌轮胎产品研发专家——Konstantin，从各自领域的外部环境挑战与内在技术难点出发，于TVC的匠心叙事中进行隔空呼应，共同阐释“匠心科研只为更好修复”这一主题，有力地传递品牌使命与产品硬实力。
02
深度访谈延续匠心主题
囊括行业故事与未来趋势
走近大众印象中“高冷”的科研专家，揭开他们的职业神秘面纱，围绕“匠心”与“未来”两大关键词，浅聊科研背后的心路历程，更深入探讨行业发展趋势，挖掘行业干货的同时，传递科技创新引领未来的品牌理念。
03
文物修复专家反差萌演绎趣味彩蛋
花式拆解产品原理，占据用户心智
借势文物修复师的专业影响力，塑造与职业不同的反差萌形象，聚焦ContiSeal自修补黑科技原理，多情节趣味展示产品的硬核实力，强化用户认知。
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【背景与目标】
中国新能源车市场蓬勃发展，中国消费者已经越来越习惯于新能源车辆及电动化驾乘出行。
2022年，德国马牌在中国市场进行了新能源专用轮胎eContact全球首发。该系列轮胎将全系搭载ContiSeal自修补技术，可确保车辆在扎胎情况下能够保持续航前行，这在轮胎行业中属于开创性产品，最大程度保证出行安全。
在2023年，德国马牌轮胎希望强化全系配备自修补黑科技的核心卖点，占领新能源汽车车主心智 ，将eContact定位为新能源汽车轮胎首选。同时强化品牌形象。
【洞察与策略】
我们了解到新能源车辆车身重，扭矩大，而且为了尽可能提高续航里程，大多数新能源车不配置备胎。这决定了市场对于一款能够保证刹车及操控性能，并且能保证安全驾乘的电动车专用轮胎有着强烈的需求。
德国马牌具有超过150年历史，匠心科研，研发出contiseal自修补黑科技，而全新上市的eContact新能源轮胎全系配备contiseal自修补科技，能够在轮胎扎钉的情况下依旧保持续航前行，第一时间保护车主安全。
在思考过程中，我们发现类似于兵马俑、彩陶等有着上百年历史的文物被在世人看到之前，最大的挑战其实是修复前的保护，在现代科技加持下，修复师们通过各种保护性材料对文物进行第一时间抢救，匠心修复，让千年古色重生 。
于是我们携手文物修复专家共同讲述“修复”的故事，传递“第一时间抢救性保护”概念。放大消费者对于修复RTB的认知，绑定eContact轮胎和自修补的关联，一起致敬匠心，驾驭未来。
【创意阐述】
邀请文物修复领域匠心修复专家——刘胄与德国马牌轮胎产品研发专家——Konstantin，从各自领域的外部环境挑战与内在技术难点出发，共同阐释“匠心科研只为更好修复”这一主题，有力地传递品牌使命与产品硬实力。
此外，邀请两位专家深度访谈，围绕“匠心”与“未来”两大关键词，浅聊科研背后的心路历程，深入探讨行业发展趋势，挖掘行业干货的同时，传递科技创新引领未来的品牌理念。
除了专业层面上的解读外，文物修复专家刘胄首次参与趣味情景剧拍摄，塑造与职业不同的反差萌形象，花式拆解产品原理，聚焦ContiSeal自修补黑科技原理，展示产品的硬核实力，强化用户认知。
【结果与影响】
德国马牌通过与文物修复专家刘胄的合作，更加生动具象地向大众传递了产品卖点，通过“匠心修复，驾驭未来”主题系列视频体现了品牌的匠心精神，同时通过与“文物修复”的联结，也体现了品牌对于中华文明传承的助力与支持，提升了品牌形象，彰显品牌社会责任感。
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