科龙空调16分贝毕业季|这夏只管向前
伤感、纠结、迷茫、期待，毕业季就像是情绪的大熔炉，承载着对集体生活的伤感告别与独自生活的热烈期盼。对于品牌的毕业季营销来说，抓住年轻人的情绪触点，才能抓住年轻人对于品牌的认知与关注度。
2022年，科龙空调借助《16分贝的我》毕业季营销成功将“16分贝的品牌标签进行占位，不仅收获了一波年轻人的好感度，也提升了品牌睡眠空调的知名度。
2023年，科龙空调再次带着“16分贝”的故事回归。科龙空调重新解构群体情绪，延续 “16分贝青年”IP的基础上，精准聚焦于毕业生面对抉择时的迷茫，鼓励站在人生路口的GenZ： 相信16分贝的选择，就是人生最优解，这夏只管向前！
线下解锁策展交互
线上走心TVC续篇演绎
从去年成功解锁音乐+品牌的营销玩法后，科龙空调不断创新营销玩法，今年毕业季，科龙空调瞄准了当下年轻人新社交方式——逛展。
各种主流、小众艺术展成为年轻人周末放松的新选择。除了能从逛展中享受精神按摩，拍氛围照片分享社交平台是他们逛展的另一乐趣。
16分贝毕业展：
产品美学+互动体验，具象年轻人第一个理想家
在《16分贝的毕业信》上线之前，科龙空调联合青岛网红打卡地小红楼美术馆打造了一场毕业主题展。小红楼美术馆位于青岛老城区，拥有100多年历史。后来凭借复古的德式建筑美学和馆内“每一步都超出片”的拍照装置迅速火遍社交平台，吸引本地和外地年轻游客前去打卡。
除了将前期全网征集筛选出的真实毕业故事搬进小红楼外，科龙空调还将今年发布的新品速享系列QS和科龙睡眠空调小耳朵双净化新风柜机LW带到了现场，为开始独立生活的他们勾勒出未来第一个理想家的模样。
新复古风的产品+复古空间直接拉满氛围，在视觉上传递出科龙空调的产品设计美学。虽然现场展出的空间有限，但也更好得聚焦了所有游客的视线。线下配合产品的功能体验，线上由电商承接主题直播，让产品更立体，多维度的触达年轻群体，引发对未来理想生活的向往。让“16分贝青年这夏只管向前”的活动主题显得更有奋斗意义和动力。
毕业季TVC《16分贝的毕业信》
用成长历程刻画16分贝的轻音守护
在毕业季TVC的内容构思上，科龙空调选择用续篇的形式，用一封来自未来的信回应去年《16分贝的我》，和去年的营销动作进行联动，形成创意闭环。
TVC中来自未来的写信人正是去年TVC的主人公“小贝”，那个曾经职场的小透明如今也成了面试官，看到那些等待面试的还未褪去稚嫩的面孔，思绪回到毕业那年，写下了这封《16分贝的毕业信》。
聚焦毕业后的“选择”
细节处理带动情绪共鸣
就业or深造；回老家or大城市；坚持自己想做的or听从过来人的建议……没有夸张的励志情节，也没有刻意催泪的演绎。从所有毕业生都会面临的选择中提炼故事情节，青春不只有轰轰烈烈，那些看似琐碎的选择和日常才是毕业季。
从大学宿舍到租来的第一个家
软植入产品塑造守护者形象
从热闹的宿舍到回到家的冷冷清清，独立生活对很多人来说都会经历孤独过渡期。TVC中从主人公大学即将毕业，求职到步入正轨的生活。从宿舍到第一个家，都有科龙空调安静陪伴，把冰冷的家电塑造成有温度的陪伴者。
核心功能点的呈现也全部聚焦睡眠场景，把年轻奋斗者群体和好好睡的生活需求关联在一起，通过“16分贝轻音好眠”“双UV杀菌”和“智能定制睡眠曲线”等产品核心利益点强化睡眠空调的品牌标签。
故事结尾是过去和现在“小贝”的相遇，两个人的相视一笑再次聚焦“相信16分贝的选择，就是人生的最优解”。
精准选择传播达人辐射毕业生群体
种草年轻人的第一个家
在整个项目的传播中，科龙空调以高校垂直媒体+21-25岁初入职场的年轻KOL组合形式，让活动更加精准的触达目标群体。
在联合青岛小红楼美术馆的【16分贝毕业展】活动的预热阶段，科龙空调联合山东大学学生会等高校，精准聚焦受众人群，在泛毕业生圈层对活动进行扩散预热。小红楼美术馆位于青岛网红打卡点大学路附近，还紧邻高校对周边高校群体具备吸纳力，保证目标群体的线下辐射。
TVC《16分贝的毕业信》上线后微博端联合青春校园类、职场类KOL扩散引爆；集团内部品牌形成矩阵合理，共同扩散TVC加热话题，拉动毕业季期间高校人群的关注，提升在GenZ一代的品牌认知。
为配合微博话题的引爆，小红书端则遴选粉丝画像在20-25岁间的生活类、家居类、vlog类博主，聚焦“年轻人的第一个家”对科龙睡眠空调小耳朵套系进行种草。电商端匹配毕业季购机福利政策，协同助推销售旺季转化。
在所有的营销动作中，科龙空调始终聚焦【16分贝】，虽然前期需要投入一定的用户教育成本，但好在始终将“16分贝”和“好睡眠”关联一起，让用户了解16分贝的同时也强化了品牌睡眠空调的标签。
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