爱奇艺地铁广告：打造萌探快活通道，一场推理冒险之旅
原标题：爱奇艺萌探快活通道：一场推理冒险的快活之旅
爱奇艺“萌探快活通道”，乐翻线下营销
背景
今年以来，内容营销正在回归线下视角。无论是户外大屏，还是主题展等，都在用户面前刷足存在感。人流量极大的商圈地铁站无疑是线下营销高效场景，而“萌探快活通道”更进一步，凭借玩法设计和金句输出，增强综艺内容与用户间的互动感。
综艺节目《萌探探探案》第三季是一档以推理解谜为主题的娱乐节目。该节目通过明星嘉宾的参与，结合悬疑案件的还原与解决，给观众带来了一场精彩的推理探案盛宴。此外，本次活动还与中华儿慈会长腿叔叔信箱进行联动，共同关爱乡村儿童心理健康，为留守儿童提供心理与情感支持。
策略
在引发观众的期待和讨论和增加节目的曝光度、关注度这两个营销目标指引下，如何用创意表达来吸引乘客兴趣并产生互动就成为了至关重要的问题。经过北京雅铁与客户的多次头脑风暴，制定出符合品牌定位、营销计划、时间节点、目标受众的创意思路。
西单站是北京年轻人汇集的重要站点，覆盖了众多年轻群体、客流量大、媒体品质好，北京雅铁充分利用媒体资源与爱奇艺进行创意联动。爱奇艺通过热敏打印机、翻转快活牌、打卡展示区等创意形式，在地铁西单站打造综艺IP沉浸式地铁空间，Q萌可爱的打卡区和有趣出圈的话题梗，吸引了大量萌粉前来打卡。
创意/亮点
北京雅铁结合雅仕维集团空间管理概念中的五觉营销理念，最大化的利用空间表现创意。从视觉延伸至刺激广告受众的触觉来最大化的吸引乘客参与并增强乘客的体验。达到扩大节目影响力和增加节目的曝光度和关注度的营销目标。
创意具体表现为：
1、热敏打印机。通过热敏打印机将有趣的话题梗通过贴纸的形式及时打印，可以大大的增强乘客的参与感。
2、翻转快活牌。将节目中的经典话题梗印在牌子背面，当乘客动手翻转时，能够获得极大的乐趣和参与感。
3、主题打卡展示区。设置专门的打卡区，将明星们的肖像印在墙面异型突起上，乘客打卡拍照时，仿佛自己也置身于节目中。
活动效果/反馈
我们通过线上引流吸引线下打卡，并在线下经过一系列创意布置为通道营造了焕然一新的氛围，吸引了众多乘客驻足观看，打卡留念。
根据内部数据显示，爱奇艺萌探快活通道的创意发布广告达到率高达97%，广告有效覆盖10,864,000人次，有效地实现了投放目的。现场拍打快活按键的参与人数也将换算为公益项目的捐献额度，在传播公益正能量的同时也提高了用户对爱奇艺的好感度，以此达成内容和品牌方面的双效提升。
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【背景与目标】
背景：
综艺节目《萌探探探案》第三季是一档以推理解谜为主题的娱乐节目。该节目通过明星嘉宾的参与，结合悬疑案件的还原与解决，给观众带来了一场精彩的推理探案盛宴。“萌探快活通道”通过更进一步的凭借玩法设计和金句输出，增强综艺内容与用户间的互动感。此外，本次活动还与中华儿慈会长腿叔叔信箱进行联动，共同关爱乡村儿童心理健康，为留守儿童提供心理与情感支持。
目标：
对节目进行品宣，扩大节目影响力; 以情感交流增加用户停留时长，从而影响用户心智，带来IP价值认同；引发观众的期待和讨论，增加节目的曝光度和关注度。
【洞察与策略】
在引发观众的期待和讨论和增加节目的曝光度、关注度这两个营销目标指引下，如何用创意表达来吸引乘客兴趣并产生互动就成为了至关重要的问题。经过北京雅铁与客户的多次头脑风暴，制定出符合品牌定位、营销计划、时间节点、目标受众的创意思路。
此次，“爱奇艺-萌探快活通道” 选择在地铁4号线西单站进行重磅创意展示，该站客流密集，不仅是年轻人的潮流时尚商圈，更是年轻消费者的聚集地，创意通过场景互动拉近品牌与乘客距离，在鲜明的黄色通道中，大家一起”翻出快乐“，打卡拍照、领取限时周边，一起把这份”快活“带回家。
【创意阐述】
1、热敏打印机
通过热敏打印机将话题梗通过贴纸的形式及时打印，可以大大的增强乘客的参与感。
2、翻转快活牌
将节目中的经典话题梗印在牌子背面，当乘客动手翻转时，能够获得极大的乐趣和参与感。
3、主题打卡展示区
设置专门的打卡区，将明星们的肖像印在墙面异型突起上。乘客打卡拍照时，仿佛自己也置身于节目中。
【结果与影响】
我们通过线上引流吸引线下打卡，并在线下经过一系列创意布置为通道营造了焕然一新的氛围，吸引了众多乘客驻足观看，打卡留念。根据内部数据显示，爱奇艺萌探快活通道的创意发布广告达到率高达97%，广告有效覆盖10,864,000人次，有效地实现了投放目的。现场拍打快活按键的参与人数也将换算为公益项目的捐献额度，在传播公益正能量的同时也提高了用户对爱奇艺的好感度，以此达成内容和品牌方面的双效提升。
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